La liga nacional de voleibol masculino apenas tiene lugar en público. Con un concepto de marketing joven y moderno, ahora se lucha por un nuevo grupo objetivo. La atención se centra en la transmisión y las redes sociales.
Hildesheim, 11 a. m. de un viernes: unos cientos de personas son testigos de cómo los BR Volleys destrozan al TSV Haching con una racha de 8-0. La entrada a las semifinales de la Copa Bounce House está asegurada después de tres sets rápidos. 1350 personas están viendo la transmisión de Twitch al mismo tiempo. Cuando los Netzhoppers derrotaron a Düren unas horas más tarde, había alrededor de 2000 personas en la corriente. En el hall, dos de las gradas no están ni a la mitad.
Copa Bounce House en lugar de Supercopa
La Copa Bounce House es un nuevo enfoque de la Liga Alemana de Voleibol Masculino (VBL) para hacer que el deporte sea más visible. En lugar de la Supercopa, en la que los campeones de copa se enfrentaron a los campeones de años anteriores, la temporada 2022/23 comenzará con un torneo en el que participarán los ocho equipos de la temporada anterior. “Queríamos aprovechar la oportunidad para involucrar a todos los equipos en esta apertura de temporada”, dice Julia Retzlaff, directora general de VBL. Este concepto es bien recibido por los jugadores. “Se siente como una reunión de clase”, dijo el jugador de BR Volleys, Johannes Tille. Todos los atletas se alojan en un hotel y se reúnen en el camino para desayunar.
Doce juegos se llevarán a cabo durante tres días en modo torneo. Cada equipo puede ser visto una vez al día. Todos los juegos serán ampliamente transmitidos en Twitch por el socio de medios Spontent. A los espectadores se les debe ofrecer un evento en el sitio y en línea. Durante el locutor de la sala: “¡No puedo oírte!” grita en el micrófono, los comentaristas en la transmisión preguntan: “¿Qué dice el chat?” Pero nadie en la sala apenas se da cuenta de lo que sucede en línea. Las entrevistas entre los juegos solo se pueden escuchar en la transmisión. “El objetivo realmente tiene que ser que todo lo que sucede en la transmisión también se pueda hacer en el sitio”, dice Dirk Funk de Spontent. No hubo suficiente tiempo en la preparación de programas de entrevistas o minijuegos.
Espontáneamente sacude la liga…
La liga de voleibol masculino ha creado un pequeño mundo paralelo en un año. Además de los fanáticos en la sala, un grupo objetivo mucho más joven está mirando en Twitch. “Es una apariencia completamente diferente, una presentación completamente diferente de los juegos”, dice la directora general de VBL, Julia Retzlaff. El reinicio fue arriesgado, pero el riesgo valió la pena.
Spontent difiere significativamente de proveedores como Sky o Magenta Sport. Los juegos se muestran de forma gratuita y se fomenta la interacción. El equipo detrás de escena es joven y le gusta probar cosas. Las videollamadas para entrevistas con jugadores y un programa de memes son una parte integral de las transmisiones. Un concepto que está destinado principalmente a atraer a un grupo objetivo más joven, pero que potencialmente puede desanimar a los fanáticos regulares mayores. “Creo que ese debe ser el caso para que el voleibol pueda dar el siguiente paso hacia la era moderna”, dice Funk. Pero él no quiere ofender a la audiencia mayor. Sin embargo, algunos contenidos de Spontent son controvertidos.
… y a veces sobrepasa el objetivo
Porque Spontent ofrece a la liga varios formatos de entretenimiento además de la cobertura de juegos clásicos. Con “Full on the Net”, Funk y su colega Alexander Walkenhost buscan fotos antiguas en los perfiles de redes sociales de profesionales del voleibol, califican perfiles de citas o muestran historias de Instagram que en realidad desaparecen después de 24 horas. “En caso de duda, les pregunto a algunos de antemano cuál es el estado de su relación. No queremos poner eso en peligro”, dice Dirk Funk. Si celebras en un bar de karaoke, debes asumir que tu talento para el canto terminará después en Spontent.
Una situación desconocida para los deportistas, que ven las cosas con tranquilidad. “Hasta ahora no he estado ‘lleno de la red’ tanto. Es por eso que realmente no me ha golpeado tanto”, dice Johannes Tille. Hasta ahora, solo ha mostrado una “Cara fea del juego”. Tille solo está activa ocasionalmente en las redes sociales: “Simplemente no quiero publicar todo lo que hago todo el día”. Tienes que pensar en lo que pones en línea de antemano. Sin embargo, algunos de los jugadores ven la publicación de los perfiles de citas de manera crítica.
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La proximidad como estrategia
Para la Bundesliga de Voleibol, la proximidad es parte de la nueva estrategia. “Necesitamos historias de fondo e incluso si se trata de una mala publicación en Facebook o Instagram”, dice el director deportivo y capitán del equipo de Netzhoppers, Dirk Westphal: “Creo que todos tenemos tanta confianza en nosotros mismos que podemos reírnos de nosotros mismos”. Los creadores de Spontent quieren que los jugadores sean más tangibles con pequeñas historias. “Esa es la única manera de despertar la pasión en esta comunidad”, dice Dirk Funk. El gran deporte está en todas partes.
Un jugador que aparece con frecuencia en el formato espontáneo es Erik Röhrs. “A veces creo que son cosas normales las que subo a Instagram, pero realmente sacan mucho provecho de eso. Obviamente, tengo que ser divertido de alguna manera”, dice el atacante externo de las voleas de poder Düren. Hasta el momento, sin embargo, no se ha beneficiado de contratos de patrocinio ni nada por el estilo. Para él, lidiar con Spontent también fue un proceso de aprendizaje: “Por ejemplo, hice un video en vivo donde lo grabaron y tengo que decir honestamente que es mi culpa”.
Liga y clubes bajo su propia responsabilidad
Para una liga que quiere ser más accesible pero al mismo tiempo más profesional, un formato así en el media partner es inusual. “En caso de duda, es posible que nos excedamos un poco, pero en general definitivamente vamos en la dirección correcta”, dice Dirk Funk. La liga siempre está en contacto con Spontent. “Puedo entender totalmente que tal vez los observadores de voleibol experimentados (mis padres ciertamente son parte de eso) puedan tener una sensación perturbadora en un momento u otro, pero eso se tuvo en cuenta”, dice Retzlaff.
Sin embargo, la plantilla que Spontent proporciona a los clubes con un enfoque en las redes sociales también debe ser implementada por los clubes. “En algún momento estará un poco fuera de nuestro alcance asegurarnos de que todos los clubes tengan un excelente contenido en las redes sociales”, dice Funk. La ventaja de las plataformas: con pocos recursos, se puede llegar rápidamente a muchas personas. La desventaja: si tienes el smartphone en la mano, también tienes que saber usarlo. Una tendencia de TikTok mal implementada se ignora o se convierte en el hazmerreír. Mientras que los BR Volleys tienen un equipo de relaciones públicas, en otros clubes esta tarea suele ser realizada por individuos.
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Del arroyo a la sala
Aunque la presencia de Twitch aumenta el valor de reconocimiento de la liga, después de una temporada en Spontent, los Netzhoppers aún no han notado ningún efecto en su audiencia. “No creo que haya un cambio en el futuro cercano o que haya una confusión”, dice Dirk Westphal. La liga debe continuar en dos pistas para ambos grupos objetivo. Los Netzhoppers esperan una audiencia más joven de la cooperación con TH Wildau y más cursos de voleibol de playa en verano.
Las redes sociales como una solución única para la liga de voleibol masculino no funcionan. “Dependiendo del club, la experiencia del evento está más orientada hacia la base de fanáticos”, dice Dirk Funk de Spontent. Eso tiene que cambiar en el futuro para que los jóvenes estén en los pasillos de forma permanente. En la Copa Bounce House en Hildesheim, la fuerza de los deportes en vivo se muestra durante el transcurso del fin de semana. La sala se llena de juego en juego. Los campamentos de fans se reúnen para celebrar juntos. La sala está llena para la final del domingo, se canta “Breaking Free” antes del partido y al final los BR Volleys celebran como el primer ganador del torneo. Casi 5.000 personas están en la corriente. La audiencia vitorea, los comentarios del chat y de alguna manera todos miran juntos al final.
Pronto todo volverá a ser diferente
Voleibol Alemania apenas se ha acostumbrado a la espontaneidad y la contracción cuando todo el sistema cambiará nuevamente a partir de la temporada 2023/2024. Entonces la liga de voleibol masculino debería transmitirse en “Dyn”. La nueva plataforma de transmisión del exjefe de la DFL Christian Seifert y Axel Springer también ha asegurado los derechos de transmisión de baloncesto y balonmano, además de voleibol. “En términos de contenido, cambiará relativamente poco porque los responsables de Dyn también confían en nuestro concepto de medios y producción”, dice Dirk Funk. Sin embargo, la oferta ya no es gratuita. Durante la temporada, la liga y los clubes se enfrentan a la tarea de entusiasmar tanto a la gente que se suscribirá en el futuro.
Emisión: rbb|24 Inforadio, 3 de octubre de 2022, 11:15 horas
