Con Elon Musk sosteniendo el megáfono más grande del mundo, varios usuarios de Twitter están coqueteando con aplicaciones alternativas. ¿Era este el empujón que necesitábamos para echar un vistazo más de cerca a nuestro uso de las redes sociales?
yo lo llamo Internet que no fue. El lío de aplicaciones que consumen atención a las que dono diariamente mi alma, mis datos y mis globos oculares a cambio de una inyección de dopamina, ese pequeño hormigueo, esa pequeña chispa eléctrica en mi cerebro soñoliento en tiempos de guerra. Esa es la forma en que está. Las grandes corporaciones y los grandes egos han privatizado el espacio público interminable y prometedor, y tengo que acoplarme con mis datos si quiero ser parte de él. Por supuesto que no siempre ha sido así. He escrito con nostalgia antes sobre el chirrido crepitante y abrasador que parecía energizar mi habitación de adolescente, conectando sonidos que prometían conexión y la creación de un mundo mejor, o al menos diferente, que en el que me encontraba todos los días.
Eso es, esencialmente, cuántos desarrolladores vieron su búsqueda. Construyeron plataformas y trascendieron la sociedad física ayudando a dar forma a la digital. Esto también se aplica a Twitter, una aplicación que se supone que hace que la conversación sea más cualitativa, pero ha hecho que la conversación sea cuantificable principalmente a través de las ganancias. Porque las empresas tienen que crecer, ganar dinero y vender nuestra atención. Y por lo tanto, son principalmente las declaraciones más viles las que el algoritmo pone debajo de sus narices, el cebo que lo hace reaccionar. Ira, indignación y asco que se envasan como ‘compromiso’ que atrae a los anunciantes. No en vano Twitter es llamado «el sitio del infierno» incluso por sus usuarios más apasionados.
dedos grasientos
Seamos claros: Twitter era un infierno antes de que Musk mostrara una sonrisa grasienta y unos dedos tal vez igualmente grasientos en su teclado hace seis meses, desafiándose a sí mismo a comprar el sitio de microblogging. En un ensayo anterior (DM 28/5/22), argumenté que sería poco probable que Musk cambiara mucho en Twitter, solo porque Twitter en su forma tóxica actual está haciendo mucho por él.
Sin embargo, conocimientos geográficos recientes me han enseñado que punto mas bajo es de hecho un concepto flexible. Según el mantra de Silicon Valley Muévete rápido y rompe cosas el ‘Chief Twit’ lanza una pelota nueva todos los días. Está claro que la plataforma está fallando y los críticos esperan la avalancha de anuncios de los usuarios que han trasladado su actividad a la aplicación de redes sociales Mastodon. ¿Fue este, al final, el impulso que necesitábamos para observar más de cerca nuestro uso de las redes sociales?
Tal vez, pero no de la manera que piensas.
No es por hacer un manifiesto misantrópico de esto, pero es una vana esperanza asumir que de repente empezamos a cuestionar qué le hace a nuestra democracia cuando un multimillonario tiene una herramienta de comunicación política en sus manos. El tío Mark y el tío Jeff ya nos han sensibilizado demasiado para eso. Tampoco es probable que de repente empezáramos a preocuparnos por lo que sucede con nuestros datos personales. No en esta economía, donde nos gusta lanzar nuestra dirección de correo electrónico con la esperanza de obtener un 10 por ciento de descuento en un bálsamo para los labios, donde los periódicos informan que TikTok le da nuestros datos al gobierno chino. rapidamente y nadie desarrolla un hashtag para eso.
“También hubo mucha conmoción en el momento del escándalo de Cambridge Analytica en 2018. Incluso lanzaron una campaña real: #DeleteFacebook. Hubo una gran protesta pública en ese momento, pero aún no hubo una acción real”, dice el sociólogo tecnológico Ben Caudron. “Porque no había ninguna aplicación que pudiera ofrecerles lo mismo. Porque la gente en realidad, en algún lugar, ya sabía que estaba pagando con su comportamiento de navegación”.
Después de todo, con eso cuentan las redes sociales, según Caudron. Que el análisis de costo-beneficio funcionará a su favor para la mayoría de los usuarios. Que la inyección de dopamina es, por tanto, más valiosa que sus datos. Por lo tanto, casi se lee como un cuento de hadas, la historia de la gran migración de Twitter provocada por el enojado Elon.
jugo de zanahoria y jengibre
Twitter había estado inactivo durante mucho tiempo. Un informe de Reuters muestra que el número de «usuarios avanzados» ha ido disminuyendo constantemente desde el comienzo de la pandemia. “Por lo tanto, es importante matizar la llamada migración actual”, dice la investigadora Nathalie Van Raemdonck (VUB, IMEC-SMIT). “Actualmente, en su burbuja más bien liberal, la gente ve muchas cuentas que se cambian a Mastodon, pero igualmente en el lado más conservador, hay muchas personas que regresan a Twitter porque esperan que Musk lo convierta en un lugar agradable para ellos a través de moderación de contenido volver a atornillar. Lo que Musk no parece entender es que es la falta de moderación lo que más daña esa libertad, porque las voces matizadas serán rechazadas”.
Por supuesto, un CEO está más preocupado por lo que los accionistas piensan de una aplicación que por cómo se sienten los usuarios finales al respecto. Pero incluso desde el punto de vista comercial, este es un movimiento extraño, según el científico informático Jeroen Baert. “No existe una plataforma de redes sociales que haya sobrevivido sin moderación de contenido”. Incluso 4Chan, aunque no para los débiles de corazón, tiene moderación. Es decir, por un lado, porque naturalmente quieres mantener una cantidad de usuarios activos para poder mostrar a los anunciantes en las estadísticas y, por otro lado, porque esos anunciantes no necesariamente quieren estar asociados con una plataforma tóxica. “En pocas palabras, las personas que esperaban poder usar ahora la palabra n volverán de un viaje sencillo”, dice Baert. “Twitter aún tendrá que moderarse si quiere ganar dinero. Y donde esas reglas solían ser culpa de Twitter, hoy son culpa de Elon Musk”.
Y eso es, presumiblemente, lo que ha cambiado. ¿Por qué tanta gente está haciendo el cambio ahora? Ya sea mentalmente. Durante mucho tiempo, Twitter fue solo un logotipo, una empresa, un sistema anónimo al que podíamos apuntar. Porque si bien el algoritmo de Twitter apunta a sembrar división, el odio por la aplicación creó una conexión de una manera extraña. ¡Loco pájaro azul! No queremos una función de propinas en absoluto, ¡solo queremos un botón de edición para corregir los errores tipográficos de nuestros tweets!
Nos quejamos en el lugar del infierno mientras los residentes locales se quejaban de un peligroso azulejo suelto en la acera. Es feo y la gente a menudo se lastima, pero al menos era nuestro sitio infernal. ¿Sin embargo? Hasta que el diablo de repente mostró su rostro. No había forma de apartar la mirada. Y te das cuenta de que cada tuit, cada hilo, cada interacción, cada juego de etiquetas que idees para hacer de Twitter un lugar más agradable, asegura que las personas que conscientemente perpetúan la hostilidad sean recompensadas por ello.
Por lo tanto, la adquisición de Musk no necesariamente ha provocado que las personas vean Twitter como una plataforma diferente, pero están revisando su propio papel en ella. “De repente siento que la línea entre mi uso de Twitter y la cuenta bancaria de Musk es incómodamente directa”, sugiere la periodista Xochitl González en su boletín. El Atlántico. Ella describe acertadamente cómo esto se siente diferente de, por ejemplo, comprar en Whole Foods (una cadena de supermercados propiedad de Jeff Bezos, KS) porque todavía te vas con un producto tangible en tus manos, un sabroso jugo de zanahoria y jengibre, por ejemplo. En Twitter, en cambio, eres el sabroso jugo de zanahoria y jengibre. Son nuestros pensamientos, nuestros memes los que conforman el contenido, la razón por la que la gente regresa e interactúa y alimenta el informe anual para los accionistas. “Nuestra participación es lo que determina el valor de Twitter, y el valor de Twitter determina el contenido de la cartera de Musk”, dijo González.
Esto asegura que incluso los momentos acogedores ya no se sientan tan acogedores.
Reflexión democrática
Mastodonte entonces? El sitio de redes sociales no se parece en nada a Twitter (ni tiene ninguna pretensión de serlo), y eso emociona a la gente tanto como los mantiene alejados. ¿Honestamente? La plataforma tampoco será tan grande como Twitter. La mayoría de las personas que se perfilaron hoy simplemente volverán a twittear la próxima semana. Pero eso no quiere decir que no tomaron nada de sus experiencias con ellos.
“Incluso si el 99 por ciento de las personas que han creado un perfil de Mastodon ahora regresan a Twitter el próximo mes, estoy seguro de que habrá tenido un impacto positivo porque han sido expuestos a cómo se podrían hacer las cosas de manera diferente”, dice Baert. . “Que tenemos la opción y la posibilidad de construir y mantener sitios web nosotros mismos que disfrutamos, que podemos co-curar en plataformas en las que creemos, donde es agradable permanecer. Sospecho que es por eso que Mastodon atrae a muchas personas que crecieron con la llamada ola ‘web1.0’, porque encarna la misma filosofía».
“Cada vez que se hablaba de plataformas de redes sociales alternativas, siempre se trataba de aplicaciones de (extrema) derecha como Truth Social y Rumble, por lo que la gente realmente no tenía la idea de que había una alternativa”, dice Van Raemdonck. “El término ‘plataforma alternativa’ también se ha empañado un poco en ese sentido. Por tanto, creo que más bien deberíamos hacer la distinción entre plataformas corporativas y plataformas civiles, como se le llama.»
Tanto Van Raemdonck como Baert están de acuerdo en que las personas se enfrentarán a una elección más clara en el futuro. ¿Quiero estar sujeto a los caprichos de una supuesta aplicación gratuita donde pago con mis datos, o quiero pagar, digamos, dos dólares al mes para controlar una plataforma donde todos tienen la responsabilidad compartida de moderarse a sí mismos? ? “Esperemos que evolucionemos hacia una reflexión más democrática en las redes sociales”, dice Van Raemdonck. Caudron también está de acuerdo. “Cuando usamos las redes sociales, ahora deberíamos enfrentarnos a dos cosas: ¿a qué estamos dispuestos a renunciar en términos de facilidad de uso, familiaridad y alcance, y qué estamos dispuestos a contribuir activamente al funcionamiento de esas plataformas?”.
La migración temporal a Twitter de algunos usuarios importantes no habrá cambiado inherentemente nuestro uso de las redes sociales, pero experimentar cómo se pueden hacer las cosas de manera diferente probablemente haya movido varias piedras en el río. Ladrillos con los que podemos construir, sobre plataformas existentes o sobre nuevas. La semana pasada no borré mi perfil de Twitter, pero como muchos otros me fui a explorar. Me gustó no tanto porque pensara que estaba cerca de la aplicación del futuro, sino porque pude vislumbrar el pasado. De un internet que (ya) no era. Pero tal vez podría ser de nuevo.