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Antes de incursionar en el fútbol como copropietario de Wrexham AFC, Ryan Reynolds era más conocido como una estrella de cine que interpretaba a Deadpool en la franquicia inspirada en el antihéroe de los cómics de Marvel y por protagonizar películas como chico libre y El Proyecto Adán. En LinkedIn, Reynolds le quita el brillo a su experiencia estelar como actor y se describe irónicamente como alguien que tiene un «historial comprobado» y que «brinda resultados consistentes», desplegando el lenguaje que normalmente usa un gerente de ventas regional en el sitio de redes profesionales.
El perfil de Reynolds, que tiene más de 2 millones de seguidores, también enumera sus habilidades como: “escribir, reescribir, twittear, mezclar cócteles, plataformas de software de ingeniería backend y ver partidos de fútbol galés de nivel inferior. La competencia varía de excelente a absolutamente horrible”.
Está lejos de ser la única celebridad en crear un perfil en la plataforma principal para «líderes de opinión» (definidos por Diccionario urbano como un «imbécil autoproclamado que se cree un experto»). Está Mindy Kaling, quien enumera diligentemente en su sección de honores y premios su premio Tony 2022 por el musical. Un bucle extraño. La pobre Jennifer Lopez, la cantante y actriz, tiene un solo respaldo para sus habilidades de actuación, un poco duro para la estrella de la sensualidad. Fuera de vista y la nominada al Globo de Oro buscavidas.
Jennifer López, otro de los nombres estrella en LinkedIn
Dudo que Jenny from the Block esté despierta por la noche actualizando su experiencia profesional después de un arduo día de trabajo; hay un equipo para eso. Pero aun así, parece extraño que las celebridades que brillan con polvo de estrellas se codeen con los trabajadores administrativos en la página de inicio de algunas de las publicaciones más aterradoras en las redes sociales. Este es un sitio que es ridiculizado regularmente por los relatos de los fanfarrones sobre sus actividades matutinas. rutinassuperdeportivos y relojes de lujo.
LinkedIn se ha esforzado por atraer el brillo con sus insignias de “voces destacadas” (categoría que también incluye a emprendedores convencionales y activistas sociales). Algunos están invitados y otros ya tienen presencia en la plataforma.
Tradicionalmente, Instagram y Twitter se han adaptado mejor a las celebridades, ya que brindan a los actores, estrellas del deporte y músicos la oportunidad de transmitir su próximo concierto. Las cuentas de redes sociales son cada vez más parte integral de la marca, dice Mark Cowne, director ejecutivo de Kruger Cowne, una agencia de talentos y oradores: “Cuando llegamos a acuerdos de libros, lo primero que dice el editor es: ‘¿Qué seguidores tienen en las redes sociales? ¿medios de comunicación?’ Crea un criterio sobre si son más populares que cualquier otra persona. No significa que sus seguidores comprarán algo. Es parte de las métricas”.
Sería tentador ver el brillo reciente de celebridades de LinkedIn como resultado del declive de Twitter. Pero la llegada a LinkedIn comenzó antes de la adquisición de Elon Musk, impulsada por los movimientos de las celebridades en los negocios. Daniel Roth, editor en jefe de la plataforma, dice que ha habido un aumento del 37 por ciento en los atletas profesionales en los últimos cinco años mostrándose «bajo una luz en la que el público no suele verlos». futbolista estadounidense Amobi Okugo comparte consejos financieros a través de su negocio «Atleta frugal». Rafael Varane juega en el Manchester United y es inversor en Kobi, que lleva el deporte al lugar de trabajo. En LinkedIn, dice Roth, “los atletas profesionales pueden hablar sobre cosas que no tienen nada que ver con su desempeño en la cancha o en el campo. Son tratados como pensadores de negocios, lo cual les encanta”.
También celebridades como Gwyneth Paltrow, Jessica Alba y karlie kloss use la plataforma para negocios, llevando a las personas detrás de escena de nuevos proyectos, marketing a socios comerciales potenciales e inversores y consumidores. Paltrow se posiciona como líder de una start-up que “empodera a las mujeres. . . [who are] perras polifacéticas, complicadas y ocupadas [sic] que pueda cuidar de la familia y el trabajo a la vez”. La mayor parte del perfil de Reynolds está dedicado a su iniciativa empresarial en serie, incluido el negocio de ginebra que vendió a Diageo y su participación en Mint Mobile, la compañía telefónica. adquirido por T-Mobile.
Muchas cuentas son obviamente falsas, como la de Cristiano Ronaldo, con sede en Kirkcaldy, Escocia, que menciona a su empleador como Real Madrid, un club de fútbol que el verdadero Ronaldo dejó hace cinco años. Espero que el excapitán del Arsenal, Per Mertesacker, sea real. Su perfil destaca sus «excelentes habilidades de liderazgo como figura principal en el club», lo que le valió la responsabilidad de supervisar «las sanciones estrictas del club sobre el comportamiento de los jugadores», una vez que multó a «Nacho Monreal £ 10k por usar un poncho el día del partido».
Quizás lo que representa la presencia de estrellas en LinkedIn es la nueva mundanidad de la cultura de las celebridades. Mark Borkowski, un agente de relaciones públicas, dice que estrellas como “Richard Burton en la década de 1960 eran conocidas por sus personalidades carismáticas y, a menudo, rebeldes. Eran íconos culturales que adoptaron un estilo de vida más extravagante y turbulento. Las celebridades de hoy son diferentes, pisan un territorio más seguro. El mundo se ha vuelto corporativo”. En lo que respecta a las redes sociales, LinkedIn es un espacio bastante seguro.
Es una peculiaridad de nuestro tiempo, señala Jenna Drenten, profesora asociada de marketing en la Escuela de Negocios Quinlan de Chicago, que a medida que las redes sociales han acortado la distancia entre las estrellas y las normas, «las celebridades se han vuelto más mundanas mientras que las llamadas personas normales se han vuelto más glamuroso”. Los influencers pueden volverse famosos por seleccionar un ambiente de estilo de vida en Instagram.
Sin embargo, LinkedIn, con sus fanfarrones humildes y sus fanfarrones directos, no ganará a todo el mundo. Le pregunté a un amigo que trabaja con estrellas del deporte si les aconsejaría ir a LinkedIn. Su respuesta fue contundente: “Detesto LinkedIn con una pasión furiosa”. No, en otras palabras.
Emma Jacobs es la escritora de trabajo y carreras de FT. Jo Ellison está fuera