Crecer es una serie de momentos que revelan que tantos pilares de la sociedad son, de hecho, una estafa. Recuerdo la primera vez que se levantó el telón de la industria de la música para mí, después de ver Josie y las gatitas, la sátira fundamental de 2002 con una banda sonora espectacular protagonizada por Rachael Leigh Cook, Tara Reid y Rosario Dawson. En la apertura fría de la película, el sello discográfico estrella a propósito el avión de la banda más popular de Estados Unidos después de que comienzan a preguntarse cómo se hicieron tan famosos tan rápido. Más tarde, Josie and the Pussycats, descubre la larga estafa de la industria de la música: está vendiendo productos y músicos a través de mensajes subliminales en la música. Josie and the Pussycats no son famosos porque a la gente le gusten sus canciones; son simplemente parte de una máquina.
Muchas personas inteligentes y músicos han escrito una enciclopedia sobre por qué la industria de la música es difícil para los artistas. Ya sea el monopolio de las plataformas de streaming o la gira de peaje toma en su salud fisica y mental, hay literatura más que suficiente para convencer a cualquier aspirante a dejar la guitarra y conseguir un trabajo en publicidad. Ahora, se esta dando un debate sobre los intentos desesperados y vergonzosos de la industria de fabricar momentos virales en TikTok.
El último contribuyente a este debate es Halsey.quien publicó un video que, de hecho, se volvió viral en TikTok sobre las demandas de sus sellos cuando se trata de la aplicación.
“Básicamente, tengo una canción que amo que quiero lanzar lo antes posible, pero mi sello discográfico no me deja”, escribió Halsey en el video, que fue subtitulado “Estoy cansada”. “He estado en esta industria durante ocho años y he vendido más de 165 millones de discos y mi compañía discográfica dice que no puedo lanzar [the song] a menos que puedan fingir un momento viral en TikTok”.
Desde que Halsey publicó el video el 22 de mayo, acumuló 1,1 millones de me gusta y más de diez mil comentarios. Pero incluso después de que Halsey creó un video viral que la disquera quería, Capitol Records todavía no parece ceder. El cantante luego escribió en Twitter: “Hablé con mi sello esta noche después de mi berrinche de tiktok. Dijeron ‘¡guau, el tiktok se está volviendo muy fuerte!’ Estaba como bien, genial, ¿puedo lanzar mi canción ahora? Dijeron ‘¡ya veremos!’ dime otra vez cómo estoy inventando esto.
El 23 de mayo, Halsey respondió las preguntas de los fanáticos sobre la canción y sobre los detalles de por qué no pueden publicarla en Twitter, explicando que Halsey no puede publicar la canción. porque la discográfica es dueña de los mastersque no lo pueden sacar en otro sello porque hay un contratopero que el cantante es considerando tocar la canción en vivo mientras se espera su lanzamiento.
Halsey es la última de una serie de músicos en expresar su frustración por la demanda de contenido viral por parte de sus sellos discográficos., uniéndose a artistas como Charli XCX, FKA Twigs, Florence + The Machine, quienes han hablado con franqueza en TikTok sobre su desdén por las demandas de sus sellos. El sello discográfico de Adele le pidió infamemente que creara canciones que eran más compatibles con TikTok. “Dicen: ‘Realmente tenemos que asegurarnos de que estos niños de 14 años sepan quién eres’”, dijo Adele en una entrevista con Apple Music. mamás Todos tienen mamás y definitivamente han crecido escuchando mi música, estos chicos de 14 años». Agregó que si todos se enfocaran en hacer música para TikTok, «¿quién está haciendo música para mi generación? «
La definición de viral no exige espontaneidad, sino los consumidores jóvenes son escépticos y generalmente pueden detectar cuando algo está diseñado para volverse viral, o están cansados cuando una empresa siente que su comercialización o marca está complaciendo. Lo que nos lleva a lo que podría estar pensando mientras mira el video de Halsey: ¿la autodenominada «rabieta de TikTok» de la cantante no es el marketing en sí?
Uno de los principales comentarios en su video es: “Este es el video de marketing viral…”, a lo que Halsey responde: “Bruh, desearía que lo fuera jaja. Simplemente dijeron que tenía que publicar tiktoks, no dijeron específicamente ‘sobre qué’, así que aquí estoy».
Un profesor me dijo una vez que no es trabajo de los artistas hablar sobre su trabajo; su trabajo es crear el arte. Los artistas ya tienen que hacer tanta autopromoción que no se trata de hacer el arte, y Halsey ya reconoció que no es el acto de hacer TikToks lo que les molesta: es el requisito de las etiquetas que algo sea «viral».
Es razonable que los artistas no quieran que la autopromoción eclipse el motivo por el que están allí en primer lugar, y es vergonzoso que las discográficas sean tan transparentes sobre sus intentos obvios de estar a la moda. Pero la naturaleza insidiosa de la viralidad y la máquina de la prensa mercantiliza el acto mismo de expresión de los artistas en torno a estas limitaciones. Ya sea intencional o no, como dice Halsey en su video: «Todo es marketing en estos días».