Pure London volvió esta semana a la capital inglesa, celebrándose del 12 al 14 de febrero en su sede habitual del Olympia London Exhibition Centre. El evento de tres días se centró principalmente en ropa de mujer, pero también ofreció ropa de hombre, zapatos, accesorios y un área separada para empresas manufactureras.
«Estoy abrumada por la emoción, la energía y los comentarios positivos que hemos recibido de las marcas, expositores y compradores», dijo la organizadora Gloria Sandrucci a FashionUnited. «Es como un mundo nuevo: increíble ver cómo Pure ha regresado y evolucionado desde que estuvimos aquí en julio pasado».
Como recordatorio, esta edición FW23 fue solo la segunda Pure London física que tuvo lugar después de una pausa de dos años debido a la pandemia. Si bien el evento físico regresó en julio, se llevó a cabo en un formato reducido para coincidir con Scoop, también propiedad de la empresa matriz de Pure, Hyve Group, y se llevó a cabo en un lugar vecino.
Lo primero que te llamó la atención al entrar en el Olympia Hall de Londres el domingo, aparte de una buena selección de mini botellas de Prosecco para dar la bienvenida a los visitantes, fue un alboroto emocionado de voces y un constante ir y venir en las salas de exhibición.
Si bien se exhibió una amplia gama de marcas y estilos, los colores brillantes y los patrones audaces se destacaron durante todo el espectáculo. «La gente quiere volver a mostrar color, lo cual es fantástico», dijo Sandrucci. “Quieres esa elegancia y esa sofisticación; quieren salir y celebrar su libertad nuevamente después de años de confinamiento”.
Hablando de tendencias, para esta edición, Pure London se ha asociado con la firma de investigación de tendencias con sede en París Promostyle para brindar a las marcas y compradores una mirada más matizada e informada sobre las tendencias actuales y futuras. Sandrucci se complació en señalar que Pure es la primera feria de moda que ha asegurado una asociación de este tipo.
Estado de ánimo optimista
Más de 250 marcas asistieron a Pure London de este año y muchas de ellas estaban emocionadas de regresar y conocer socios comerciales nuevos y existentes.
“Tuvimos un gran espectáculo con mucho tráfico y una combinación de clientes nuevos y existentes”, comentó Estelle Frelâtre, que representa a las marcas de moda francesas La Fée Maraboutée y Humility. Han estado participando en Pure durante más de seis años. Frelâtre dijo que La Fée Maraboutée tuvo un espectáculo «realmente exitoso», recibiendo un 40 por ciento más de pedidos que la última temporada de primavera/verano.
Dijo que los consumidores británicos valoran el atractivo de la marca por su versatilidad y capacidad para mezclar y combinar atuendos, y el hecho de que el 95 por ciento de los productos se fabrican en Italia. «A los clientes británicos realmente les gusta esto como un signo de alta calidad», explicó. En general, la marca se reunió en su mayoría con clientes recurrentes, pero también recibió pedidos de 12 nuevos clientes durante el evento de tres días.
Vali Cioban, diseñadora jefe y fundadora de la marca rumana Chic, que asistió a la feria por primera vez, se mostró igualmente positiva y dijo que recibió muchos pedidos durante el evento. Un beneficio notable que mencionó fue que sus productos se usaron en Pure Catwalk, un desfile de pasarela especial que tuvo lugar varias veces al día en el corazón del evento, donde las modelos usaron artículos de una variedad de marcas participantes. «La gente vino a nosotros justo después del desfile de modas», informó.
Otra marca que mostró su colección en la pasarela fue Dipii Stark, una marca con sede en Londres que vende ropa de dormir de seda de lujo y accesorios como bufandas y pañuelos de bolsillo. El fundador Amardip Khosa-Stark se mostró positivo sobre el espectáculo, la elección de las marcas y la energía general, y dijo que la decisión de participar en el desfile ha puesto a la marca en el centro de atención de los compradores, lo que ha generado un flujo constante de visitantes durante el evento. Este sentimiento positivo fue compartido por muchas marcas, quienes dijeron que vieron una buena combinación de compradores que regresaban y caras nuevas.
Sin embargo, otras marcas notaron que se relacionaron más que tomar pedidos, incluida Loreto Martínez, una marca lanzada en 2020 con sede en Almería, en la costa sur de España. Un representante dijo que la empresa «hasta ahora había tenido mucho éxito en España, por lo que queríamos ver cómo reaccionaban los consumidores británicos». Si bien el programa fue «positivo» en general, dijo que le hubiera gustado recibir más pedidos, pero como una marca más nueva, espera que algo de eso pueda llegar más tarde a través de los contactos realizados en el programa.
La incertidumbre del mercado permanece
Al igual que con todas las ferias actuales, los minoristas y los compradores sintieron el contexto general de inflación creciente y consumidores cautelosos. Si bien muchos expositores estaban felices de ver una gran cantidad de pedidos y un número constante de visitantes, otros mencionaron la incertidumbre del mercado como la razón por la que principalmente hicieron contactos en lugar de aceptar pedidos.
Una representante de Palme, una marca con sede en París que ha asistido a Pure durante los últimos seis años, dijo que el espectáculo ha sido un poco más tranquilo de lo que esperaba, pero también señaló que su marca se enfoca principalmente en el verano y la ropa de playa y, por lo tanto, funciona mejor. en los números de primavera/verano. Dijo que si bien la compañía ha recibido una cantidad significativa de pedidos, también señala que el aumento de la inflación y la incertidumbre general del mercado están haciendo que los compradores sean más cautelosos. Agregó que Brexit hace que asistir a las ferias comerciales del Reino Unido sea más complicado y costoso para una marca francesa.
Otro propietario de la marca, que pidió no ser identificado, también señaló que la inflación está «afectando los negocios y las ferias comerciales en general», pero señaló que la burocracia del Brexit es una frustración particular para los eventos que tienen lugar en el Reino Unido. También fue una de varias marcas participantes que señaló que, dado el estado relativamente frágil de la industria minorista y los presupuestos ligeramente más cautelosos de los compradores, la creación de redes en eventos con pedidos posteriores se está volviendo más común.
Independientemente, el estado de ánimo general sobre el Pure fue sin duda positivo; los asistentes estaban emocionados de volver a verse en persona, y había un optimismo reconfortante de que los vientos en contra actuales del mercado mejorarían pronto.
¿Que sigue?
La organizadora del evento, Gloria Sandrucci, dijo que estaba «orgullosa de que los visitantes internacionales regresaran a Pure» después de la interrupción y la incertidumbre en los viajes alrededor del mundo en los últimos años. Si bien Pure no proporciona números de asistencia exactos, Sandrucci señaló que esta edición contó con más de 22 países, incluidos Italia, Portugal, Turquía, Francia y Australia.
Como ocurre con todas las ferias comerciales en estos días, y por una buena razón, el enfoque en Pure London también se centró en la sostenibilidad. Y según Sandrucci, este enfoque solo aumentará en el futuro. La feria ahora tiene un ‘Centro de sostenibilidad’ dedicado que ofrece a los minoristas acceso a experiencia y consejos gratuitos sobre su viaje de sostenibilidad.
En este contexto, Pure ha lanzado un kit de herramientas de sostenibilidad para minoristas de moda independientes, una «guía paso a paso» para que los minoristas encuentren «información práctica y tangible sobre todo, desde la reducción de la huella de carbono y el consumo de energía hasta el embalaje sostenible para ayudarlos a hacer sostenibilidad». una realidad en su negocio”.
Sandrucci expresó el deseo de que en el futuro aumente el área de sustentabilidad y el número de marcas participantes que pueden clasificarse como “sostenibles” porque “esta es la dirección en la que se está moviendo la industria”. La próxima edición de Pure London se celebrará en el Olympia Exhibition Centre de Londres del 16 al 18 de julio.
Este artículo apareció originalmente en FashionUnited.uk. Traducido y editado por Simone Preuss.