El proveedor alemán de artículos deportivos Puma SE anunció la reforma integral de su departamento de marketing el miércoles. También habrá un cambio en la parte superior: a partir del 1 de julio, Richard Teyssier liderará la organización de marketing global como Director de Marketing y Marca Global y en esta función reportará directamente al CEO Arne Freundt, dijo la compañía.
Teyssier se unió a Puma en 2010 y ha sido Gerente General Regional de Europa desde el otoño de 2021. Incluso después de su ascenso, liderará temporalmente el negocio europeo hasta que se llene el puesto, según un comunicado.
Puma está agrupando su organización de marketing en Herzogenaurach: el director de marca, Adam Petrick, se va
El trasfondo del cambio de personal es la decisión de la empresa de agrupar las actividades de marketing en la sede del grupo en Herzogenaurach. El objetivo es «permitir una mejor alineación y una toma de decisiones más rápida con las funciones de productos globales de la compañía, la función de comercialización global y la dirección creativa», dijo Puma. Como parte de la reforma, «a partir del 1 de julio de 2023, los departamentos de Gestión de marca y Operaciones de marketing se trasladarán de Boston a Herzogenaurach».
Sin embargo, el anterior director de marca, Adam Petrick, «decidió no venir a Herzogenaurach, sino dedicarse a nuevos retos profesionales lejos de Puma tras más de dos décadas en la empresa», señaló el fabricante de artículos deportivos. Sin embargo, Petrick “permanecerá en la empresa hasta fin de año para garantizar una transición sin problemas”.
Al comentar sobre el cambio de liderazgo en marketing, el CEO Freundt dijo: «Me gustaría agradecer a Adam Petrick por su importante contribución al éxito de Puma durante sus más de 20 años con nosotros», dijo en un comunicado. «En Richard Teyssier hemos encontrado al candidato ideal para impulsar la estrategia de marca de Puma en el futuro».
Teyssier es “no solo un verdadero especialista en marketing con gran experiencia en la gestión de marcas”, sino también “un miembro integral de nuestra familia Puma” y “conoce nuestro negocio de adentro hacia afuera desde sus más de 12 años como Gerente General en Puma Francia y Puma Europa. ”, dice Freundt.
El CEO Freundt espera «campañas aún más efectivas»
El consejero delegado también explicó los motivos de la reforma organizativa que ahora se ha anunciado: «La marca Puma está en el corazón de nuestro éxito», explicó Freundt. “Sin embargo, nuestros análisis han demostrado que todavía tenemos mucho potencial para sacar lo mejor de ella. Por lo tanto, una de nuestras prioridades estratégicas más importantes es fortalecer continuamente nuestra marca. Al ubicar la organización de marketing global muy cerca de las funciones principales de nuestros productos en la sede corporativa, estamos sentando las bases organizacionales para esto”.
Con este paso, el fabricante de artículos deportivos “garantiza una comunicación de marca uniforme” y puede “tomar decisiones más rápidamente para fortalecer aún más la marca Puma y agudizar aún más nuestro enfoque en el cliente”, enfatizó Freundt. «La reorganización nos permitirá llevar a cabo campañas aún más efectivas para anclar aún más nuestra marca en la mente de nuestros clientes».
A pesar de la salida de las funciones centrales de marketing de Boston, la compañía sigue enfocada en el mercado más importante del mundo de artículos deportivos: la organización de marketing de Puma North America estará «más fortalecida al ser responsable del marketing deportivo de EE. UU. y las colaboraciones de productos de EE. la marca aún más atractiva en el mercado estadounidense”, explicó el grupo.