La industria de la moda enfrenta una doble amenaza: un aumento de las falsificaciones que está perjudicando sus ganancias y una cultura de la moda rápida que copia diseños con impunidad. Pero blockchain ofrece un rayo de esperanza. O mejor dicho, una respuesta concreta.
The Blockchain: Seguimiento del recorrido completo de un producto de moda
La cadena de bloques es esencialmente “un libro de contabilidad grande, público y compartido que rastrea las transacciones cronológicamente y a prueba de manipulaciones. Por lo tanto, es ideal para la compleja cadena de suministro de la industria de la moda, donde una prenda puede transportarse a través de fronteras desde la materia prima hasta las tiendas.
Nicklas Nilsson, consultor de inteligencia temática de GlobalData, ve un inmenso potencial en blockchain, especialmente cuando se combina con Internet de las cosas (IoT). Gracias a blockchain, cada paso en la vida de un producto (desde el abastecimiento del algodón hasta la venta final) puede registrarse y verificarse. Esto permite a los consumidores obtener una «visión más profunda» de sus compras, incluida la procedencia y el historial de propiedad, informa la revista Just Style.
Protección de la marca más allá de la lucha contra las falsificaciones
La empresa de transparencia digital Everledger subraya la urgencia de la situación. Citando un informe reciente, se estima que las falsificaciones le cuestan a la industria casi 100 mil millones de dólares al año. Y en este sentido, blockchain puede cambiar el rumbo al garantizar la autenticidad de las marcas basándose en el conocimiento, la procedencia y la calidad.
Pero los beneficios van más allá de la simple lucha contra las falsificaciones. Blockchain también puede disuadir a los imitadores de la moda rápida. Al registrar de forma transparente la creación, propiedad y producción de diseños, resulta más difícil robar ideas y producir imitaciones baratas.
Y eso es exactamente lo que hacen los chips NFC o “Near Field Communication”. Chips comparables a pequeños discos duros de 2,5 milímetros de grosor y que pueden almacenar pequeñas cantidades de datos como URL o identificadores. Estos datos luego se pueden transferir a otro dispositivo habilitado para NFC, como un teléfono celular.
Balenciaga explora la Web3 con un toque musical
Balenciaga, conocida por su enfoque discreto hacia las NFT y el metaverso, ha dado un giro radical y ha adoptado de manera única las tecnologías emergentes al combinar sus productos con la música. En colaboración con Eon, Balenciaga Music, una división de la famosa casa de moda, permite que su última colección de ropa desbloquee una lista de reproducción exclusiva del grupo de trip-hop Archive. Las camisetas y sudaderas con capucha NFC permiten a los entusiastas de la moda acceder a una banda sonora especial, lo que marca un nuevo paso para la marca en el universo digital, informa Metavers Tribune.
Es la primera vez que Balenciaga adopta un enfoque tan digital, según el Metavers Tribune, e ilustra una tendencia creciente en la industria de la moda. En julio, Puma integró sus zapatillas en un portal exclusivo de mixtapes a través de NFC, mientras que en septiembre Diesel lanzó una serie de NFT con Public Pressure, ofreciendo a sus propietarios una experiencia de audio inmersiva. Para Balenciaga, este proyecto fortalece la conexión de la marca con la música y abre nuevas formas de conectar con los clientes.
Pero detrás de este aspecto de marketing y de imagen de marca también se esconde una lucha contra las falsificaciones. Esto se debe a que cada chip NFC contiene un identificador único vinculado al producto, que puede usarse para verificar su autenticidad a lo largo de toda la cadena de suministro, desde la producción hasta la venta y los usuarios finales.
Tod’s se une al consorcio Aura Blockchain
Tod’s, la famosa marca italiana de zapatos de lujo, también fue noticia cuando se unió al consorcio Aura Blockchain, integrando el Pasaporte Digital de Producto del consorcio en sus colecciones, comenzando con el Custom Di Bag. Este pasaporte digital, al que se puede acceder a través de un chip NFC integrado en la bolsa, proporciona a los propietarios certificados de propiedad, información sobre el ciclo de vida del producto y certificaciones de sostenibilidad. Los propietarios también pueden solicitar un doble digital de su bolso basado en blockchain para demostrar su propiedad.
«El creciente número de empresas miembros del Aura Blockchain Consortium es un testimonio de la actitud cambiante de la industria del lujo hacia las tecnologías emergentes y blockchain», decía el artículo del Metavers Tribune.
La transparencia para los minoristas premium es cada vez más importante y los pasaportes digitales facilitan que los consumidores accedan a información importante y fortalecen la confianza y la lealtad a la marca.
Lacoste celebra su 90 cumpleaños en el mundo virtual
Lacoste también celebra su 90 cumpleaños con una mayor presencia digital. La marca ha abierto un nuevo espacio inmersivo en el videojuego basado en blockchain The Sandbox, donde los fanáticos pueden explorar y celebrar el legendario legado deportivo de Lacoste.
Al aprovechar el poder de las experiencias virtuales, Lacoste está fortaleciendo su conexión con una audiencia conocedora de la tecnología mientras celebra un hito importante. Esta iniciativa destaca la creciente importancia de los espacios digitales en las estrategias de marketing de las marcas de lujo y ofrece oportunidades únicas para atraer y retener a los consumidores.
Estos desarrollos muestran cómo la industria del lujo utiliza cada vez más las tecnologías Web3 para enriquecer las experiencias de los clientes y aumentar el valor de sus productos de maneras innovadoras y auténticas.
Esta publicación traducida apareció anteriormente en FashionUnited.fr.