Puede parecer un mundo patas arriba, pero el gigante de la moda ultrarrápida Shein presume de medidas circulares: a través de un nuevo “Fondo de Circularidad” que Shein está poniendo en marcha en la UE y Gran Bretaña por valor de 200 millones de euros más otros 50 millones más. La empresa planea invertir un total de 250 millones de euros en la economía circular durante los próximos cinco años para “medidas ESG más completas”. Sin embargo, como inversor principal, la empresa con sede en Singapur también invitará a empresas globales, instituciones financieras y fondos soberanos a aportar capital al fondo.
“Shein invierte en iniciativas que permiten a las marcas, diseñadores y artesanos europeos y británicos hacer crecer sus negocios online y más allá. El Fondo Circularity líder invertirá en nuevas empresas y otras empresas de la UE y el Reino Unido que estén impulsando soluciones circulares”, se indicó en un comunicado de prensa el martes por la tarde.
En concreto, la financiación permitirá que más artistas y diseñadores europeos y británicos se unan al programa de incubadora de diseño Shein X, que permite a jóvenes diseñadores comercializar sus diseños trabajando con Shein en las áreas de producción, marketing y logística. Además, las empresas europeas y británicas recibirán apoyo para empezar a utilizar la plataforma de mercado de Shein.
El nuevo fondo se basa en programas existentes
El Fondo Circularidad se basará en los programas existentes de Shein para apoyar la investigación, el desarrollo y la innovación en economía circular y está diseñado para apoyar a empresas emergentes y de toda Europa y el Reino Unido a desarrollar tecnologías y soluciones de próxima generación.
El grupo cita como ejemplo las innovaciones en el ámbito de los materiales reciclados, como el reciclaje textil a textil. Asimismo, deberían celebrarse acuerdos de compra o asociaciones comerciales con empresas emergentes experimentadas que ya tengan capacidad de producción de materiales textiles reciclados o nuevas fibras preferidas.
“Como líder global en nuestra industria, Shein tiene tanto la responsabilidad como la oportunidad de acelerar innovaciones que puedan mejorar la huella ambiental de la industria de la moda. El Fondo Circularidad se basa en nuestro apoyo a emprendedores y empresas a la vanguardia de la innovación en iniciativas circulares. La atención se centra en apoyar el emprendimiento y la innovación en la UE y el Reino Unido, donde se llevan a cabo algunas de las actividades más inspiradoras en esta área”, comenta Donald Tang, director ejecutivo de Shein Group, en el comunicado.
“Además de financiar startups en etapa inicial que exploran nuevas tecnologías, también planeamos invertir en startups más experimentadas que hayan comercializado sus innovaciones y estén listas para crecer. Dada su escala y alcance, Shein puede ser un catalizador para la adopción generalizada de estas soluciones en la industria”, añade Tang.
La compañía también destaca sus esfuerzos de sostenibilidad existentes que el Circularity Fund pretende apoyar: una asociación con el comercializador de datos de Nueva York Queen of Raw, por ejemplo, para comprar telas excedentes o existencias muertas de otras marcas para usarlas en la producción de nueva ropa Shein. .
Shein también cita el mayor uso de la tecnología de impresión de mezclilla por transferencia fría en sus operaciones de entrega, que utilizan tintas de alta fijación que usan significativamente menos agua en lugar de los tintes índigo tradicionales. Asimismo, el año pasado se inició una colaboración de investigación de varios años con instituciones académicas. Investiga cómo se puede lograr una producción comercialmente escalable de fibras de poliéster recicladas mediante el reciclaje químico y, según Shein, ya ha producido con éxito material de poliéster reciclado experimental.
En general, el fondo apenas oculta lo que Shein busca: expandir aún más los lucrativos mercados europeo y británico y aprovechar su talento en diseño. En lugar de ralentizar la producción y dejar de impulsar el consumo mediante estilos cada vez más disponibles, la empresa quiere aliviar la conciencia de los consumidores que se sienten cómodos comprando artículos fabricados con materiales circulares. Sin embargo, hasta que se logre el 100% de reciclaje textil, estas medidas sólo seguirán siendo un emplasto en la herida abierta de la moda rápida.