Singular, empresa especializada en análisis de marketing, ha publicado su estudio Singular ROI 2023. Esta clasifica las redes mundiales de publicidad móvil más exitosas y desea “ socios destacados que los especialistas en marketing móvil deben tener en cuenta “.
Primer año bajo App Tracking Transparency para la industria publicitaria
Para completar su informe, la empresa analizó billones de impresiones de anuncios, más de $10 mil millones en gastos publicitarios de los anunciantes y miles de millones de instalaciones de aplicaciones móviles, explicó el autor principal, John Koetsier, en un correo electrónico dirigido a JuegosBeat.
En primer lugar, debemos tener en cuenta el hecho de que 2022 es el primer año completo con el despliegue de App Tracking Transparency de Apple, que permite a los usuarios de iOS optar por no recibir anuncios dirigidos en su dispositivo. También es el primer año completo en el que se utiliza SKAdNetwork, la solución de la marca Apple que ayuda a los anunciantes a medir el rendimiento de las campañas manteniendo la privacidad del usuario. En Android, el funcionamiento se ha mantenido igual, no estando previsto el Privacy Sandbox antes de 2024.
En 2022, Apple Search Ads se ha convertido en la segunda red más importante para la adquisición de usuarios en iOS. Esto corrobora informes de otros analistas que vieron la marca Apple acercándose a Meta y Google en el área de publicidad en línea. Después de un comienzo difícil con los nuevos métodos de atribución, las marcas han aprendido a utilizar la red SKAd Network centrada en la privacidad de Apple y han aumentado su inversión en iOS. Tras caer en 2021, saltaron del 36% en enero al 47% en diciembre de 2022.
Los que mejor han aprovechado este nuevo servicio son, como era de esperar, Apple Search Ads, TikTok for Business, Meta, Snap, Twitter y Moloco.
Infografía: Singular.
Un sector en transformación
Al considerar todos los canales, Meta y Google siguen liderando con su base instalada y plataformas globales, pero enfrentan más competencia de redes más pequeñas.. Una de las razones de este cambio de tendencia se deriva del hecho de que los jugadores más pequeños, como Moloco, sfueron capaces de encontrar soluciones de privacidad más rápido. Además, la empresa está a la par de Google y Meta en al menos una medida clave.
Por lo tanto, las redes publicitarias más grandes por porcentaje de crecimiento del gasto son Moloco, TikTok for Business, Twitter, Google Ads, Unity Ads, AppLovin, Snapchat, IronSource, Apple Search Ads y Liftoff.
TikTok se encuentra entre los mayores productores, generando más ingresos e instalaciones de aplicaciones por el mismo costo que en años anteriores. Twitter, por su parte, ocupa el séptimo lugar en las distintas listas de socios verticales y geográficos, pero los datos que utiliza Singular datan de antes de la OPA de Elon Musk. Desde entonces, la red social ha perdido una parte importante de sus anunciantes.
Para 2023, Singular planea una feroz competencia entre Unity+IronSource y AppLovin, dos titanes del sector que cuentan con las redes publicitarias más extensas. ” Estamos pasando cada vez más de una era de datos granulares deterministas a una forma agregada más matizada de medición de marketing que utiliza muchas más señales para construir una mejor imagen del crecimiento. Las empresas y las redes publicitarias que descubran cómo hacer que todo funcione son las que ganarán. “, concluye Gadi Eliashiv, CEO de Singular.
Según la firma, la industria de la publicidad también ha entrado en la era de ” privacidad y algunos actores lo manejan mucho más efectivamente que otros.