Mientras los internautas pensaban que en 2024 se acabarían con las cookies de terceros en los sitios web, varios operadores del Viejo Continente quieren crear una empresa conjunta para ofrecer publicidad dirigida mediante tarjetas SIM. Visto por politicose envió un documento, el 6 de enero de 2023, a la Comisión Europea para validar, o no, este proyecto antes del 10 de febrero.
Las cookies son consumidas por un token publicitario.
Deutsche Telekom, Orange, Telefónica y Vodafone quieren «ofrecer una solución de identificación digital amigable con la privacidad para respaldar las actividades de marketing y publicidad de marcas y empresas», según el documento oficial. Concretamente, esta iniciativa es un intento de entrar en el mercado de la publicidad online.
En concreto, el proyecto prevé asignar un token denominado, por el momento, TrustPid a los usuarios cuando se conecten a las redes móviles de los operadores. Este token anónimo utiliza la dirección IP para comercializarlo con fines publicitarios. La página web del proyecto establece: “Los operadores de red que usan TrustPid no transmiten ningún dato de cliente, como datos demográficos o calidad de la red. » A diferencia de las cookies, los tokens son independientes de cada sitio web. Por tanto, no es posible establecer un perfil completo del usuario. Los tokens también se combinan a través de una «coincidencia segura» que evita que el anuncio se muestre a la misma persona varias veces.
Desde el pasado mes de mayo, la BfDI, la autoridad federal alemana de protección de datos, valida un test en su territorio. Vodafone y Deutsche Telekom recibieron permiso para experimentar con Trustpid con un número limitado de anunciantes y sitios web, incluido el diario Bild y la radio alemana RTL. Ambos operadores deben respetar la privacidad y el cumplimiento del Reglamento General de Protección de Datos (RGPD).
La empresa conjunta tendrá que pasar por un cuidadoso escrutinio por parte de las autoridades europeas.
Las empresas de telecomunicaciones se comercializan a sí mismas como una infraestructura neutral de marketing digital «que no recopila ni procesa datos para sus propios fines». Los operadores proponen imponer límites contractuales a los participantes. Por ejemplo, los anunciantes no podrán explotar datos relacionados con la salud o la opinión política. Para tranquilizar a las autoridades, también planean incluir un portal para dar al usuario la posibilidad de revocar todos los consentimientos ya otorgados. Sin embargo, este portal no impedirá que las empresas soliciten repetidamente el consentimiento de los internautas que ya han rechazado el uso del token como sus antecesores.
A pesar de estas promesas, los usuarios y los reguladores pueden desconfiar del uso de datos. Con la más mínima modificación de los parámetros del token, las empresas tendrán acceso a información personal mucho más detallada que los sitios web tradicionales. Los reguladores español y alemán pidieron, durante la fase piloto, aclaraciones sobre cómo recopilan el consentimiento de los usuarios.
Esta coalición también podría estar sujeta a preocupaciones anticompetitivas. La empresa conjunta propuesta ahora está sujeta al escrutinio del departamento de competencia de la Comisión Europea. La institución de la Unión Europea se ha fijado como fecha límite el 10 de febrero para dar su respuesta.