La terminación de la sociedad con el polémico rapero Kanye West también pesará sobre Adidas en el presente año. Aunque la compañía continúa examinando varias opciones para el uso futuro de su cartera de productos Yeezy como resultado de la asociación, se puede esperar un efecto negativo significativo si no hay venta, anunció la compañía el jueves en Herzogenaurach. Esto reduciría las ventas en unos 1.200 millones de euros en 2023 y el resultado operativo en unos 500 millones de euros.
Adidas espera que las ventas de moneda neutral disminuyan
En este contexto, Adidas espera que las ventas ajustadas por moneda disminuyan en el rango porcentual alto de un solo dígito en el año en curso, dijo. La compañía también espera que los ingresos operativos estén cerca del punto de equilibrio. Si Adidas decide dejar de usar los productos Yeezy, el inventario deberá cancelarse. Eso conduciría entonces a una disminución en el resultado operativo de un total de 700 millones de euros, dijo.
Los inversores estaban horrorizados. En la plataforma de comercio Tradegate, la acción de Adidas perdió un once por ciento a 139 euros en comparación con el final de la transacción principal de Xetra. Con eso, la acción devolvió algunas de las recientes ganancias de recuperación. A fines de 2022, los títulos de Adidas habían caído a un mínimo de varios años de alrededor de 93 euros a raíz de la última advertencia de ganancias y ventas en noviembre pasado. El nombramiento del nuevo director general Björn Gulden desencadenó un contramovimiento en el que la cotización se había recuperado a más de 160 euros.
Gulden: 2023 será un año de transición
«Los números hablan por sí solos. No estamos rindiendo tan bien como deberíamos en este momento», dijo Gulden, quien solo tomó el mando de Kasper Rorsted a principios de año. «2023 será un año de transición para sentar las bases para volver a ser una empresa en crecimiento y rentable».
Gulden, que pasó de su rival local Puma a Adidas, quiere someter al grupo a una revisión estratégica para volver a una senda de crecimiento rentable a partir de 2024. La compañía espera costos únicos de 200 millones de euros para esto en 2023. Gulden quiere fortalecer la marca nuevamente y mejorar el desarrollo y las ventas de productos. «Tenemos que volver a juntar las piezas, pero estoy convencido de que podemos hacer que Adidas brille de nuevo. Pero necesitaremos algo de tiempo para eso».
El año pasado, Adidas luchó con la alta inflación y los problemas en China. Además, la cooperación con Kanye West terminó, entre otras cosas, por las acusaciones de antisemitismo contra el rapero. Según las cifras preliminares publicadas el jueves, las ventas aumentaron un seis por ciento a 22.500 millones de euros, con un crecimiento ajustado por tipo de cambio del uno por ciento. Con eso, Adidas acaba de lograr el extremo inferior del pronóstico de crecimiento, que se ha reducido varias veces.
El margen bruto, que ha recibido mucha atención de los analistas, cayó del 50,7 al 47,3 por ciento, como anunció Adidas. El resultado operativo se desplomó a 669 millones de euros, después de casi dos mil millones de euros en el año anterior. El resultado final fue un beneficio de las operaciones continuas de 256 millones de euros. En 2021, Adidas aún había logrado alrededor de 1.500 millones de euros. Adidas también había reducido su pronóstico de ganancias varias veces el año pasado. Aquí el grupo alcanzó el último valor prometido (dpa)