En su última previsión de volumen de ventas para los días de promoción del Black Friday y Cyber Monday, la Asociación Alemana de Comercio (HDE) espera unas ventas de 5.800 millones de euros este año. Esto corresponde a un aumento del tres por ciento en comparación con el año anterior.
Sin embargo, los días de descuento no podrán repetir este año el gran crecimiento de años anteriores, afirmó la asociación en un comunicado de prensa. “La razón principal es el mal humor de los consumidores. «La gente es mucho más reticente a aprovechar ofertas especiales», afirma el subdirector general de HDE, Stephan Tromp.
El año pasado, las ventas en los dos días de la campaña aumentaron un 20 por ciento en comparación con el año anterior. Sin embargo, el pequeño aumento del tres por ciento todavía significa un aumento de 200 millones de euros, según la asociación.
Al mismo tiempo, cada vez más personas planean buscar ofertas específicamente durante el Cyber Monday y el Black Friday. Otro estudio de consumo encargado por HDE muestra que casi la mitad de los encuestados tiene intención de aprovechar el Black Friday. El año anterior este valor era del 42 por ciento. El Cyber Monday es más de un tercio; en 2022 fue del 26 por ciento. Según Tromp, la popularidad del Black Friday y el Cyber Monday sigue aumentando. Los dos días de acción reafirman su importante papel, especialmente durante las fiestas navideñas. Según la encuesta actual, el 56 por ciento (viernes negro) y el 46 por ciento (lunes cibernético) de quienes aprovechan los días promocionales también quieren hacer compras navideñas allí este año.
Esto significa que el gasto de los compradores online en compras navideñas durante el Black Friday y el Cyber Monday asciende a unos 1.650 millones de euros. En comparación con el año anterior, este valor prácticamente no ha cambiado: en 2022 ascendió a unos 1.700 millones de euros.
La encuesta fue realizada en octubre por el instituto de investigación sobre comercio minorista IFH Colonia por encargo del HDE entre 1.121 compradores online. El Black Friday de este año cae el 24 de noviembre, el Cyber Monday es el 27 de noviembre