La fiesta ha vuelto hace un año y, con ella, todo tipo de cobertura partidaria, desde reportajes intrépidos hasta la novela de vida nocturna.
Todo espíritu de la época necesita un accesorio, y nunca nos han faltado accesorios para la fiesta. Ya sean los anillos de goma LED de los ravers, los poppers de las primeras comunidades gay y ahora heterosexuales por igual, o la purpurina para cualquiera que sea divertido, los accesorios de fiesta siempre han sido tan cruciales como los volantes de rave o los toques de llave. Las bebidas energéticas también tienen un lugar sagrado en la vida nocturna, ya sea el Red Bull, el Red Bull aburguesado (Yerba Mate White Label con un flotador de tequila) o, claro, incluso el espresso martini.
Ahora, hay un nuevo accesorio para mantenernos cafeinados mientras las noches se acercan al amanecer. Pzaz es una «niebla de energía» que viene en un tubo del color de un taxi en cuatro sabores: Peach Bomb, Juicy Strawberry, Sour Apple y Peppermint Ice, con abundantes fuentes Y2K. Cinco spritzes de Pzaz le proporcionarán la cantidad de cafeína que equivale a una cuarta parte de un espresso, y una botella entera tiene menos cafeína que la mayoría de las bebidas de café, bebidas energéticas o tragos energéticos, aunque no debe consumir más de dos tubos por día. .
No es que te sientas tentado a hacerlo. A pesar de toda la diversión que promete Pzaz, sabe como tu propio retrolavado después de comer una manga de pajitas agrias. Apenas podía soportar cinco spritzes mientras me lo echaba con alegría en la boca alrededor de la medianoche antes de tomar un taxi para ver un set de James Murphy en Good Room. Más temprano en la noche, mi amiga me envió un mensaje de texto que iba a tomar una pastilla de cafeína, lo que siempre hace cuando salimos. «No necesitas hacer eso», le respondí rápidamente. “Tenemos a Pzaz ahora”.
A pesar del sabor, Pzaz me prometió tanto que obedientemente llevé cuatro sabores conmigo, incluso complementé con el producto, que se anidaba en una cadena de plata que la compañía envió con el juego de brumas. «Parece que vas a ir a una rave», dijo mi compañera de cuarto cuando me vio, lo que no era exactamente un cumplido. “Tenía que vestirme para combinar con el Pzaz”, me encogí de hombros.
Lo que pasa con Pzaz es que está tratando de complacerme de muchas maneras. Me recuerda la alegría desenfrenada que tuve al abrir por primera vez una caja de Glossier, su empaque me saludaba conspirativamente: «Skin Is In», con un rayo reemplazando el «I». Tienes la sensación de que no importa cuánto te guste el producto, eres, de hecho, un tonto.
Pienso de manera similar con Pzaz, que está claramente tratando de seguir la línea entre los ingredientes minimalistas que cree que quieren sus consumidores y la estética llamativa de la ironía ornamental que se ha vuelto dominante en los últimos dos años. En pocas palabras, debe saber cómo se ve: artificial, dulce, divertido, estúpido, como un caramelo agrio. En cambio, se enorgullece de ser «cero calorías», con «cafeína natural» y «sabores exquisitos». Sostengo un tubo de plástico (que es “plástico negativo”, para ser justos) que está diseñado para ser la respuesta de mi generación a una energía de cinco horas; No necesito que sepa como la respuesta de Goop a una bebida energética.
Quería que me gustara Pzaz porque es todo lo que debe ser una fiesta: tonta, intrascendente, ornamental, irónica y chistosa, para tomar prestada una de sus palabras de marketing favoritas. Pero leer sobre el origen de la empresa, que fue iniciada por Jonah Reider, mejor conocido como New York’s chef del dormitorio con su cena club Pitch, y luego, la muy buena Artículos para el hogarNo puedo evitar sentirme un poco desanimado por lo mucho que trató de hacer un producto que se vendiera.
“Comencé la empresa porque quería crear un producto consumible que prosperara en los lugares donde compro con más frecuencia”, dice Reider en un comunicado de prensa. “Después de visitar cientos de tiendas de conveniencia y hablar con miles de sus clientes, me obsesioné con el mundo poco competitivo, asqueroso, inseguro y poco atractivo de las bebidas energéticas. Desarrollé Pzaz con un equipo de expertos que comparten mi interés en revitalizar una categoría minorista muerta y redefinir lo que significa estar energizado”.
No soy un neófito: sé que las empresas necesitan vender cosas que la gente quiera comprar. Tiene sentido que los pequeños lujos consumibles sean a prueba de recesión. Pero no sé si el mercado de las bebidas energéticas necesitaba una inyección Y2K en la marca, pero no en el sabor. Ni siquiera estoy seguro de que las bebidas energéticas estuvieran rotas en primer lugar.
Eso no quiere decir que Pzaz no funcione. Lo hace. Continué rociando Peach Bomb en mi boca (el más tolerable de los sabores) durante la mayor parte de la noche. Tal vez se deba a las fuentes de cafeína a base de plantas, pero me sentí despierto en mi cuerpo y soñoliento en mi cerebro, que es exactamente como te quieres sentir cuando acabas de escuchar al tercer hombre de la noche referirse a James Murphy como «un dios.» Mi amigo y yo tomamos fotos con flash estilo Cobrasnake en el baño como una broma, solo para ver que Cobrasnake de hecho fotografió la fiesta de lanzamiento de Pzaz.
No se me escapa la ironía de que acabo de escribir más de 1000 palabras en una «niebla de energía», que en última instancia creo que sus creadores deberían tomarse menos en serio. En el gran esquema de todo, una niebla de energía es tan inocua que aún la llevaré consigo todo el verano. Después de todo, nunca puedes tener demasiados accesorios para fiestas.
Pzaz se lanzó el 1 de junio y está disponible en pzaz.com y en cientos de tiendas de conveniencia en toda la ciudad de Nueva York.