El mundo está tratando de volver a algún tipo de «normalidad», pero los contrastes nunca han sido mayores, dice David Shah. En la conferencia «Un mundo lleno de contradicciones», el experto en tendencias expuso su visión de la situación actual y futura de la moda y habló en la feria holandesa Modefabriek como parte de un apretado programa de conferencias, presentaciones y talleres, que los asistentes en vista de la difícil situación actual debe inspirar.
Si bien el lema general de Modefabriek era «Juntos de nuevo», Shah examinó una tendencia actualmente observable que está llevando a las personas hacia una sociedad cada vez más polarizada. Shah señaló que si bien el mundo está tratando de unirse para volver a una especie de «normalidad» posterior a la Guerra Fría, los contrastes nunca han sido mayores. En todo, desde la política hasta la economía, dijo Shah, hay puntos de vista muy diferentes y pocas personas en el medio.
Los proveedores son la clave de los retos de la clase media
Este fenómeno también se siente en la industria de la moda, dijo Shah, ya que las personas recurren a marcas de mercado masivo o etiquetas de alta gama, lo que deja a los minoristas de nivel medio luchando por adaptarse a la demanda cambiante. Shah enfatizó que gran parte de la disminución potencial en el segmento del mercado medio se debe a a quién priorizan las fábricas. Muchos minoristas en este mercado confían en las operaciones de entrega con sede en Europa, que se enfrentan a un aumento de precios inevitable debido a la inflación. Esto significa que los minoristas se enfrentan a la cuestión de dónde producir si no quieren mirar fuera de Europa. «La clave para el futuro son las operaciones de suministro», agregó Shah. «Controle su cadena de suministro, controle su margen»
Además, una gran parte de esta tendencia puede estar relacionada con el ‘nuevo electorado’ que, según Shah, son ricos y/o jóvenes. Su influencia se puede ver en el continuo auge de la moda rápida, donde Gen Z es una gran parte del mercado, o en las nuevas estrategias de las marcas de lujo que intentan atraer a audiencias más jóvenes con un mensaje personalizado, como Tiffany, por ejemplo. & Co. al nombrar a Beyoncé y Rosé de Blackpink como embajadoras de la marca.
Bricolaje y Sociedad Regenerativa
Con esta joven clientela surge una nueva comprensión de la comunidad, centrada en un sentido de neocolectivismo y colaboración. Shah dijo que esto ha llevado a un impulso en diferentes áreas, como el bricolaje, que ganó popularidad durante la pandemia y brindó a las personas la oportunidad de experimentar con su ropa de manera sostenible. Shah agregó que la reventa y el vintage también están vinculados a esta nueva tendencia y no cree que desaparezcan debido al volumen de ropa disponible.
Otra tendencia ecológica abordada fue la ‘sostenibilidad regenerativa’, que pone a la naturaleza al frente de la creación. Con numerosas marcas que utilizan hongos como parte de su proceso de fabricación, Shah insinuó que esta dependencia de la naturaleza solo aumentará a medida que se introduzcan nuevos métodos de diseño para fortalecer la conexión con la naturaleza. También habló sobre el potencial de fusionar la naturaleza con el Metaverso para llevar el mundo real a la web.
Haciendo el metaverso más humano
Una perspectiva centrada en la tecnología es algo que no se puede evitar, continuó Shah, a medida que surgen más innovaciones y nuevas oportunidades. Sin embargo, a medida que la tecnología y el metaverso continúan creciendo y aún es incierto lo que depara el futuro para este espacio, Shah habló sobre varias formas en que las marcas están humanizando el mundo en línea, por ejemplo, al involucrar nuestros sentidos. Estas experiencias, agregó, se basarán en un inevitable futuro phygital a través del cual es probable que veamos una creciente confusión entre el mundo real y el irreal.
Para implementar estos cambios, las marcas eligen contratar cada vez más trabajadores con formación técnica en lugar de formación creativa para liderar el camino en la realidad virtual. Pero la comprensión de lo que la gente querrá en este nuevo entorno aún no está clara. Si bien algunos ya están cosechando los efectos de la tecnología en el mundo real, el tono verde digital de Bottega Veneta es un ejemplo de esto, otros se sienten más atraídos por la experiencia nostálgica, y Shah enfatiza que todavía hay áreas distintas para explorar.
Las tendencias de la moda chocan
Mientras que algunas marcas están adoptando esta versión de la nostalgia en forma de ropa de la década de 2000 y ropa deportiva clásica, otras están tomando una nueva dirección. Apuestan por colecciones que reflejan la caída de la naturaleza y se expresan de forma vanguardista, apocalíptica y pretenden poner de relieve los problemas de la sociedad. Mientras tanto, los límites del lujo comienzan a desdibujarse. Las marcas están pasando del glamour extremo y los guardarropas maximalistas caracterizados por las lentejuelas y la dopamina, a un énfasis en los productos básicos y versátiles que priorizan la comodidad en una sociedad cada vez más trabajadora desde casa.
Esta mentalidad también se refleja en la ropa deportiva modernizada, como lo demuestra la colaboración de Jacquemus con Nike, que le da un toque moderno a la ropa deportiva. Del mismo modo, algunas marcas están promoviendo un nuevo sentido de respeto por el cuerpo con prendas inclusivas que alientan a las personas a tomar el control de sus propios cuerpos, algo que, según Shah, solo se enfatizará más en las próximas temporadas.
Este artículo se publicó anteriormente en FashionUnited.uk. Traducción y edición: Barbara Russ