Con los Juegos Olímpicos de París y la Eurocopa 2024 que comienzan esta tarde en Alemania, este verano será uno de los más importantes en el mundo del deporte. Como resultado, hay una afluencia de campañas relacionadas con el fútbol, tanto de marcas de ropa deportiva como de minoristas de moda, que celebran el tan esperado torneo europeo. Muchas de las estrellas más importantes del torneo también están presentes, sentadas en la primera fila como parte del marketing publicitario. FashionUnited ha resumido algunas de las campañas presentadas antes del torneo.
Marco Polo
Una era llega a su fin para Toni Kroos. Hace unas semanas jugó por última vez como parte del Real Madrid, ahora le sigue la última Eurocopa antes de que el internacional alemán se despida de su carrera profesional. A partir de agosto, sin embargo, tendrá un nuevo rol, ya que Kroos será la nueva cara de la línea masculina del minorista de moda de Stephanskirchen, Marc O’Polo.
La colaboración comenzará con la campaña Otoño/Invierno 2024, dijo Marc O’Polo en un comunicado. La estrategia de comunicación incluye una campaña de medios amplia y de gran alcance y es la mayor activación de moda masculina en la historia de la marca.
Deportes directos
Los grandes nombres del mundo del fútbol fueron exactamente los que el minorista deportivo británico Sports Direct logró atraer para su campaña de verano de 2024, “Football Fever Starts Here”. Las estrellas del fútbol Conor Gallagher, Jordan Pickford, Rúben Dias e Ian Wright aparecen en formatos de vídeo e imagen en una variedad de medios, y todos contribuyen a la historia general de “lo que sucede cuando la fiebre del fútbol golpea una ciudad”. Se verá a los futbolistas uniéndose a los fanáticos de este deporte en todo el Reino Unido con una variedad de ropa de marca, de acuerdo con el concepto de “pasión unida por el fútbol”.
La campaña se basa en una iniciativa conjunta en curso entre el minorista estadounidense de ropa deportiva Nike y Sports Direct, que ya está colaborando en el “Monster Kickabout”.
Burberry
Por supuesto, la diversión del fútbol no está reservada sólo a las marcas deportivas. La tradicional marca británica Burberry lo demostró con una interpretación muy elegante del deporte, en la que los futbolistas ingleses Phil Foden y Eberechi Eze desempeñaron los papeles principales. El dúo, ambos con looks de la última colección de la marca, fueron los primeros en participar en una serie de retratos con temas de fútbol diseñados para explorar la conexión entre el fútbol y la cultura británica.
Si bien Foden dijo en un comunicado que la moda era importante para él, Eze agregó que estaba orgulloso de trabajar con Burberry, una marca que lo apoyó a él y a su fundación en el pasado. Añadió que al hacerlo, Burberry está “ayudando a su comunidad e inspirando a la próxima generación con experiencia profesional y educación que seguirán creciendo”.
Burberry y la Fundación Eze se asociaron en mayo cuando el dúo trabajó con estudiantes de la antigua escuela secundaria de Eze, la Escuela John Roan. La marca invitó a estudiantes de secundaria a un “día de inspiración” en el que pudieron mirar por encima del hombro a varios empleados de la empresa y comprender cómo funciona una empresa de lujo.
puma
En la primera campaña global de marca lanzada por Puma en diez años, el gigante alemán de ropa deportiva presentó la campaña ‘Forever Faster – See The Game Like We Do’, con el objetivo de promocionar la marca como “la marca deportiva más rápida del mundo”. “. Las imágenes y videos que acompañan el concepto muestran tanto a estrellas del fútbol como a atletas olímpicos, cada uno posicionado para enfatizar la velocidad que, según Puma, siempre ha sido su “enfoque principal”.
Richard Teyssier, vicepresidente de marca y marketing de Puma, afirmó en un comunicado de prensa que se trata de la “mayor inversión en marketing” de la marca. Y añadió: “Es la primera vez que Puma tiene un mensaje único -Para siempre. Más rápido- durante todo el año y en todas las categorías de rendimiento. […]. El mensaje holístico de la marca es emocional y distintivo para garantizar que resuene con nuestros clientes objetivo y los atraiga”.
AliExpress
Además de anunciar que AliExpress será el primer socio exclusivo de comercio electrónico global de la Eurocopa 2024, el gigante del mercado chino también anunció que la leyenda del fútbol David Beckham será su nuevo embajador global de la marca antes del evento.
Como parte de esta asociación, Beckham es el rostro de la campaña “Score More with AliExpress”, donde los usuarios del mercado pueden participar en juegos interactivos en línea para ganar premios hasta el 14 de julio.
Marks y Spencer
Marks & Spencer ha reafirmado su asociación con la Asociación de Fútbol (FA) para esta temporada al fichar al jugador del Manchester United Marcus Rashford para la campaña de colección masculina de la FA Inglaterra. Junto a Connor Gallagher, Aaron Ramsdale y otros miembros de las selecciones británicas, Rashford presentó un nuevo enfoque “sporty-casual” para los looks que lucirá la selección oficial de Inglaterra durante el Campeonato de Europa. Según el minorista, la línea de 16 piezas pretende “reflejar un equipo de fútbol moderno” utilizando tanto prendas de sastrería clásica como de estilo lounge.
La colección y la campaña que la acompaña se suman a una gama de camisetas con licencia oficial de la Eurocopa 2024, que incluyen looks dedicados a los equipos participantes de Escocia e Inglaterra. El logotipo de la Copa de la UEFA ocupa un lugar central en los diseños genéricos de algodón, disponibles tanto para adultos como para niños.
mcm
También hay algunas marcas premium que están poniendo su propio sello en la tendencia del fútbol. La marca muniquesa MCM es una de las marcas que ha lanzado una colección diseñada exclusivamente para el torneo.
La línea en sí apareció en una campaña en la que participó el internacional alemán Jonathan Tah, quien lució la colección de seis piezas de ropa y accesorios, incluido un bolso de fin de semana y una camiseta de fútbol de aspecto retro. Además, la marca también lanzó una edición limitada de seis mochilas con diseños de diferentes países.
adidas
La marca de ropa deportiva Adidas, con sede en Herzogenaurach, no sólo abastece al equipo nacional, sino que también ha desarrollado otra campaña de marca para su última contribución a la moda deportiva. La última incorporación a la campaña con embajadores de marcas conocedores del fútbol destaca tanto la competición de fútbol sudamericana como la Eurocopa 2024 y explora cómo “el fútbol puede ejercer una presión adicional en el juego de cada jugador”.
La nueva película de la marca, que presenta estrellas y pioneros del deporte, tiene como objetivo inspirar a la próxima generación de atletas a “superar la presión y encender su amor por el hermoso juego” y alentarlos a concentrarse en el grito positivo de “Tú puedes hacerlo” cuando entran al campo. Desde Lionel Messi hasta David Beckham y Florian Wirtz, no faltan caras famosas entre los asistentes, todos vistiendo equipos de la marca Adidas, incluidas las nuevas botas F50 que los jugadores usarán durante el Campeonato de Europa.
Esta publicación traducida y editada apareció anteriormente en FashionUnited.com