Desde este fin de semana, los fans de vive le velo poner en práctica su amor por el programa. Se han trazado seis rutas ciclistas en Diksmuide y sus alrededores, en las que Karl Vannieuwkerke trata a los entusiastas del deporte en su teléfono inteligente con mensajes de texto y explicaciones sobre la historia ciclista local y los lugares de interés a lo largo de la ruta. Una forma ideal de hacer que la gente se mueva y al mismo tiempo darle algo de comida al invernadero.
Porque la ruta ciclista aporta bastante dinero a la VRT ya Karl Vannieuwkerke, quien, como creador del programa, también recibe una parte de los ingresos. La ciudad de Diksmuide y Westtoer pagan juntos 50.000 euros por la marca vive le velo para enlazar con las rutas ciclistas hasta finales de 2023. De la venta de las tarjetas para bicicletas, que cuestan 10 euros cada una, un tercio más vuelve a la VRT y Vannieuwkerke. Ninguna de las partes quiere dar más información sobre cómo se divide ese ingreso entre las dos partes. “Esa es información confidencial”, dice en el VRT.
También la línea de ropa y la vive le velolos accesorios hacen sonar la caja registradora. Seguramente desde hace unos meses el primer funcionario vive le velotienda insignia abierta. Un local de 220 metros cuadrados donde junto al vive le velotambién se puede admirar la línea de ropa, la mesa y la lámpara del programa. No por casualidad en Diksmuide, la base de operaciones de Vannieuwkerke.
Pero las ambiciones de vive le velo extenderse mucho más allá del Westhoek. Ya se están pensando en voz alta muchas más rutas ciclistas, por todo el país. y bajo el vive le velobandera, se desarrollarán aún más iniciativas comerciales. “Como emisora pública, tenemos que financiar nosotros mismos el 40 por ciento de nuestro presupuesto”, dice en la VRT. “Desplegar actividades comerciales en torno a nuestros programas es una forma de hacerlo”.
Vannieuwkerke
Solo eso vive le velo aparecer a la vista tiene sentido, dice el especialista en marketing Fons Van Dyck. “Esa es simplemente una marca que llega a una audiencia muy amplia y amplia”. Al desarrollar todo tipo de merchandising en torno a esto, VRT sigue el ejemplo de compañías como Disney y, más cerca de casa, Studio 100, explica Van Dyck. “Llevan años demostrando cómo se pueden generar ingresos extra a base de un programa de televisión”.
Jugando vive le velo como marca puede ser lógico e inteligente desde el punto de vista del marketing, pero no todo el mundo está igualmente entusiasmado. Pol Deltour, secretario de la Asociación Flamenca de Periodistas (VVJ), por ejemplo. Tiene dudas sobre esa estrategia comercial, y especialmente sobre el papel de Vannieuwkerke en ella. Porque un cocinero como Jeroen Meus es el rostro de las actividades comerciales alrededor Alimento diario no es un problema, pero ¿lo es también cuando un periodista deportivo como Vannieuwkerke hace lo mismo? “Creo que ese es un problema en el periodismo”, dice Deltour. “Como periodista profesional, no se le permite participar en actividades secundarias que pongan en peligro su objetividad. que ronda vive le velo sucede, todavía se equilibra en la frontera”.
Deltour enfatiza que Vannieuwkerke no es miembro de VVJ y, por lo tanto, no ha solicitado el reconocimiento oficial como periodista profesional. “Pero tal vez el VRT debería pensar en los diferentes roles que tiene Vannieuwkerke”. Un ejercicio de reflexión que ya se ha hecho, asegura el portavoz Bob Vermeir. «Cuando se trata de vive le velo va, el papel de Karl es claro. Es presentador, no periodista. Así que no hay ningún problema desde el punto de vista ético”.