Cuando los simulacros en los vecinos se detienen por un momento, puedo escuchar a los transeúntes. Las conversaciones a menudo giran en torno a la renovación. ¿Qué hacer con esa vidriera? ¿Con o sin buhardilla? ¿Debería haber una cocina abierta?
El tema también se impone durante las cenas. Si al menos una persona en un grupo está renovando o pensando en renovar, la conversación a menudo termina ahí, como una tormenta atrapada entre dos cadenas montañosas. La renovación (propuesta) evoca en los demás recuerdos de su propia renovación, la de los amigos o la de los vecinos. Casi todo el mundo está renovando, ha estado renovando, va a renovar o vive al lado de alguien que está renovando.
La campaña de renovación tiene razones económicas, como la sostenibilidad y la escasez de viviendas: la gente simplemente pone un piso extra en su casa debido a la falta de espacio para vivir. Pero también debe haber algo más en juego. Las conversaciones de renovación a menudo no se tratan de aislar o expandir, sino de cambiar. La cocina es demasiado rural, el piso está pasado de moda, el baño tiene los azulejos equivocados y hay que quitar esa pared. La casa debe adaptarse al ocupante.
El sociólogo alemán Andreas Reckwitz afirma en su libro Gesellschaft der Singularitäten que vivimos en el ‘paradigma de lo particular’. “No es en lo estandarizado y regular que se centran las esperanzas, intereses y esfuerzos de instituciones e individuos, sino en lo único, lo singular”, dijo Reckwitz. Puedes verlo en revistas y programas domésticos. Se insta a los aspirantes a renovadores a alinear su hogar con su identidad: “¿Su nueva escalera coincide con su personalidad?”, Leí en un sitio de renovación de escaleras. Muchos entrenadores de vivienda están listos para este tipo de problemas. Por ejemplo, si estás arraigado en el pasado, pero con la mente abierta al futuro, es recomendable combinar elementos antiguos y modernos.
La gente todavía elige lo que otros eligen
Curiosamente, se ve algo más en esas revistas y programas, en Instagram y en Funda: una uniformidad chocante. Piense en todos los pisos de espiga, puertas de acero que se conectan, elegantes cocinas blancas o negras con isla de cocina, fregaderos planos angulares. ¿Qué dicen sobre las personalidades de los residentes? ¿Y cómo es que todos los entrevistados en el especial de baños de VT Renovaruna edición de VT Viviroptó por un baño ‘Japandi’ con ‘materiales naturales’, hormigón ciré y grifería de latón?
Ya hay muchas teorías sobre esta paradoja. Por ejemplo, la investigadora canadiense Annetta Grant publicó recientemente en el Revista de Investigación del Consumidor un papel para lo cual había entrevistado a remodeladores canadienses. Grant observa en ellos una escisión entre un deseo de singularidad por un lado (singularización) y, por otro lado, la presión para cumplir con los ‘estándares del mercado’. Los entrevistados desconfiaban de los azulejos inusuales o los gabinetes de cocina ‘anticuados’: estos harían que la casa fuera menos comercializable. Grant destaca el punto importante de que esta dinámica conduce al ‘desplazamiento’: las personas no logran realmente hacer suyo su hogar.
¿Esta visión orientada al mercado explica realmente la imitación entre los renovadores? No del todo, creo. Después de todo, también ves esta uniformidad en la ropa o los muebles. Y un término como desplazamiento parece demasiado honor para el hombre moderno. Creo que mucha gente puede sentirse como en casa con una decoración intercambiable. De hecho, florecen en él. Recuerdo las palabras de Vincent Buskens, profesor de sociología teórica, recientemente en de Volkskrant. “No creo que estemos individualizados en absoluto, creo que es un gran malentendido”, dijo. un artículo sobre el individualismo en los Países Bajos. Según Buskens, todavía somos sensibles a la influencia social, pero en secreto. “Aquellos que tienen que justificar una elección ya no pueden salirse con la suya con el argumento ‘todo el mundo hace eso’. Entonces eres un seguidor”.
La gente todavía elige lo que otros eligen, solo que ahora actúan como si su personalidad única los pusiera en el camino de Japandi. Medios como VT Vivir responda a esto de manera inteligente: muestran lo que otros están haciendo (ergo: lo que usted también debe hacer), y al mismo tiempo proporciona el lenguaje único con el que puede justificar su elección. La gente entonces cree en ese lenguaje ellos mismos: realmente piensan que el ciré concreto su producto. Es casi una forma de engaño.
También es una especie de delirio colectivo. Porque por mucho que el hombre haya aprendido a hablar en términos de autorrealización, al final sigue siendo un animal de manada.
Una versión de este artículo también apareció en el periódico el 22 de julio de 2023.