No hay duda de que en lo que respecta al fútbol femenino, la tendencia está cambiando. Desde la inspiradora victoria de las Leonas en la Eurocopa 2022 y la desgarradora derrota en la final de la Copa del Mundo contra España en 2023, el apoyo al fútbol femenino ha cobrado un impulso significativo. Según una encuesta reciente realizada por Laboratorio de Innovación Deportivael 69% de las personas ha asistido o visto un evento deportivo femenino en televisión o plataformas digitales en los últimos 12 meses, lo que equivale a un récord 46,7 millones de espectadores – y parece que el número aumentará.
Con muchas de las jugadoras convirtiéndose en nombres conocidos y con partidos jugados en estadios de la Premier League con entradas agotadas, el fútbol femenino está rompiendo la barrera de género en lo que respecta al apoyo, entonces, ¿por qué un aspecto importante sigue rezagado? Sí, estamos hablando del merchandising. Según Klarna, las ventas de camisetas de fútbol femeninas a través de su plataforma aumentaron un 17% año tras año (creciendo dos veces más rápido que las ventas de camisetas masculinas, que aumentaron sólo un 8% respecto al año anterior), pero este aumento no parece reflejarse en el artículos disponibles.
El estudio realizado por Sports Innovation Lab también encontró que 8 de cada 10 personas dijeron que comprarían más si estuviera disponible y, sorprendentemente, el 78% informó una brecha notable no solo en la disponibilidad, sino también en la calidad. Después de una búsqueda rápida en Google, queda claro que las opciones simplemente no están disponibles para mujeres o niñas que quieran comprar productos de su club o país.
«El apetito de los consumidores por productos de ligas, equipos y atletas supera ampliamente la oferta», afirmó Angela Ruggiero, cofundadora de Sports Innovation Lab. «Existe una oportunidad de oro para que los minoristas aprovechen un mercado en alza que nos dice que si creas algo auténtico para la comunidad, lo comprarán».
Sin embargo, las fanáticas se sienten frustradas cuando se trata de apoyar a sus equipos o jugadores, y a menudo pasan horas buscando en Google para encontrar disponibilidad limitada. Es por eso que Klarna ha lanzado un centro exclusivo de artículos deportivos para mujeres. Su objetivo es reunir todos los diferentes minoristas y opciones en un solo lugar para evitar decepciones. «Hay un objetivo muy abierto para cualquier marca de ropa deportiva que atienda el auge de los deportes femeninos, pero, sorprendentemente, todavía no hay suficientes avances», dice Megan Gokey, directora de marketing B2C y asociaciones de marca de Klarna. «Lanzamos esta investigación para crear conciencia sobre Merch Gap e incitar a las grandes marcas a servir a las aficionadas a los deportes».
Para crear conciencia y celebrar el lanzamiento, Klarna ha trabajado junto con la marca mundial de medios de fútbol COPA90 para crear nuevos productos, incluida una camiseta y una camiseta de fútbol. Diseñado por Sophie Hird, quien en el pasado diseñó una gorra con Mitre para conmemorar al olvidado equipo de la Copa Mundial Femenina de 1971, toda la mercancía presenta la frase «Rep Her» para simbolizar la creciente influencia de los deportes femeninos y celebrar la pasión de los fanáticos.
La gama Klarna X Sophie Hind estará disponible a partir de hoy en Klarna y en Foundys, que es el primer sitio minorista del mundo dedicado exclusivamente al fútbol femenino. Helen Hardy lanzó Foundys en 2020 después de sentirse frustrada por la falta de disponibilidad para los fanáticos del fútbol femenino y quedó asombrada por la respuesta. «Aunque nuestro objetivo era duplicar nuestro crecimiento anualmente, en realidad lo hemos triplicado, lo que demuestra claramente la inmensa demanda de productos de fútbol femenino», afirma Hardy. «Estoy encantada de ser parte de esta iniciativa con Klarna, reconociendo el valor de los deportes femeninos y ayudando a garantizar que los fanáticos ya no estén desatendidos».
El Klarna X Sophie Hird ‘Rep Her’ – Camiseta de fútbol (£60) y Camiseta de Klarna x Sophie Hind (£22) ya están disponibles y todas las ganancias de las ventas beneficiarán a The Laces Community Clubs, apoyando el crecimiento y la visibilidad de los deportes femeninos.
Lauren Ezekiel es editora asociada de PS UK, donde escribe sobre todo lo relacionado con la belleza y el bienestar. Licenciada en periodismo y 12 años de experiencia como editora de belleza en un importante suplemento dominical, está obsesionada con el cuidado de la piel, el cabello y el maquillaje, y a menudo se la encuentra ofreciendo consejos a transeúntes inocentes. Su trabajo ha sido publicado en Grazia, OK, Health and Beauty, The Sun, ASDA, Dare y Metro.