De acuerdo con la Informe de noticias digitales del Instituto Reuterslos usos de las redes sociales están evolucionando y TikTok se está transformando. Publicado el 8 de diciembre, el estudio dirigido por Nic Newman, experiodista de la BBC, revela que los jóvenes ahora prefieren la plataforma china a Google para investigar y ver las noticias.
¿Qué evolución para TikTok en 4 años?
Las preocupaciones constantes sobre TikTok, incluidas sus prácticas de recopilación y uso compartido de datos, no han impedido que la red social seguir incursionando con los jóvenes y marcas Si a Washington le preocupan los posibles vínculos entre la empresa matriz de la red social, ByteDance, y el gobierno chino, es probable que los usuarios occidentales le presten poca atención.
En sus inicios, TikTok interesaba a los jóvenes principalmente por entretenimiento. Hoy en día, la red social también se utiliza cada vez más para la investigación y las noticias. Según Google, alrededor del 40% de los jóvenes ahora recurren a TikTok o Instagram para investigar varios temas, en lugar de buscar en Google o Google Maps. Se está produciendo un importante punto de inflexión en la historia de la web 2.0.
Con el paso de los años, TikTok se transforma en una verdadera fuente de información. Desde hace un año y el comienzo de la invasión de Ucrania por parte de Rusia, TikTok se ha convertido en un verdadero canal de información para los jóvenes. De hecho, los jóvenes ucranianos han comenzado a compartir testimonios en tiempo real de su vida cotidiana bajo los bombardeos. Cada vez más medios de comunicación se inclinan por la plataforma para captar la atención de la nueva generación. En su informe, el Instituto Reuters examina con precisión cambiar comportamientos en TikTok y permite tener una visión global sobre los usos de la plataforma.
Los medios están invirtiendo masivamente en TikTok
En este informe, los investigadores estiman que aproximadamente la mitad (49 %) de los principales editores de noticias ahora publican contenido regularmente en TikTok. Gran parte de ellos se sumaron a TikTok entre 2021 y 2022. La adopción de la red social varía según el país. Esta es la distribución actual: el 90 % de los editores indonesios están presentes en TikTok, el 89 % en Australia, el 86 % en España, el 86 % en Francia, el 81 % en el Reino Unido, el 77 % en los Estados Unidos, el 27 % en Dinamarca o el 7% en Bulgaria.
Los medios ven dos ventajas principales en lanzarse en TikTok: llegar a un público nuevo, más joven, y cierta voluntad de proporcionar información confiable, en medio de temores de desinformación generalizada en la plataforma. Como señalan los investigadores, TikTok es la red social de más rápido crecimiento en el mundo «. Su algoritmo adictivo que navega por un flujo interminable de videos cortos seduce a los usuarios. Suficiente para atraer editores de prensa. Sin embargo, otros se mantienen alejados o intervienen con cautela. la Informe de noticias digitales del Instituto Reuters sugiere que la mayoría de la información en TikTok todavía es principalmente generado por influencers o alguna» usuarios ordinarios en lugar de por los periodistas. Algunos están preocupados por el dominio absoluto de ByteDance en la red social, incluida la proximidad de la empresa china al gobierno chino, y los impactos que esto podría tener en la libertad de expresión.
Del entretenimiento a la información
Según el informe del Instituto Reuters, los usuarios de 18 a 24 años son los que más información consumen en la plataforma. También son los más presentes en TikTok en general. 15% de ellos dicen que vienen a TikTok para ver las noticias. Los jóvenes de 25 a 34 años tienen un 10% para sostener el mismo discurso. Entendemos que TikTok es ahora una de las redes sociales más importantes en el panorama de las redes sociales.
Porcentaje de personas que usan TikTok por categoría de edad. Imagen: Instituto Reuters
El crecimiento más rápido de la red social se ha dado en los países de América Latina (especialmente Brasil). Países que tradicionalmente experimentan una fuerte adopción de nuevas redes sociales. En Asia y África, la red social también ha conquistado a los más jóvenes. En algunos de estos países, el crecimiento de TikTok ha sido impulsado por un » uso gratuito o barato de gigas «, en el cuadro de planes nacionales para fomentar la inclusión digital.
Los mercados con mayores usos. Imagen: Instituto Reuters
La adopción de TikTok como aplicación idónea para realizar investigaciones se ha visto favorecida por su lado intuitivo que, a diferencia de otras redes sociales, no depende de una configuración inicial como seguir a amigos o famosos. En cambio, un algoritmo aprende el tipo de contenido que le gusta a un usuario y lo refina con el tiempo. En los estudios cualitativos realizados para la Informe de noticias digitaleslos usuarios hablaron sobre la naturaleza “ mágico «de este algoritmo y experiencia» divertido y fascinante ellos sintieron.
Entre los medios más famosos de la plataforma se encuentran noticias de la nbc con más de un millón de visitas por publicación, de media. Las marcas brasileñas también lograron mantenerse. yahoo! Noticias funciona bien en los Estados Unidos también. En Francia, los medios como El parisino, El mundo, Francia Información, Konbini, Crudo Dónde Hugodescifrar sacar del juego.
La red social oportuna para los medios
El movimiento de TikTok hacia el contenido relacionado con las noticias coincide con una fuerte necesidad de los medios atraer y atraer a un público más joven. Los menores de 25 pasan más tiempo navegar por aplicaciones como TikTok (alrededor de 57 minutos al día en el Reino Unido) según el regulador de medios. Casi todos los editores con los que hablaron los autores del informe reconocieron que » necesarios para entregar su contenido a estas audiencias, donde sea que estén «.
Incluso si no hay un modelo económico directo por el momento, los medios no tiene más remedio que invertir en las redes sociales para seguir llegando a los jóvenes. Algunos editores señalan que los cambios recientes en la plataforma lo hacen « más propicio para la difusión de información «. Según varios editores, una de las ventajas del algoritmo de TikTok es que « no necesitas acumular millones de seguidores para tener éxito «.