Hace unas semanas, una bolsa se volvió viral en TikTok. Con un asa anudada y lo que parecía ser una técnica de tejido familiar, aparentemente se trataba del bolso ‘Jodie’ de Bottega Veneta. Pero las primeras impresiones fueron engañosas: en realidad era un ‘duplicado’ del minorista Anthropologie, como se muestra en un video de Tia Allen.
‘Dupes’ se ha convertido en un hashtag popular en TikTok y ya tiene más de 2300 millones de visitas. El acrónimo significa «duplicado» y se usa ampliamente entre los que saben que ofrecen, o incluso buscan, alternativas asequibles de belleza y moda a los productos de marca de lujo en TikTok.
En muchos videos, los usuarios promocionan ropa, accesorios e incluso zapatos de Chanel, Louis Vuitton y Balenciaga, pero rara vez son reales. El consumo de falsificaciones está aumentando entre los consumidores jóvenes que, si bien se sienten atraídos por el tremendo poder de comercialización del lujo, no pueden pagar los precios de lujo. Al igual que Tia Allen, los usuarios califican productos similares falsificados o más baratos y brindan información sobre dónde encontrarlos.
En Instagram, la cuenta @dupethat tiene 1,2 millones de seguidores y brinda información sobre productos cosméticos más baratos, así como reseñas e información sobre dónde comprar copias baratas.
Con las tendencias de la industria de la moda, el mercado de réplicas también está evolucionando. Los jóvenes en particular aceptan cada vez más la compra de falsificaciones. Mientras que comprar artículos de lujo falsificados solía ser un tabú, se ha vuelto cada vez más normal en los últimos años.
¿Por qué está bien, según el entendimiento de los jóvenes, comprar productos falsificados?
Una de las razones es la asequibilidad de estos artículos. Las marcas de lujo a menudo tienen un precio fuera del alcance de los clientes jóvenes, lo que hace que las alternativas falsas sean una opción atractiva. Los consumidores jóvenes quieren verse a la moda y a la moda, pero es posible que no tengan los ingresos para hacerlo. Los productos falsificados les ofrecen una forma asequible de emular a su celebridad o persona influyente favorita.
Un informe publicado el año pasado por la Oficina Europea de Propiedad Intelectual (EUIPO) encuentra que la compra deliberada de productos falsificados ha aumentado. El 37 % de los jóvenes confirma haber comprado al menos un producto falsificado en los últimos 12 meses (frente al 14 % en 2019). Cuando el intercambio de información en la era digital ha creado comunidades enteras, es posible que las audiencias más jóvenes no comprendan las ramificaciones legales, en particular.
Además, las marcas de lujo que se dirigen a las generaciones más jóvenes para alentarlas a comprar sus productos no son del todo inocentes. Los jóvenes son el alma de la industria de la belleza y la moda, y el mercado es fundamental para generar ingresos y alcance. Los adolescentes que todavía viven en casa y van a la escuela no podrán comprar un bolso Chanel si el original cuesta 7.000 euros, pero el falso sí.
Cadenas de moda como Zara o Anthropologie aprovechan las ganas que generan las marcas de lujo con sus presupuestos para publicidad e influencers de millones de euros, y hacen de sus productos una alternativa al auténtico lujo.
Si las casas de moda de lujo confían principalmente en campañas e influencers en lugar de transmitir valores como la artesanía y la apreciación de los materiales nobles, no deberían sorprenderse si la generación más joven se conforma con una copia promocionada en TikTok.
Este artículo fue publicado en FashionUnited.com. Traducción y edición: Barbara Russ