La red social quiere abordar “hackers de participación”. En LinkedIn, cada vez más usuarios jugar con algoritmos para crear rumores y maximizar el rendimiento de su contenido. Si esta práctica obviamente no está prohibida, parece molestar internamente. Por eso LinkedIn planea modificar sus algoritmos.
¿El fin de los rumores fáciles en LinkedIn?
La plataforma está en excelente forma: la cantidad de usuarios continúa aumentando y LinkedIn incluso informa niveles récord de crecimiento en el compromiso. Sin embargo, como siempre, donde hay más oportunidades para llamar la atención, también hay desde «hackers de crecimiento». LinkedIn utiliza este término para referirse a los usuarios que juegan con algoritmos. En las redes sociales, las marcas se han embarcado en la carrera por el compromiso y el desempeño. Por lo tanto, no sorprende que este tipo de práctica se convierta en un lugar común. La mayoría de los administradores de redes sociales tienen metas de compromiso incorporados en sus indicadores de desempeño.
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Como era de esperar, una mayor exposición solo puede ayudar a aumentar el potencial de atención de la marca, lo que idealmente también aumentará las conversiones. Es comprensible, pero según LinkedIn, “después de un tiempo, cuando todos están haciendo lo mismo, puede ser demasiado”. Por eso la plataforma está a punto de actualizar sus algoritmos para limitar ciertas publicaciones de las que los usuarios están hartos. Según Linda Leung, gerente de producto de LinkedIn, «Detectamos una serie de publicaciones que solicitan o alientan específicamente a la comunidad a interactuar con el contenido a través de Me gusta o reacciones, publicadas con la única intención de aumentar el alcance en la plataforma»..
Menos encuestas en el feed
Estos mensajes son exactamente los mismos que manejaba Facebook hace unos años. En LinkedIn, las reacciones se utilizan para encuestar a las comunidades. Inevitablemente, cuando una pregunta es de interés, el compromiso es enorme. Estas publicaciones están precisamente en el visor de LinkedIn. Si estás planeando una publicación como esta, sepa que su compromiso ahora será penalizado. Linda Leung aclara que “Descubrimos que había demasiadas encuestas en el feed. Estamos tomando medidas para ser más inteligentes y solo mostrarte aquellas que son útiles y relevantes”. En términos prácticos, esto significa menos encuestas de personas que no conoce y más encuestas de personas en su red con las que es más probable que interactúe.
Otra modificación realizada al algoritmo: en Estados Unidos, los usuarios de la plataforma ahora pueden rechazar contenido político. LinkedIn especifica que esta funcionalidad podría extenderse a otras regiones del mundo en los próximos meses. Para la mayoría de los usuarios, los mensajes políticos no tienen cabida en LinkedIn. Se realiza un último cambio para reducir el número de notificaciones. Pronto no verá tantas actualizaciones de su red. Estos cambios deberían ser bastante bien recibidos por la comunidad. Las encuestas habían estado realmente contaminando la corriente durante algún tiempo. Definitivamente podrá ver algún cambio en las próximas semanas.