Un grupo de fanáticos abarrotó la entrada al desfile de Prada en Milán el jueves. Estaban esperando a la estrella del día, Jeon Somi, una cantante surcoreana de cabello rubio y 16,6 millones de seguidores en Instagram.
Las estrellas del género musical coreano K-Pop ahora están ganando notoriedad mundial y las casas de moda de lujo están ansiosas por contratarlas como musas, ya que contribuyen significativamente a impulsar las ventas. Las estrellas coreanas tienen una fuerte influencia en los hábitos de consumo de sus fans.
Jimin, cantante y bailarín de la boy band de K-pop coreana más famosa, BTS, es el rostro de Dior. Valentino aseguró una colaboración con otro miembro del grupo, Suga, a principios de este año. Un movimiento prometedor, como se evidenció en Prada, donde estallaron los vítores cuando un automóvil negro con vidrios polarizados se detuvo y Somi salió. Los fanáticos sacaron sus teléfonos móviles y le dieron a la casa de moda un alcance considerable en las redes sociales.
Algunos lo soportaron durante horas. “He estado aquí desde las 11:00 am para ver a Somi. La amo, su música, su apariencia”, dijo a la AFP Serena Danimarco, de 20 años. Llegó con un cartel en el que había escrito “Somi, soy tan tonta, tonta para ti”, un guiño al título de una de las canciones de la estrella del K-pop.
Los fanáticos esperan a sus ídolos.
Escenas similares se produjeron en Fendi el día anterior y se repetirán a lo largo de la semana en los desfiles de Gucci, Tod’s o Ferragamo: legiones de fans en busca de sus ídolos. Su presencia es cuidadosamente anunciada de antemano y puesta en escena en las redes sociales.
Se esperaba a Hanni, la voz del grupo femenino de K-pop Newjeans, en el desfile de Gucci del viernes, donde está firmada como musa. Las integrantes de Blackpink, una girl band rival con miles de millones de seguidoras, también están acostumbradas a las primeras filas de la pasarela. También forman parte del grupo, Rosé es embajadora de Tiffany & Co y Saint Laurent, Lisa es el rostro de Bulgari y Céline, y Jennie es uno de los rostros de Chanel.
Corea como mercado de ventas de lujo
El mundo del cine y las series también está en demanda, y programas de éxito internacional como ‘Squid Game’ o ‘Extraordinary Attorney Woo’ aportan otras nuevas estrellas de Asia.
Por lo tanto, no sorprende que en pocos años Seúl se haya convertido en un mercado estratégico y las casas de moda estén haciendo importantes inversiones aquí: una nueva tienda insignia de Fendi de 750 metros cuadrados que abrió Gangnam en Seúl en enero, una nueva Gucci osteria o el Louis Los restaurantes temporales de Alain Passard de Vuitton son la prueba más reciente del atractivo de Corea como punto de venta de lujo.
La moda se siente atraída por Corea. Dior ya mostró un desfile de moda en 2022 En Seúl. Gucci está planeando su allí en mayo coleccióncrucero presentar. Tuvo su desfile de modas en el sitio en octubre pasado canceladodespués de que 154 personas murieran en una estampida.
Las cifras de ‘Made in Italy’ confirman esta tendencia. En 2022, las exportaciones a Corea del Sur aumentaron un 31 por ciento, según la Cámara Nacional de la Moda Italiana. Los estudios de la oficina de la agencia comercial italiana lo subrayan aún más. De las diez principales empresas de las exportaciones italianas a Seúl, siete están relacionadas con la moda. Las tasas de crecimiento son de cuatro a cinco veces más altas que el promedio.
La primera posición la ocupan los artículos de cuero con el 21 % del total de las exportaciones italianas a Corea del Sur, que aumentaron un 5,8 % en 2021. El calzado (+1,4 por ciento en 2021), la indumentaria (+16,7 por ciento) y la joyería (+18,8 por ciento) ocupan el segundo, cuarto y quinto lugar. (AFP)
Este artículo fue publicado en FashionUnited.uk. Traducción y edición: Barbara Russ