Las Spice Girls cuelgan en la pared de la habitación de todas las chicas a mediados de la década de 1990. Girl Power es un fenómeno global que marcará la pauta en todas las listas durante un año. Extraño para un concepto de marketing concebido por un hombre.
En una escena de la película de Mundo de las especias (1997) muestra a las Spice Girls ensayando para su actuación en el Royal Albert Hall. “Eso fue absolutamente perfecto”, exclama después alguien del séquito, encantado, “sin ser realmente bueno”. A Ginger, Sporty, Baby, Scary y Posh no parece importarles esa picadura subcutánea.
Muestra cuanta autorrelatividad muestran las cinco damas, mientras zig-a-zig-ah abriéndose camino a través de los años 90. Para una audiencia muy joven, en su mayoría femenina, son la encarnación perfecta del poder femenino. («¡Dale sabor a tu vida!»), amistad e individualidad. Pero los críticos descartan al grupo de pop británico como una vaga nota a pie de página en la historia de la música. Para ellos, las Spice Girls son tontas bulliciosas hechas por marketing que ni siquiera aportan tanto talento a la mesa. “Es como ser asesinado a patadas por una manada de Barbies salvajes”, despreció a un crítico.
Sin embargo, el homicidio no impide que el grupo de chicas británicas venda más de 90 millones de álbumes en todo el mundo y obtenga nueve veces el número 1 en las listas inglesas. Los Siete Razzies -el Oscar a las malas películas- que Mundo de las especias entra, estas superestrellas británicas pueden susurrar el culo. Con este ‘mockumentary loco’ y el segundo álbum del mismo nombre, confirman su estatus como el fenómeno pop más grande del mundo. Bandas de chicos inmensamente populares como Backstreet Boys, 5ive o *NSYNC les dan un descanso de un año.
Punk
Formadas en 1994 después de una audición, las Spice Girls firmaron con Simon Fuller, quien sería conocido en los años 2000 como el cerebro y el tráiler en formatos televisivos como Ídolo pop y Idolo Americano. ‘Ginger Spice’ Geri Halliwell, ‘Sporty Spice’ Melanie C, ‘Baby Spice’ Emma Bunton, ‘Scary Spice’ Mel B y ‘Posh Spice’ Victoria ‘Adams’ Beckham, a su vez, dan rienda suelta a una de las grandes modas de los 90 . La contagiosa frase inicial “Te diré lo que quiero / Lo que realmente, realmente quiero” de ‘Wannabe’ les da el sencillo debut más popular en la historia del pop británico en muy poco tiempo.
Sin embargo, las chicas no se consideran modernas al principio. Cool Britain prefiere identificarse con la bravuconería del britpop. Pero cuando Geri Halliwell aparece en los Brit Awards con su icónico vestido Union Jack, los cinco se convierten de repente en la tarjeta de presentación de Britannia gobierna las olas. Spicemania incluso rivaliza con Beatlemania. Girlpower va por el dominio mundial. ‘Wannabe’ empuja a ‘Unbreak My Heart’ de Toni Braxton al número uno en EE.UU. En marzo, las Spice Girls se convirtieron en el primer acto en la historia en lograr cuatro números 1 consecutivos en el Top 40. Dos meses después, tocaron su primera presentación en vivo británica para el concierto de aniversario del Príncipe Carlos en la Ópera de Manchester. Allí rompen el protocolo real al besar al Príncipe de Gales en plena mejilla e incluso apretarle el culo. Parece la versión 90 del punk, la forma en que Sex Pistols ofendió a la familia real con ‘God Save the Queen’. Pero para las chicas jóvenes, las Spice Girls son principalmente una primera introducción al feminismo.
Sin embargo, cuando se fundaron las Spice Girls, la idea subyacente era proporcionar a los jóvenes una contraparte femenina para Take That. Pero los cinco Spices inmediatamente resuenan más entre los fanáticos más jóvenes de la banda de chicos. Por lo tanto, Simon Fuller ideó el sofisticado concepto de marketing ‘girl power’. Debería representar un movimiento posfeminista nuevo, ruidoso, seguro de sí mismo y sexy. Madonna dibujó esa imagen femenina antes, por supuesto, pero el poder femenino de las Spice Girls es creado en los detalles más pequeños por su manager masculino. Los letristas y compositores también son en su mayoría hombres. La “tercera corriente” del feminismo parece, por tanto, una burbuja fácil de pinchar. Pero en una industria repleta de historias de jóvenes artistas femeninas que han sido manipuladas o abusadas, las Spice Girls son un raro ejemplo de una banda que tiene una mano fuerte en los contratos y acuerdos.
bueno
Aunque se juran en ‘Wannabe’ que «la amistad nunca termina» los miembros del grupo pronto se meten en problemas entre ellos. Geri Halliwell fue la primera en cerrar la puerta en 1998 para seguir una carrera en solitario. Unos dos años después, el cuento de hadas de Spice finalmente ha terminado. Posh se convierte en la esposa del fútbol, Victoria Beckham, y comienza su propia empresa. Mel B intenta la gran pantalla, pero falla y se cava un pozo de deuda inmenso. Mel C anota dos hits y canta a dúo con Bryan Adams, pero luego desaparece silenciosamente del radar. Emma Bunton se mantiene fiel a su imagen de pequeña lolita rubia, patética para una treintañera. Y Geri Halliwell recorre todas las etapas de la estrella del pop embrujada: tras los golpes, las drogas y los trastornos alimentarios siguen la autoayuda y el yoga.
Sin embargo, las Spice Girls son más que un concepto de marketing hueco diez años después. Los propios superfans se convierten en superestrellas como Adele y Katy Perry. El legado de las Spice Girls también se extiende desde prodigios del pop como Sugababes hasta escandalosas miembros de la alta sociedad como Paris Hilton. Antes de que Oasis se separara, cuatro de cada cinco británicos incluso llamaron a este quinteto el ícono cultural más importante de los años 90. No está mal para un concepto.
