Ahora Taylor Swift también es “Persona del Año”. Seleccionado por la revista Time. En fila con Volodymyr Zelenskyj, Elon Musk, Joe Biden y Greta Thunberg. Por un breve momento te preguntas si no ha estado allí antes, Taylor Swift ha tenido éxito durante tanto tiempo.
No hay duda: la cantante ha batido récord tras récord este año. En realidad, es una de las mujeres más poderosas del mundo, medida en términos de su dominio económico pero también de su influencia en la cultura pop. Su música se escucha en todo el mundo como ninguna otra, y su gira “The Eras” fácilmente podría generar tres veces más ventas si los estadios no se agotaran en algún momento.
En resumen, Taylor Swift es un paso adelante incluso en la liga de las superestrellas. Se ha convertido en una marca y es considerada un modelo a seguir para varias generaciones de jóvenes. Está saliendo con un futbolista exitoso, y esta vez no parece que su pareja sea simplemente otro número listo para una muerte rápida. La cantante incluso está regrabando sus álbumes. Porque artísticamente no estaba contenta con ellos. Al menos eso es lo que ella dice. Publicar algo dos veces para obtener el doble de beneficios, aunque suene un poco diferente: a nadie se le ha ocurrido esta idea últimamente. Y luego se vende de manera bastante inteligente como un movimiento de compositor valiente y emancipado.
En realidad, Taylor Swift no puede hacer mucho mal (a excepción de esta película “Cats”, que de todos modos nadie recuerda).
Taylor Swift se convierte en #taylorswift
Pero hay un problema con todos estos informes. Se trata de Taylor Swift, pero ya no se trata del músico con melodías country, pop y folk deslumbrantemente hermosas, refinadas durante mucho tiempo gracias a la colaboración con los colegas más talentosos. No importa en absoluto que la música sepa exactamente lo que la mayoría quiere escuchar y que su accesibilidad se caracterice por una perfección demasiado visible.
Principalmente escuchamos titulares sobre la empresaria e influencer Taylor Swift. Cada informe récord, desde la ubicación en las listas hasta el crecimiento del PIB en un lugar que tiene la suerte de albergar un concierto de personas sin duda súper talentosas, hasta doctorados honoris causa o la influencia sobre las niñas para que tomen las riendas con más confianza, lo sugiere todo: No hay reina de los negocios como Taylor.
Ahora cada centavo que llega a los bolsillos de la cantante y su gigantesco personal puede ser merecido. Así es como funciona el mercado. Quien tenga más que ofrecer, ya sea simplemente musicalmente o, como parece apropiado hoy en día, con un potencial de identificación evidentemente difícil de explotar, obtendrá más. Y luego podrás regalarlo. Pero eso también es sintomático de un sistema pop en el que el público quiere cada vez más de cada vez menos megaestrellas. Ha habido tendencias y estrellas antes, pero Taylor Swift, con sus cifras de éxito sobrenaturales, también parece demostrar que algunas personas ahora tienen la oportunidad de obtener aún más del pastel cada vez más reducido.
Los conciertos se convierten en eventos
Por supuesto, esto va de la mano con la noticia de que Taylor Swift es el músico más escuchado en Spotify (con diferencia), pero al mismo tiempo los artistas que generen menos de 1000 reproducciones por canción en el futuro ya no recibirán ningún pago. Si aún no tienes una base de fans, ni siquiera conseguirás un lugar en la plataforma de lanzamiento.
Quien tiene oyentes que rechazan toda crítica y se vuelven activos en línea da la impresión de que, en cierto modo, flotan por encima de las cosas. Entonces vas a los conciertos de Taylor Swift como si fueran los anfitriones del Super Bowl. Un evento que quizás deberías ver una vez en tu vida. Algo más grande que cualquier otra cosa. Esto también te hace olvidar que Swift trae al escenario más de 40 canciones cada noche, se reinventa una y otra vez, tanto en vivo como en el estudio, y aparentemente trabaja como nadie en su industria para poder disfrutar de este privilegio. Y luego a menudo se muestra generosa y accesible. A veces incluso modesto.
Sin embargo, sin que sea intencionado, cada informe de éxito saca del juego a la sensible músico y la convierte en una máquina de dinero y autenticidad. La pregunta sigue siendo: ¿por qué hay algo que celebrar cuando un músico gana más dinero que otros? ¿No debería ser su visión artística la que merece la pena celebrar y la que es apropiado criticar cuando la imagen y la producción no siempre pueden conciliarse?