He notado un gran cambio últimamente cuando la gente menciona tratamientos de belleza o visitas al salón de belleza. Tradicionalmente, estas visitas evocaban imágenes de batas, antifaces y música relajante, sin embargo, hoy en día, tienden a ser una combinación de máquinas, láseres e inyecciones, y muchas personas optan por los resultados en lugar del placer en la búsqueda de mejoras. A medida que avanza la tecnología, me pregunto si estamos perdiendo el contacto con muchos de los antiguos servicios «prácticos» y no puedo evitar preguntarme qué significa esto para la industria en su conjunto.
Desde hace mucho tiempo soy partidaria de utilizar la belleza como herramienta de autocuidado, no solo para ayudar a relajarse, sino también para tomarse el tiempo para conectarse con uno mismo y con el terapeuta. Se han realizado muchas investigaciones sobre cómo los servicios de manicura benefician el bienestar mental, así como la evidencia anecdótica de lo significativa que puede ser la relación que tenemos con nuestros peluqueros. Esto me hace preguntarme si eliminamos la relación humana y, en su lugar, colocamos las máquinas al frente de los servicios si la belleza deja de ser un asunto de autocuidado y se centra más en servicios transformadores.
Expertos que aparecen en este artículo
Dra. Sabrina Shah-Desai Cirujano oculoplástico estético y reconstructivo.
Dra. Miriam Adebibe Médico cirujano cosmético y regenerativo formado en el Reino Unido con más de 15 años de experiencia médica.
Lesley Blairs Miembro del Parlamento Británico Director ejecutivo de BABTAC y CIBTAC
«Nuestro deseo, o necesidad, de gratificación instantánea es tan alto que la industria ha tenido que adaptarse a las necesidades de los clientes».
Según la Dra. Sabrina Shah-Desai, cirujana estética y reconstructiva oculoplástica, la transición hacia esta era de «bienestar sin contacto» se debe a múltiples factores. «En primer lugar, nuestro deseo o necesidad de gratificación instantánea es tan grande que la industria ha tenido que adaptarse a las necesidades de los clientes», explica a PS UK. «Esto ha surgido de los iPhones y de Internet, donde los pacientes ven continuamente imágenes de resultados en las redes sociales y quieren los mismos resultados. Esa es la expectativa».
Sin embargo, es importante recordar que el crecimiento también depende de nuestras capacidades. «Si nos fijamos en la ciencia y la innovación, en el pasado los científicos sólo estaban interesados en salvar vidas», dice la Dra. Shah-Desai. «Ahora están interesados en mejorar vidas». Por lo tanto, estos avances tecnológicos significan que, lamentablemente, las habilidades prácticas no son tan necesarias como las máquinas y los inyectables, que pueden hacer todo el trabajo pesado.
También nos dicen continuamente que las celebridades mantienen su apariencia gracias a la tecnología, como el láser Lyma, adorado por Sienna Miller y Kate Beckinsale, o Morpheus 8, un tratamiento láser, adorado por Kim Kardashian. Con las redes sociales poniendo constantemente estos estándares de belleza en un pedestal, no es sorprendente que muchos quieran emular los resultados, y si pueden, ya que cada vez más salones están comenzando a ofrecer las mismas máquinas, no es de extrañar que la demanda esté cambiando.
Esto me hizo pensar en mis propias expectativas cuando reservo un tratamiento de belleza, ya que como alguien que siempre ha abogado por el envejecimiento positivo, hasta ahora he evitado las inyecciones, sin embargo, también he tenido el privilegio de visitar a algunos de los mejores expertos en piel del mundo y tener acceso a los últimos tratamientos tópicos y regularmente tener la oportunidad de probar dispositivos en casa. Si alguien me preguntara cuál es mi tratamiento favorito en este momento, tendría que decir que es mi máscara LED, lo que me convierte en parte del problema también. También me hace pensar en la técnica excepcional de algunos de los facialistas que conozco que pueden ofrecer conocimientos y experiencia más allá de lo que una máquina puede ofrecer, sin embargo, si soy honesta, sus manos por sí solas nunca obtendrán los mismos resultados «instantáneos». Creo que es por eso que muchos de los mejores salones han tenido que trabajar con máquinas, en lugar de contra ellas y tal vez sea la combinación de los dos lo que es el punto ideal.
La doctora Miriam Adebibe, especialista en estética y regeneración, coincide: «Evaluar y planificar un tratamiento es un proceso complejo de toma de decisiones entre el médico y el paciente», explica. «Mis pacientes suelen tener inquietudes específicas con sus sentimientos y creencias particulares. Creo que esto requiere la intuición y la experiencia que solo un profesional experto puede aportar. Si bien las afecciones cutáneas comunes se pueden evaluar inicialmente a través del bienestar sin contacto, los tratamientos estéticos siempre deben estar dirigidos por personas».
Otro factor es que, a medida que la tecnología se generaliza, el costo de los tratamientos con máquinas comienza a disminuir, lo que los hace accesibles a un público más amplio. También significa que puede recibir el mismo nivel de tratamiento en todo el país y no solo en Londres, que suele tener los facialistas y expertos en piel más experimentados y buscados.
«La preocupación es que estos rápidos avances en belleza no se reflejan actualmente en una mejor regulación o una estandarización de la formación adecuada».
Sin embargo, existe un inconveniente: a medida que más salones comienzan a invertir en maquinaria, ¿esto también significa que no necesitarán invertir en personal de la misma manera? Esto está generando inquietud dentro de la industria, aunque estos avances abren oportunidades para muchos. Lesley Blairs MBE, directora ejecutiva de BABTAC y CIBTAC, está preocupada por la seguridad. «En esta era de avances tecnológicos, realmente hay pocos límites en términos de lo que es posible y de tendencia, tanto en los productos disponibles como en los servicios y técnicas que se brindan», comparte. «La preocupación es que estos rápidos avances en belleza no se reflejan actualmente en una mejor regulación o estandarización de la capacitación adecuada para el propósito».
También me pregunto qué significa esto para el uso de tratamientos de belleza como una herramienta de autocuidado. Durante años, cuando las personas han estado estresadas o han buscado cuidarse, han reservado un tratamiento facial por cómo las hace sentir en lugar de por cómo las hace lucir. Como alguien que cree que la belleza puede ser valiosa para el bienestar mental general, realmente espero que sigamos viendo el valor de los terapeutas y que no se vea eclipsado por nuestro deseo de arreglar algo a través de una máquina.
Lauren Ezekiel es editora asociada en PS UK, donde escribe sobre todo lo relacionado con la belleza y el bienestar. Licenciada en periodismo y con 12 años de experiencia como editora de belleza en un importante suplemento dominical, está obsesionada con el cuidado de la piel, el cabello y el maquillaje, y a menudo se la puede encontrar ofreciendo consejos a personas inocentes. Su trabajo se ha publicado en Grazia, OK, Health and Beauty, The Sun, ASDA, Dare y Metro.