Marscha Krouwel asumió la dirección de Hearst Holanda de manos de Luc van Os hace 2 años. Mucho ha cambiado en ese tiempo. Se ha implementado una reorganización y se han desarrollado nuevos modelos de ingresos. ¿Cómo está Hearst ahora y cuáles son los planes para el próximo año?
En este podcast, Marscha Krouwel habla con Carolien Vader van Bladedokter sobre la reorganización y la nueva dirección corporativa de Hearst Holanda. Cuando Krouwel asumió el cargo de directora nacional, ya había previsto la reorganización, tal como es ahora. La decisión de vender algunos títulos y expandir otros fue fundamental para esto. La viabilidad y la preparación para el futuro de las marcas se ha examinado críticamente. Krouwel explica que la atención se centró principalmente en ampliar las propuestas digitales.
Reorganización: 7 títulos desaparecidos
Hearst Holanda publicó 20 marcas de revistas, algunas de las cuales competían entre sí. Ella cuenta en el podcast cómo surgió la elección de continuar con Harper’s Bazaar, Elle, Cosmopolitan, JAN, Women’s Health y dejar, por ejemplo, Glamour y Vogue. También explica cuáles son los planes para la expansión de las marcas. Desde Harper’s Bazaar’s Business Club hasta Runner’s World y Bicycling Digital Course. Media 2022, se lanzarán paywalls para Quest y Quote.
Marscha Krouwel comparte su estrategia para los próximos años en este episodio. El enfoque en Hearst Países Bajos se ha desplazado hacia la expansión de los modelos de ingresos digitales. El análisis de datos y el enriquecimiento de datos juegan un papel importante en esto. Siempre se pone al lector en el centro de todas estas decisiones. Y eso no le ha hecho ningún daño al editor hasta ahora. Después de un largo período de inversión, incluida la adquisición de G+J, la construcción de una nueva oficina central y la reorganización completa, Hearst vuelve a escribir números negros. Más sobre el Giro de vuelta por Hearst se puede escuchar a través del podcast.
Sobre Marscha Krouwel
Krouwel ha estado trabajando para varias editoriales de revistas durante 25 años. Comenzó su carrera como gerente de marketing en Audax. Se convirtió en directora de marketing en Audax, Hachette Filipacchi Media y Hearst, sucesivamente. Trabajó como directora del grupo editorial de marcas femeninas en Hearst Países Bajos entre 2013 y 2020 y reemplazó a Luc van Os como directora nacional de Hearst Países Bajos en enero de 2020.