Un momento emocionante espera a los editores. El panorama de los medios está cambiando. Atrás quedaron los días en que podía lograr un gran alcance a través de las redes sociales sin demasiado esfuerzo. Por un lado, esto tiene que ver con los algoritmos, pero la competencia cada vez mayor también juega un papel.
Al mismo tiempo, el propio consumidor de medios también está cambiando. Muchos usuarios de medios están cambiando de ‘redes sociales tradicionales’ como Twitter y Facebook, a plataformas más visuales, como TikTok e Instagram, que no están tan enfocadas en el tráfico externo, sino que se enfocan más en la participación dentro de la plataforma misma.
Esto significa que los editores deberían dar más importancia a la relación directa que construyen con sus lectores (y espectadores y oyentes), dice Elger van der Wel. En el podcast de Bladendokter habla con Carolien Vader sobre los cambios que se están produciendo actualmente en el panorama mediático. Tanto Van der Wel como Vader trabajan como estrategas de medios y «observadores de medios», lo que lleva a una agradable conversación sobre los desafíos que enfrentan los editores.
Temas como: caída de las cifras de alcance, uso de las redes sociales, algoritmos cambiantes, la importancia de los boletines, el futuro del SEO y la búsqueda, inteligencia artificial en los medios, muros de pago (hacer o no) y la mejor manera de mantenerse relevante como marca de medios También se analizan los acontecimientos recientes, como la quiebra de Vice Media y el hecho de que la revista Time está poniendo fin a su muro de pago.
Sobre Elger van der Wel
Elger van der Wel trabaja como estratega de medios independiente y ha trabajado para NOS, FD, New Skool Media, Talpa y Glow FM, entre otros. Participa en Stimuleringsfonds voor de Journalistiek y es profesor a tiempo parcial en Fontys Hogeschool Journalistiek en Tilbrug. Es el autor del boletín, llamado ‘Elger’. En su boletín, actualiza a los suscriptores cada semana sobre los medios en línea y la innovación en el periodismo.