DPG Media está ocupado desarrollando una nueva estrategia comercial para las llamadas marcas de interés especial. Estos son Ouders van NU, Autoweek, vtwonen, Tweakers e información de hardware. La atención se centra en aumentar el alcance en línea y desarrollar nuevos modelos de ingresos en colaboración con los anunciantes.
La estrategia de DPG Special Interest Media se resume internamente en tres C: contenido, comunidad y conversión. Este último en particular se refiere al desarrollo de modelos de ingresos, en colaboración con los anunciantes. Conceptos como la publicidad contextual, el marketing de afiliación y el contenido de marca juegan un papel aquí.
Podcast con Hilde Tholen y Koen Crijns de DPG
En este podcast, Carolien Vader van Bladendokter habla con Hilde Tholen, editora en jefe de Ouders van Nu y Koen Crijns, subdirector de medios de interés especial en DPG Media. La conversación trata sobre la forma en que títulos como Ouders van NU, vtwonen, Autoweek y Tweakers capitalizan su alcance en línea.
Publicidad contextual y contenido de marca
DPG Special Interest Media ha optado por no depender de los ingresos de las suscripciones. Las plataformas atraen a millones de visitantes y los anunciantes tienen la oportunidad de dirigirse a grupos objetivo muy específicos, por ejemplo, a través de contenido de marca y publicidad contextual. Esto significa que el anuncio en línea se adapta al contenido de las páginas editoriales.
Marketing de afiliados en DPG
Otra estrategia es el marketing de afiliación. El contenido se enriquece con enlaces de comercio electrónico y DPG media gana dinero con eso. Estos enlaces se pueden encontrar, por ejemplo, en pruebas de productos en Ouders van Nu o en listas de comparación de precios en Tweakers. Es un servicio a los lectores para proporcionar también a los usuarios de los sitios el enlace de compra al describir los productos. En Ouders van Nu, los ingresos por marketing de afiliación aumentaron un 23 % el año pasado y gana casi medio millón de euros al año.
Escucha el pódcast
En el podcast, Hilde Tholen, editora en jefe de Ouders van Nu, explica que los editores han desarrollado una primera estrategia digital para aumentar el alcance del sitio a 9,5 millones de páginas vistas por mes. También explica cómo los editores participan en actividades de marketing de afiliación y contribuyen activamente al contenido de marca. Koen Crijns, subdirector de medios de interés especial de DPG, habla sobre las elecciones realizadas en VT Wonen, AutoWeek y Tweakers.