Margriet ganó el Mercurs a la mejor marca de revista del año a principios de noviembre. En este podcast, la editora en jefe Helene van Santen habla sobre la nueva dirección de Margriet, que no solo la ha llevado a ganar este premio profesional, sino también a más tráfico, una base de suscriptores estable, mayores ventas en los quioscos y más ingresos publicitarios.
En el podcast, Helene van Santen, en conversación con Carolien Vader de Bladendokter, brinda información sobre el nuevo rumbo de Margriet. Mientras que muchas marcas de medios enfocan sus flechas en el rejuvenecimiento, Margriet claramente opta por el color en la elección de convertirse en una marca para mayores de 60 años. El grupo objetivo de más de 60 años ha sido tradicionalmente bastante invisible en los medios. Después de los 50 años, los ancianos desaparecieron automáticamente de la escena. Sin embargo, las más de 60 personas de hoy tienen habilidades digitales y a este grupo objetivo le gusta verse representado en los medios.
La elección no perjudicó a Margriet. El alcance de la marca de la revista aumentó un 163% el año pasado, las ventas en los quioscos continuaron aumentando y los ingresos por publicidad aumentaron. Además, Van Santen también implementó cambios importantes en su propio equipo. El equipo editorial de Margriet ya no consta de un equipo en línea y otro de impresión, sino que todos los empleados trabajan juntos en todos los canales. Esto ha resultado en un aumento de la eficiencia y, al mismo tiempo, los empleados de Margriet han tenido la oportunidad de desarrollar y aprender nuevas habilidades, a menudo digitales.
En el podcast, Helene van Santen habla sobre el nuevo curso, la reorganización de su equipo y sobre los éxitos que ha logrado en los dieciocho meses que lleva como editora en jefe.
¿Quiere leer más sobre por qué Margriet es la mejor marca de revistas del año? Lea el informe del jurado de Mercurs aquí.
Sobre Helene van Santen
Helene van Santen ha sido editora en jefe de Margriet desde mayo de 2021. Antes de eso, fue editora en jefe de Kek Mama, donde trabajó desde junio de 2019. Antes de eso, trabajó como gerente digital en Libelle, donde fue responsable, entre otras cosas, de la estrategia digital de la revista semanal y del crecimiento de Libelle.tv.