El 31 de mayo de 2022, Un molde dio a conocer el lanzamiento de una nueva función. La plataforma de podcast independiente más grande del mundo, mejor conocida por albergar WTF con Marc Maron y Anna Faris es Unqualified, ahora ofrece orientación conversacional para permitir a los anunciantes difundir sus campañas publicitarias en el mejor momento, dentro de un episodio de podcast.
Orientación conversacional: una nueva oportunidad para los anunciantes
Acast presenta la orientación conversacional como una pequeña revolución para los anunciantes. Es gracias a una avanzada tecnología de «dictado a texto»combinado con inteligencia artificial y procesamiento de lenguaje natural que el host es capaz de analizar los temas de los podcasts presentes en su catálogo. Este análisis permite entonces clasificar los episodios según la clasificación IAB (v2). Con esta nueva función, las campañas publicitarias de los anunciantes se integran automáticamente en los episodios más relevantes para el mensaje de la marca. Para comprender completamente el interés de tal solución, es necesario analizar las soluciones que ofrece el mercado.
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Hoy en día, la mayoría de las plataformas solo ofrecen orientación por tema o por podcast. Sin embargo, como cada episodio se clasifica de la misma manera, las herramientas existentes no marcan la diferencia según el tema tratado en cada uno de los contenidos. Esta nueva característica nos permite ir aún más lejos refinando la relevancia en la distribución de anuncios. Según Acast, “Los anunciantes pueden expandir dramáticamente su alcance y podrán aparecer en podcasts que abarquen categorías tan diversas como deportes, belleza o política al mismo tiempo, con temas de episodios alineados con su campaña”.
Una forma de captar mejor la atención de los oyentes de podcasts
En su comunicado de prensa, Acast toma un ejemplo muy revelador: «Un servicio de entrega de comidas ahora podrá enfocarse en episodios diversos y variados, cuando los podcasters están discutiendo sobre lo que comen o su amor por la cocina, incluso si se trata de un podcast de cualquier otro tipo».. Orientación inteligente que podría animar a los nuevos anunciantes a lanzar en la publicidad de podcasts. Esta característica es, sin duda, una forma de que las marcas capten mejor la atención de los oyentes. Acast también está trabajando para agregar nuevas funciones, incluida la capacidad de orientar por palabras clave o tendencias.
Al principio, esta función solo está disponible para podcasts en holandés, inglés, francés, alemán, italiano y español. En una segunda vez, la tecnología se extenderá a los podcasts suecos y noruegos. Según Chris Wistow, vicepresidente de productos publicitarios de Acast «Es nuestra responsabilidad, tanto con nuestros podcasters como con sus comunidades, ayudar a los anunciantes con los que trabajamos a participar en las conversaciones más relevantes, y la orientación conversacional nos permite hacerlo»..