PLBY Group, Inc., con sede en EE. UU., propietaria de la marca Playboy, y la empresa de gestión de marca de Fung Retailing, Charactopia Licensing Limited, anunciaron el lanzamiento de «Playboy China». Con este fin, se formó una empresa conjunta con sede en Shanghái que será propietaria y operará conjuntamente el negocio de bienes de consumo de la marca Playboy en partes del mercado chino, incluida China continental. Hasta el momento, la marca Playboy solo ha sido autorizada en China.
La atención se centrará en «reactivar todos los aspectos del negocio de ropa de Playboy en el mercado chino», según las dos compañías en un comunicado de prensa. Esto incluye estrategias minoristas en línea y fuera de línea, diseño de productos y gamas y marketing.
La empresa conjunta estará gobernada por una junta compuesta por representantes de Playboy y Charactopia, y Playboy conservará la participación mayoritaria en la empresa conjunta de Playboy China, valorada por los socios en 250 millones de dólares. El equipo de la empresa conjunta de Playboy China trabajará en estrecha colaboración con el equipo de indumentaria de Playboy en los EE. UU. para garantizar una presentación y un posicionamiento consistentes de la marca Playboy en todo el mundo.
«La empresa conjunta de Playboy China continúa la evolución de PLBY de un modelo de licencia tradicional a un modelo comercial operado selectivamente para maximizar el valor de la marca Playboy en todos nuestros negocios», dijo Ben Kohn, director ejecutivo de PLBY Group. El negocio de Playboy en China se beneficiará de un equipo de clase mundial de Charactopia y de la relación con Fung Group».
Fundada en 2014, Charactopia es una empresa de gestión de marcas con sede en Asia, parte de Fung Retailing Limited, miembro del Grupo Fung. Charactopia representa muchas de las principales marcas globales en China con un amplio espectro de propiedad intelectual que va desde personajes de dibujos animados famosos hasta marcas deportivas y marcas de moda icónicas.
La finalización de la formación de la empresa conjunta Playboy China de conformidad con el acuerdo de accionistas está sujeta a la ejecución de documentos definitivos adicionales y al cumplimiento de otras condiciones precedentes. El Grupo PLBY asume que la fundación se puede completar en el primer trimestre de 2023 y que las operaciones pueden comenzar.