La marca italiana de natación Arena está ampliando su gama con una colección de «ropa de playa» y también está colaborando con The Woolmark Company para una cápsula.
Las nuevas colecciones se presentarán por primera vez la próxima semana en la feria de ropa masculina Pitti Uomo, dijo Arena. El especialista en trajes de baño, que fue fundado en 1973 por Horst Dassler, hijo del fundador de Adidas, Adolf Dassler, también celebra su 50 aniversario.
La nueva colección ‘Beachwear’ para SS24 incluye bañadores, prendas de abrigo, bolsos, sudaderas, camisetas, bermudas, pantalones y minivestidos. Además, habrá varios accesorios para completar la colección.
«Nuestro objetivo es posicionar a Arena como una marca de referencia de nivel medio a alto en el mundo del estilo de vida de ropa de playa», dijo Giuseppe Musciacchio, director ejecutivo adjunto de Arena. «Creemos que nuestra experiencia en el mundo de la natación competitiva proporciona un fuerte diferenciador para atraer a la parte del mercado donde el rendimiento y el estilo de vida van cada vez más de la mano».
Quintin Michael Donders será el responsable de la nueva área como Head of Beachwear. Aporta «una amplia experiencia en la gestión del crecimiento de marcas premium globales», según Arena.
Colaboración con la empresa Woolmark
Junto con la organización The Woolmark Company, que trabaja con los productores de lana australianos para estudiar, desarrollar y certificar la lana australiana, Arena presenta una colección cápsula en Pitti Uomo, que es la continuación de la colección ‘ropa de playa’. La atención se centra en los trajes de baño hechos de lana merino.
El material desarrollado es ligero y compacto. Este debe secarse rápidamente y ser resistente al agua salada y al cloro. El tejido utilizado para las prendas de hombre y mujer también ofrece elasticidad natural, transpirabilidad y protección UV.
«La colaboración con Arena subraya una vez más la versatilidad de la lana, incluso en contextos inesperados como la ropa de playa», dijo Francesco Magri, Gerente Regional para Europa Central y del Este de The Woolmark Company. «Y son precisamente las propiedades únicas de este extraordinario tejido y el hecho de que es un material natural lo que lo convierte en un ingrediente clave que puede ofrecer rendimiento y ser una elección responsable para el planeta».
Arena planea triplicar las ventas de ropa de playa
El lanzamiento de la nueva colección irá acompañado de un «plan de desarrollo de distribución global» que se espera que triplique las ventas de ropa de playa en el primer año.
Está prevista una «expansión local», centrándose en la venta al por menor de viajes, una selección de ubicaciones turísticas y grandes almacenes internacionales. En línea, la empresa confía en socios comerciales como Farfetch.
Mercados fuertes como Alemania, Italia y Francia juegan un papel importante para Arena. Sin embargo, también se espera llegar a nuevos mercados como Brasil, Australia y Sudáfrica.
Acerca de la arena
Arena tiene su sede en Tolentino, en la región Marche de Italia, y está representada en 128 países, cinco de los cuales son mercados directos. En 2022, la compañía logró unas ventas de 141 millones de euros.