Cruciani se centra en perfeccionar el producto, adaptar colecciones cápsula para clientes en ciudades turísticas como St. Moritz y Forte dei Marmi, y consolidarse en los mercados asiático y estadounidense.
Bruno Savio, presidente del fabricante de prendas de punto de Umbría Maglital, explicó a FashionUnited la refinada estrategia de la empresa detrás de la marca Cruciani. En marzo de 2022, el holding británico Orlean Invest, encabezado por su fundador y presidente Gabriele Volpi, tomó el control total de Maglital.
Cruciani también producirá para terceros
La marca emplea a 45 personas y quiere seguir ampliando sus “capacidades de producción no explícitas”, afirma Savio, que también quiere producir para terceros. En 2024, la empresa también montará su propia tienda online.
No se dieron cifras de ventas, pero se dice que las ventas de la marca se habrán duplicado hasta 2023. Dos tercios proceden de la región DACH (Alemania, Austria y Suiza), Rusia y sus países vecinos. Recientemente, la empresa ha reforzado su estructura comercial en Italia y ha iniciado una reestructuración de la gestión para prepararse para la nueva fase de crecimiento estratégico: el nombramiento de Savio forma parte de esta estrategia.
Además, el director comercial Riccardo Antonioni, que finalizó su mandato a finales de diciembre, fue sustituido por un equipo interempresarial con sede en Milán. Las funciones de marketing ahora son gestionadas directamente por recursos del grupo Orlean Invest Holding, mientras que la parte comercial se ha visto reforzada por un nuevo equipo de ventas coordinado desde la oficina de Milán.
La empresa invierte en sus productos e “incluso utiliza tejedores antiguos para mantener la tradición artesanal en la empresa”. El objetivo es fortalecer el ADN de la marca y darle un toque sofisticado. La marca ha diseñado una colección otoño/invierno para 2024 inspirada en el espíritu de estaciones de gran altitud como St. Moritz. Las prendas de la colección fueron diseñadas para el esquí en Apŕes y tienen un calibre de tres a cinco.
Presentada en la feria de moda masculina florentina Pitti Uomo, la colección para el próximo otoño/invierno combina innovación y excelencia en la moda con un concepto de estilo de vida en evolución en el que las inspiraciones contemporáneas se alternan con homenajes al mundo del arte.
La marca sitúa finales de los 80 y principios de los 90 en el centro de su visión estética incorporando volúmenes llamativos y macromotivos. La ropa exterior tiene formas sofisticadas pero esenciales. Las prendas de punto por las que es conocida la marca muestran influencias excéntricas, centrándose en el cachemir, así como en la lana fina y la seda. Matices como estuco, arcilla, verde loden y azul pálido con toques brillantes forman la paleta de colores de la colección.
Este artículo apareció originalmente en FashionUnited.it. Traducido y editado por Heide Halama.