La nueva estrategia de Pinterest es clara: quiere convertirse el nuevo ” centro comercial » de la web, declaró a fines de junio su nuevo gerente general, Bill Ready. Su visión de la red social está a punto de materializarse, ya que refuerza su colaboración con la plataforma de comercio electrónico Shopify. Los comerciantes podrán vender sus productos directamente desde Pinterest. Con unos pocos clics, los usuarios podrán comprar una prenda, un elemento decorativo o cualquier otro objeto, sin tener que salir de la aplicación.
Facilitar el acto de compra desde Pinterest
Esta novedad, disponible en Estados Unidos desde el 17 de agosto, integra directamente un sistema de pago en la aplicación de Pinterest. Dentro un comunicado de prensa oficialla empresa explica que los usuarios tendrán la posibilidad de comprar productos de su listas de contenido fijadas. El objetivo es integrar el acto de compra en la aplicación de la forma más fluida posible.
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” Cuando alguien realiza compras de un producto anclado a través de la nueva función, elige el producto exacto que desea (colores o tallas para la ropa). Luego, presiona “Comprar” para acceder al sistema de pago alojado en Shopify. Entonces todo lo que queda es arreglar los detalles finales, como el envío y el pago. “, especifica la empresa estadounidense.
La plataforma agrega que los productos fijados serán más prominente en el feed de inicio de Pinterest, pero también a través de la búsqueda y el área dedicada a las compras. Esta es una función clásica de promoción de contenido que ya está presente en Pinterest. Aplicada a los productos, esta mejor visibilidad debería ayudar para aumentar las ventassobre el que la plataforma cobra una comisión.
Con solo unos pocos clics, los usuarios pueden comprar directamente desde Pinterest. Imagen: Pinterest.
La red social quiere capitalizar su popularidad
Los vendedores deben vincular sus cuentas de Pinterest y Shopify para ser parte de este nuevo sistema. Por el momento, solo una selección de comerciantes de Shopify Verified by Pinterest puede vender productos a través de este proceso. Solo se puede acceder a la función en los Estados Unidos, pero es posible que pronto llegue a otros países.
La decisión de Pinterest de recurrir al comercio electrónico está ligada a su alto tráfico, con cientos de millones de usuarios. Hasta ahora, la compañía no ha logrado capitalizar de manera efectiva su popularidad. Aunque ya era posible que los usuarios vendieran productos a través de Pinterest, los consumidores eran dirigidos a sitios externos al finalizar la compra. Al simplificar el acto de compra, la red social podría impulsar las ventas y convertirse en un nuevo jugador importante de comercio electrónico.