La industria de la moda tiene una nueva marca deportiva: Philos Running. El diseñador estadounidense Greg Rosborough, radicado en Ámsterdam, está detrás de la marca. Es un sastre de formación, trabajó en Ralph Lauren, fue finalista del premio LVMH Emerging Designer Prize y cofundó la marca Abasi Rosborough. Junto con Sophie Nordenhed, a quien conoció mientras corría, fundó Philos Running.
Para saber más sobre la nueva marca, que también abrió una tienda en Ámsterdam el pasado sábado, FashionUnited hizo algunas preguntas a Rosborough.
¿Qué te motivó a empezar con Philos Running?
El año pasado en Atenas fui a correr una mañana temprano en el antiguo Estadio Panatenaico. Estaba vacío, solo yo y el estadio. Cuando lees la historia de este estadio, es increíblemente inspirador, mucho más inspirador que el Coliseo de Roma. Es el único estadio de mármol jamás construido en el mundo y ha albergado eventos de carrera durante 2.500 años, incluidos los primeros Juegos Olímpicos modernos y el primer maratón. Y es increíblemente hermoso.
Cuando fui allí quedé profundamente conmovido por la arquitectura clásica, los mitos y el patrimonio. Con el tiempo, sentí una conexión con los orígenes del running, con nuestros antepasados y nuestra historia compartida. Me di cuenta de que ninguna marca de running en el mundo pensaba en correr de esta manera. No se trata de usar ropa fea de poliéster y lograr tu mejor marca personal. Correr es mucho más intenso y divertido. Correr es antiguo, natural e intuitivo. Correr es nuestra herencia compartida como seres humanos. Correr es una expresión humana universal. Nos pertenece a todos y nos conecta hoy, pero también en el tiempo. Me vino a la mente la frase “correr como ceremonia” y fue entonces cuando decidí crear una marca de running basada en una filosofía completamente nueva y esa es Philos.
¿Y conociste a tu cofundador mientras corrías?
Nos conocimos a través del grupo de corredores del que Sophie ya era miembro. Solía correr solo y quería unirme a un grupo. Conocí a Sophie mientras corría en Vondelpark y ella me invitó a unirme a su grupo, el Sunday Run Club.
Vi su capacidad para construir y liderar una comunidad de corredores. Tiene un enfoque fresco y moderno con un toque atento y que encaja con la forma en que quería construir Philos. Creció en Suecia, es corredora de maratón y su madre es corredora de ultramaratón; entonces correr es parte de ella. También tiene una visión clara, un espíritu emprendedor y es una líder natural. Empezamos a hablar mientras tomamos una taza de café y después de unos meses quedó claro que trabajaríamos juntos.
¿Cómo utilizaste la experiencia adquirida en la industria de la moda en Philos?
Con el tiempo, los viajes y la experiencia se adquiere una idea del papel del diseño en el mundo. La ropa es una cuestión psicológica de cómo nos presentamos en función de las expectativas culturales, nuestras creencias individuales y otros factores. Ella también es emotiva. A pesar de la comercialización de ropa en los últimos diez a quince años, todavía creo en el poder de las historias, la estética y la belleza para inspirarnos. Y creo que la inspiración es uno de los regalos más importantes que una persona puede hacer a otra. Me han inspirado muchos creadores a través de la ropa, la arquitectura, el arte, el cine y la música, y quiero hacer mi parte para llevar esa antorcha adelante.
¿Cuáles son las diferencias entre diseñar prêt-à-porter y ropa y calzado deportivos?
Diseñé colecciones de prêt-à-porter en la ciudad de Nueva York basándose en mi experiencia como sastre: todo fue diseñado para la vida de la ciudad: caminar por la ciudad, tomar el metro, ir al MoMA o al Central, ir al parque, ir de compras. La ropa tenía que funcionar en este contexto y circunstancias culturales.
Para Philos, la ropa deportiva y el calzado también se inspiraban en la sastrería, pero debían funcionar en una de las actividades humanas más bellas: correr. Fue increíble aplicar la técnica de la sastrería a ropa y calzado deportivo, remodelando la silueta y, sobre todo, realzándola y embelleciéndola.
¿A qué grupo objetivo desea dirigirse con su marca?
Philos fue diseñado para mujeres modernas, independientes y seguras de sí mismas. Mujeres que viajan, tienen un estilo personal y no quieren renunciar a la estética y la calidad a la hora de correr. Sus zapatos y ropa para correr deben ser lo suficientemente versátiles como para combinarlos con jeans en el aeropuerto o con una chaqueta en una reunión de trabajo, haciéndola sentir empoderada cuando salga a correr por la mañana.
En las fotos vemos principalmente partes negras. ¿Fue una decisión consciente?
Sí. Los diseñadores que me inspiran son maestros del negro: Rick Owens, Zaha Hadid, Miuccia Prada, Richard Serra, Yohji Yamamoto. El negro es sofisticado, inteligente y chic. El negro es Ámsterdam, Nueva York, París, Tokio, Londres, Los Ángeles. El negro es antiguo y moderno, puro y complejo, escultural y atemporal.
Decidieron centrarse en las mujeres mientras que la idea original era una marca masculina. ¿Puedes contarnos más al respecto?
En los últimos años he conocido a muchos corredores inspiradores. Cuando hablo con mujeres y hablo de marcas comerciales, no es ningún secreto que las mujeres siempre ocupan el segundo lugar; Casi todas las marcas de running del mundo son primero para hombres y luego para mujeres. O primero hacer yoga y luego correr. Además, la calidad de las marcas de running actuales es decepcionantemente baja, todo es poliéster y en general bastante feo. Philos es lo que el mundo aún no tiene: una marca de running moderna para mujer que se centra en la calidad y la estética.
El lanzamiento coincide con la apertura de una tienda. ¿Puedes contarnos más sobre esta elección?
Puedes ir a las tiendas en cualquier lugar -desde Nueva York hasta París, Londres, Amsterdam, Los Ángeles- y ahora mismo es la misma fórmula en todas partes: vidrio, luces fluorescentes, mucho metal: es estéril, clínica e inhumana. Dado que Philos se basa en una estética natural, filosófica y humanista, quería contar físicamente esta historia con una tienda como punto focal para nuestra comunidad. La idea era construir el Templo de Philos Running (techos altos, luz natural, piedras y estatuas, en un antiguo canal) para crear la tienda de running más hermosa del mundo.
¿Cuál es el último sueño de Philos?
Inspirar a más personas a hacer del running parte de sus vidas, convertirlo en un ritual semanal. Es una manera de conectarte contigo mismo y con los demás, de explorar nuestro hermoso planeta sobre dos piernas, y es empoderador. Creo que es un antídoto natural contra la tecnología sintética, la soledad y el miedo en nuestros tiempos modernos.
La tienda Philos Running está ubicada en Spiegelgracht 21 en Ámsterdam.
La entrevista se realizó por escrito y apareció originalmente en FashionUnited.nl. Traducido y editado por Simone Preuss.