Louis Vuitton subrayó su nueva estrategia para la casa de lujo francesa con el nombramiento de Pharrell Williams como director creativo de moda masculina, en sustitución de Virgil Abloh. Con un enfoque en celebridades, personas influyentes y artistas, LVMH está desarrollando un concepto para seguir siendo el grupo de lujo más exitoso del mundo y expandir aún más el negocio de 20 mil millones de euros de Louis Vuitton.
El nombramiento de un diseñador de moda desconocido podría resultar menos fructífero para Louis Vuitton que para otras marcas como Bottega Veneta o Ferragamo, que apuestan por una estética más sobria. En la Semana de la Moda Masculina de París en enero, Louis Vuitton presentó un espectáculo enérgico y multifacético que, si bien encendió la exageración y el entusiasmo por la marca, según algunos, tenía poca sustancia. La subestimación y el lujo atemporal no parecen ser las piedras angulares del léxico de la marca.
Williams no es ajeno a la industria de la moda. Ya ha lanzado marcas exitosas y ha trabajado con muchas otras. Sin embargo, no tiene capacitación formal en diseño ni conocimientos técnicos, un hecho que los diseñadores que han seguido el camino del estudio y el avance profesional en varias marcas pronto encontrarán fallas.
Alcance vs Prominencia
La falta de educación formal no parece ser un obstáculo para Louis Vuitton. La casa de moda cuenta con un equipo de diseño altamente calificado. Una de las principales críticas a las contrataciones de celebridades como diseñadores es que son contratados por su potencial y alcance de marketing, en lugar de por su talento, como ha sido tradicionalmente el caso. Algunas celebridades pueden tener un don para la moda, pero rara vez tienen las habilidades y el conocimiento para diseñar una colección que logre un equilibrio entre la estética, la funcionalidad, la economía y el lujo atemporal.
Williams, que saltó a la fama como la mitad del dúo de productores musicales The Neptunes a principios de los 90, ha trabajado con numerosas marcas de moda y creativos, incluidos Adidas, Chanel, G-Star Raw y también Louis Vuitton. También fundó las marcas Billionaire Boys Club y Ice Cream junto con el diseñador japonés Nigo, que son al menos tan exitosas como su carrera musical. Williams está involucrado en el proceso de diseño de ambas marcas y su sentido único del estilo y la estética ha sido fundamental para su éxito. Nigo es actualmente director creativo de Kenzo, una marca también propiedad del grupo francés de artículos de lujo LVMH.
En 2004, durante el mandato de Marc Jacobs como director creativo de Louis Vuitton, Williams diseñó una colección de gafas de sol para la marca. También creó joyas para la casa de moda en 2008, en colaboración con la entonces consultora de joyas Camille Miceli.
Streetwear y diversidad cultural
Virgil Abloh se embarcó en un exitoso viaje de moda urbana en Louis Vuitton, atrayendo a una audiencia diversa. Es casi seguro que Williams continuará por este camino, junto con el estatus de la marca como una ‘maison cultural’.
La permanencia de Virgil Abloh en Louis Vuitton fue una historia de éxito única. Con su conocimiento cultural, Williams podría seguir un camino similar. Aún así, su nombramiento es menos atrevido y no necesariamente reescribirá la historia de la moda. Rolodex de Williams será útil para colaborar con artistas y la comunidad de streetwear, y los próximos años estarán definidos por su reputación e impulso. Se ajusta a la estrategia del nuevo CEO Pietro Beccari, que quiere impulsar la próxima fase de crecimiento de Louis Vuitton por un camino ya conocido.
Sin embargo, colaborar con celebridades no siempre ha sido exitoso para LVMH. La marca de moda Fenty, lanzada con Rihanna, nunca despegó realmente y se archivó después de menos de dos años.
Esta publicación traducida y editada apareció anteriormente en FashionUnited.com.