El proveedor alemán de artículos deportivos Adidas AG ya había admitido negocios inesperadamente débiles en octubre. Los resultados completos del tercer trimestre de 2022, que la compañía presentó el miércoles, confirmaron los problemas derivados de las condiciones adversas en los mercados clave.
Además, la suspensión inmediata de la línea Yeezy, que se decidió a fines de octubre después de las declaraciones antisemitas del socio de cooperación Kanye «Ye» West, tuvo los primeros efectos negativos en las cifras actuales. Ante las previsibles consecuencias de esta decisión, la dirección volvió a rebajar sus previsiones anuales.
El alto crecimiento en los otros mercados puede compensar con creces las importantes pérdidas de ventas en China
En los meses de julio a septiembre, las ventas del grupo adidas ascendieron a 6.410 millones de euros. Superó así el nivel del mismo trimestre del año anterior en 11,4 por ciento. Ajustados por las variaciones del tipo de cambio, los ingresos aumentaron un cuatro por ciento. Las pérdidas en los negocios en China fueron más que compensadas por el crecimiento en el resto del mundo.
Las ventas en la región EMEA, que incluye Europa, Oriente Medio y África, aumentaron un 9,6 % (ajustado por tipo de cambio +7,4 %) a EUR 2460 millones, en América del Norte un 25,4 % (ajustado por tipo de cambio +8,2 %) a 1.750 millones de euros y en Latinoamérica un 56,4 por ciento hasta los 633 millones de euros. En China, las ventas cayeron un 18,9 por ciento (-26,6 por ciento a tipo constante) hasta los 937 millones de euros, mientras que en el resto de mercados de Asia-Pacífico cayeron un 15,1 por ciento (-14,6 por ciento a tipo constante) hasta los 579 millones de euros, millones de euros añadidos.
A pesar del crecimiento general de dos dígitos, el director financiero, Harm Ohlmeyer, advirtió sobre el deterioro de las condiciones del mercado: «A principios de septiembre, hubo un cambio en el entorno del mercado a medida que se debilitó la demanda de los consumidores en los mercados occidentales y la tendencia en términos de tráfico de clientes en China siguió deteriorándose”, explicó en un mensaje. “Esto resultó en un aumento significativo en los inventarios en toda la industria, lo que conducirá a mayores promociones de ventas en el transcurso del año, lo que afectará cada vez más nuestras ganancias”, se llevará a cabo en Qatar a partir del 20 de noviembre.
Los altos costos y los efectos especiales negativos hacen que las ganancias disminuyan
El resultado se vio afectado por varios factores. En vista de los costos de productos y fletes significativamente más altos, los «aumentos generalizados de precios» y los efectos cambiarios favorables no fueron suficientes para estabilizar el margen bruto, dijo el grupo. Además, «mayores descuentos y una mezcla de mercado desfavorable» pesaron en el margen.
Debido al aumento de los costos operativos y los cargos únicos negativos, el resultado operativo cayó un 16,0 por ciento a 564 millones de euros en comparación con el mismo período del año pasado. El beneficio de las operaciones continuadas se redujo de 479 a 66 millones de euros y, por lo tanto, estuvo muy por debajo de las expectativas comunicadas recientemente.
Los primeros efectos de la separación de Kanye West fueron aquí decisivos: el principal motivo de la caída de los beneficios fueron «los efectos fiscales negativos en el tercer trimestre en relación con la decisión de la compañía de interrumpir la sociedad Adidas-Yeezy», explicó el grupo. No obstante, este efecto fiscal negativo será “totalmente compensado por un efecto fiscal positivo de similar magnitud en el cuarto trimestre del año”.
El resultado final fue un beneficio neto atribuible a los accionistas de 347 millones de euros. En comparación con el tercer trimestre del año anterior, el superávit cayó un 63,8 por ciento.
Adidas recorta previsiones para 2022 y promete «fuerte crecimiento de beneficios» en el próximo año
Después de reducir sus objetivos para todo el año en octubre debido a condiciones más débiles, la compañía revisó su pronóstico a la baja nuevamente debido a la interrupción de Yeezy y las consecuencias financieras resultantes. El Consejo de Administración ahora solo espera un crecimiento de las ventas ajustado por moneda «en el rango porcentual bajo de un solo dígito» para 2022. El objetivo de beneficios por operaciones continuadas se redujo de 500 a unos 250 millones de euros.
Para el próximo año, sin embargo, el grupo ofreció la perspectiva de un “fuerte crecimiento de las ganancias”. Los gastos únicos de 500 millones de euros, que gravarán las ganancias en el año en curso, ya no se aplicarían, y la compañía explicó que también se pueden esperar efectos positivos del programa de reducción de costos que ahora se ha lanzado.
Los expertos de la industria también tienen grandes esperanzas en el CEO designado: el martes, la compañía anunció oficialmente que el anterior jefe de Puma, Bjørn Gulden, cambiaría al mando de Adidas el 1 de enero.