Con solo 16 años, Lucia De Angelo decidió que Chanel N˚5 sería su aroma característico, y nunca ha dudado. Ahora que tiene 24 años, dice que sigue siendo su fragancia característica, pero su razonamiento ha cambiado. “Lo elegí porque es icónico y porque se suponía que era para ‘adultos’ y quería crecer lo más rápido posible”, dice. “Ahora, lo uso porque se siente como en casa y en la infancia. Crecí en eso, no podría cambiarlo incluso si lo intentara”.
Si bien la industria del perfume ha vendido durante mucho tiempo la idea del “aroma característico” (después de todo, este tipo de lealtad asegura un cliente de por vida), en los últimos años la idea aparentemente se ha visto amenazada por la puerta siempre giratoria de nuevas marcas y virus virales. Fragancias TikTok. Sin embargo, Biz Sherbert, editor de cultura de la agencia creativa El hada digital dice que la cuestión no ha sido del todo el caso. La abundancia de contenido de fragancias en realidad ha vuelto a comercializar la idea de los aromas exclusivos de una manera nueva y para una nueva generación. “TikTok ha llevado a más personas a experimentar con diferentes perfumes y, por lo tanto, a tener una opinión más sólida sobre cuál les queda mejor”, dice. “También está exponiendo a audiencias más grandes al mundo de los conocedores de perfumes, desbloqueando un nuevo enfoque para el aroma”. Actualmente, #PerfumeTok tiene más de 2.600 millones de visitas y contando.
“Para la nueva generación de fragancias exclusivas, se trata menos de usar algo reconociblemente popular y más de curar el misterio y la exclusividad”.
Sherbert analiza que el auge del contenido de la industria de las fragancias está creciendo de manera similar a como explotó el contenido de maquillaje en la década de 2010, con creadores como Fragancia Jeremy ahora atrayendo seguidores que de otro modo no hubieran estado interesados en el perfume. Debido a que la fragancia puede ofrecer una gratificación instantánea, “el contenido del perfume tiene el potencial de llenar el vacío, ya que muchos pierden interés en las rutinas de cuidado de la piel y maquillaje con muchos pasos”, explica. “El interés por las fragancias también se alinea bien con la tendencia actual de curar una vibra hiperespecífica”, agrega Sherbert, y señala cómo incluso el lenguaje de nicho utilizado por sitios web como Fragrantica refleja el tipo de lenguaje que la gente suele utilizar para describirse a sí misma en línea.
Desde el olor, la emoción y la memoria están tan entrelazados, la búsqueda de una fragancia definitoria es a menudo una búsqueda para ser reconocido y recordado de manera única, algo que es atractivo para una generación obsesionada con hallazgos de segunda mano únicos en su tipo. Escritor aley arión explica: “Realmente nunca recibí esa charla sobre el ‘perfume’ de mi madre o mi ex-madrastra mientras crecía, pero cuando me convertí en tía en 2015, comencé a pensar en micro-legados y en cómo me recordarían mi sobrina y mi sobrino. ” Recuerda cómo el perfume Red Jean de Versace le recuerda a su ex madrastra. “Recuerdo cómo olían todas las mujeres de mi familia. No solo su perfume, sino también lo que cocinaban y cómo sus olores permanecían en su ropa. Quería que fuera intencional al crear eso”.
Sherbert dice que ha notado un aumento en el interés por los aromas personales y personalizados después de que tendencias como el “vabbing” (usar los fluidos corporales naturales como perfume) y los perfumes con feromonas se hayan vuelto virales. Incluso si las personas no se involucran en esas tendencias específicas, muchos creadores están haciendo “a qué huelo” videos, donde las personas muestran las capas que crean su aroma personal, o incluso son pidiendo a sus espectadores que comenten a qué creen que huelen. Una simple rociada de perfume Hollister ya no es suficiente. Ella ve un patrón de personas que se están diversificando para probar fragancias de nicho y evitar aromas más comerciales y fragancias de celebridades. “La gente está cada vez más interesada en cómo funcionan las fragancias con la química de su cuerpo”, dice ella. “Es el perfume equivalente a saber qué ingredientes para el cuidado de la piel funcionan específicamente para tu piel”.
“No querrás ser la persona en la fiesta que entra con un aroma que todos puedan reconocer”.
A medida que el aroma característico se entrelaza aún más con la identidad en línea, un perfume que se vuelve viral puede ser desagradable para los usuarios originales. Para Omar Taleb, un escritor de 23 años que vive en Toronto, ver cómo su fragancia favorita ganaba popularidad hizo que dejara de usarla por completo. “Dior Sauvage solía ser mi fragancia característica en la escuela secundaria, pero en este punto es básicamente como Axe Body Spray”, dice. “No querrás ser la persona en la fiesta que entra con un aroma que todos puedan reconocer”. Taleb explica que desde entonces ha dudado en comprometerse con un aroma porque puede despegar y volverse demasiado popular.
livia rosa johnson, con sede en Nueva York, cree que usar el mismo aroma que otra persona es “peor que aparecer con el mismo atuendo”. Como le gustan los aromas de rosas, Livia solía comprar todo tipo de perfumes a base de rosas, desde Joe Malone hasta Dior, pero ninguno de ellos se sentía del todo bien. Luego comenzó a comprar aceites corporales y aromáticos en tiendas metafísicas. “Sentí que ahí era donde tenía que ir para obtener el aroma puro”, dice ella. “En este momento uso una mezcla de almizcle de rosa de opio y algunos otros ingredientes recolectados en diferentes tiendas”.
Si bien la búsqueda de un aroma característico ha existido durante generaciones, el aumento del contenido de perfumes en línea ha significado que también hay una mayor conciencia de lo que otras personas piensan de tu olor. Es por eso Réplica de Margiela los perfumes han despegado en TikTok, dice Sherbert, porque cada uno transmite lo que ella llama, “una experiencia de vida de ensueño”. Con nombres de fragancias como By The Fireplace, Beach Walk o Lazy Sunday Morning, “el usuario puede imaginar que el aroma se convierte en parte de su propia narrativa personal”. Para la nueva generación de fragancias exclusivas, se trata menos de usar algo reconociblemente popular y más de conservar el misterio y la exclusividad. Eso significa que sí, el control personal de olores ha vuelto.
Entonces siempre estarán los aromas característicos que nos eligen. Modelo beca michie ha usado el perfume Wonderstruck de Taylor Swift desde que tenía 14 años. Seis años después, Michie dice que intentaron romper con la fragancia varias veces, pero siempre vuelven a ella. “Lo compro en línea y lo escondo, porque no creo que todavía se esté produciendo”, dicen. “Uso un aroma diferente para las ocasiones que no me interesan, para no pasar por [Wonderstruck] tan rápido.” Gina Lin, desarrolladora de fragancias en Firmenich, combinó por primera vez Noir 29 de Le Labo y Rocío húmedo por nomenclatura como probadores y los ha estado usando desde entonces. “Me encontraron y se quedaron conmigo”, dice ella. “Ahora, alguien que dice que esos aromas me recuerdan a ellos es mi cumplido favorito para recibir”.