• Dura competencia en el mercado de la limonada
• Pepsi lanza el nuevo refresco de lima-limón “Starry”
• Esperanza para la Generación Z
El gigante estadounidense de bebidas Pepsi anunció recientemente el lanzamiento de un nuevo producto con el que pretende arrebatar importantes cuotas de mercado a su principal competidor, Coca-Cola. La nueva bebida, Starry, es una gaseosa de lima-limón que ya está disponible en los minoristas de EE. UU. y rivaliza con la marca de gaseosa Sprite de Coca-Cola. La marca de refrescos “Sierra Mist”, que tiene varias décadas y no trajo el éxito deseado, desaparecerá de la gama de Pepsi.
Pepsi está lanzando un competidor de Sprite dirigido a los consumidores GenZ llamado Starry ?
La bebida se presentó en NACS en octubre y muy pronto comenzará a venderse en tiendas como Kroger y Walmart. pic.twitter.com/vOcqBRpzQr
-Nate Rosen (@RosenZone) 7 de enero de 2023
Sin embargo, como informa CNN, Pepsi cree que “la demanda de refrescos con sabor a cítricos nunca ha sido tan alta”, razón por la cual se ha desarrollado un nuevo refresco con sabor. La compañía también tomó la decisión de “dar opciones a las personas en un área que ha estado dominada por una sola marca durante años”.
Además de la variedad convencional, la nueva gaseosa también está disponible en versión sin azúcar. Según un portavoz de Pepsi, Starry tiene un aroma cítrico aún más pronunciado que la obsoleta marca Sierra Mist.
Aunque Sierra Mist llegó a las tiendas en 1999, la bebida nunca ha logrado desafiar el dominio de Sprite en lo más mínimo. Según los datos de Beverage Digest disponibles para CNN, la cuota de mercado de refrescos de Pepsi era poco más de una décima parte del uno por ciento del mercado total de refrescos. E incluso esta pequeña parte ha ido disminuyendo en los últimos cinco años. Por el contrario, Sprite, el perro líder, podría haber aumentado su cuota de mercado en casi un ocho por ciento en el mismo período.
Pepsi apuesta por la Generación Z
Por lo tanto, podría ser el movimiento correcto para que Pepsi se reposicione en el ferozmente competitivo mercado de las gaseosas. La empresa se dirige especialmente a la Generación Z más joven, que tiende a alejarse de los refrescos azucarados y concede más importancia a la sostenibilidad. Los datos de un estudio de Harvard muestran que la proporción de jóvenes en Estados Unidos que consumen al menos una bebida azucarada al día ha caído del 80 al 61 por ciento en los últimos años, como escribe TheStreet.
En cambio, las marcas más pequeñas que promocionan bebidas más saludables y sostenibles están ganando popularidad. Una tendencia que no ha escapado a la atención de los principales fabricantes de bebidas: “La [Getränke]Los gigantes son conscientes de esto y están tratando de contraatacar para ganar participación de mercado e ingresar a un mercado que no están sirviendo tan bien como deberían”, dijo a CNN el experto en GlobalData Neil Saunders. El diseño de Starry es mucho más parecido a la Generación Z. , según Saunders, que es “brillante, divertido, caprichoso” y “digno de Instagram”.
Incluso si Pepsi enfrenta una tarea difícil, según el analista de Mintel Billy Roberts, Starry representa una oportunidad: “Starry está entrando en un segmento de mercado dominado por la marca Coca-Cola. categoría de refrescos”, dijo. “Sin embargo, esto podría ser una ventaja al traer algo nuevo a una categoría en la que los consumidores más jóvenes han mostrado una inclinación por romper con lo probado para experimentar con nuevos sabores y recetas”.
Redacción finanzen.net
El apalancamiento debe estar entre 2 y 20
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