Para muchos medios americanos y europeos, Google monopoliza el mercado publicitario

Paralelamente a su juicio antimonopolio contra el Departamento de Justicia de Estados Unidos, Google tendrá que hacer frente a una nueva denuncia presentada el viernes pasado en los Países Bajos por una coalición de medios europeos. Al otro lado del Atlántico, la firma de Mountain View es atacada por varios anunciantes americanos.

Nuevas denuncias que respaldan la del Departamento de Justicia de EE.UU.

Falló el juez federal Kevin Castel. Google se enfrentará a una demanda colectiva presentada por varios medios de comunicación, alegando que el grupo monopoliza el mercado publicitario. En términos más generales, los denunciantes citaron la falta de transparencia de Google en cuanto al destino y el desglose de los ingresos publicitarios.

De acuerdo a ReutersKevin Castel habría precisado en su informe que los medios estadounidenses interesados ​​no lograron convencerlo de la existencia de prácticas antimonopolio en relación con el uso de estas soluciones por parte de los grandes anunciantes. Sin embargo, ” han alegado plausiblemente que la posición antimonopolio está justificada en cuanto a los daños que supuestamente sufrieron debido a prácticas anticompetitivas en el mercado publicitario y en el mercado de herramientas de compra de pequeños anunciantes. “, añadió.

Entre los medios que han decidido atacar a Google, Gannett, la empresa matriz de EE.UU. Hoy en día. Este último afirma haber vendido en el pasado parte de sus espacios publicitarios directamente a anunciantes, sin recurrir a Google. A pesar de todo, el gigante tecnológico habría subastado estos espacios en sus plataformas publicitarias con el objetivo de obtener comisiones de transacción a expensas de los medios.

En Europa, Google también tendrá mucho que hacer

En el viejo continente, Google tendrá que hacer frente una vez más a ataques virulentos. Más de una treintena de medios de comunicación europeos, encabezados por el alemán Alex Springer y el belga Roularta, se han unido para presentar una denuncia contra las prácticas antimonopolio de Google en torno a la publicidad online. En total, estas entidades reclaman 2.100 millones de euros en concepto de daños y perjuicios, según un comunicado del despacho de abogados Geradin Partners, que representa al consorcio con el despacho Stek.

Los 32 editores europeos consideran que las prácticas de Google no les permiten obtener ingresos publicitarios significativos y que la empresa de Mountain View se lleva una parte importante de estos ingresos en detrimento de ellos. Como ejemplo para respaldar su afirmación, los medios europeos se basan en una decisión de la Autoridad de Competencia (ADLC).

En 2021, la autoridad antimonopolio francesa impuso una multa de 220 millones de euros a Google. La ADLC consideró que la empresa abusaba de su posición dominante al no negociar de buena fe el establecimiento de derechos afines, obligándola a pagar ingresos a los editores por la visualización de sus artículos en los resultados de su plataforma. En su momento, el gigante americano no impugnó la sanción y resolvió pagar la multa.