Las llamadas metaverso y la realidad aumentada es el primer paso en esa dirección, sobre todo por parte de las televisiones tradicionales, que para conquistar a las nuevas generaciones de espectadores deben ir mucho más allá de la oferta actual. Quedó patente con motivo de la 59ª edición del Mercado Internacional de Programas de TV en abril y lo será aún más con los anuncios que llegarán en estos días también desde Cannes.
Rai no tiene intención de rehuir este desafío y está trabajando en varios frentes para transformar un grupo «tradicional» en un reproductor multimedia del futuro. «El reto de las nuevas tecnologías y la transición digital es central para Rai. Por un lado, innovar la cadena de producto, integrando más lineal y digital; por otro lado, nuestra oferta al ciudadano, haciéndola más amplia, más creíble y de calidad, cada vez más personalizada”, comenta con Il Sole 24 Ore. marinella soldi, presidente de la Rai desde el 21 de julio del año pasado, quien añade: “Uno de los temas más interesantes que se están considerando en este momento es el algoritmo de servicio público, para la oferta digital, que a diferencia de los algoritmos que usan las editoriales comerciales nació inclusivo y no considerar al usuario un consumidor al que condicionar pero un ciudadano al que enriquecer. Otro tema es la realidad virtual, que permite un enriquecimiento significativo del producto al reducir costos. La inteligencia artificial y el código qr son las herramientas que en un futuro no muy lejano podrán hacer accesibles los escaparates de Rai fuera de la empresa».
La prueba del deporte
Las hazañas deportivas de los atletas italianos en 2021 centraron la atención en eventos y partidos y Rai confirma su interés en esta dirección. «Este verano será una temporada muy agitada desde el Giro de Italia hasta la Copa Davis, desde la Eurocopa femenina hasta el Mundial de voleibol. Estoy muy contento con la elección del CEO de mantener los derechos de los partidos de la Copa del Mundo, a pesar de la ausencia de Italia, porque representa la voluntad de invertir en el deporte. Tres partidos al día representan el reto de este año para nosotros» observa alessandra de stefanodesde 2021 director de Rai Sport.
Y el uso de las nuevas tecnologías se experimenta desde hace tiempo en el deporte. «La realidad aumentada se utilizó por primera vez con un estudio virtual en el Giro de Italia de 2020. En aquel entonces era una elección innovadora. En el Proceso en el escenario usamos una pantalla verde y una cámara con cable, lo que nos permitió recrear la imagen del ciclista en el escenario”, dice De Stefano, quien una vez dirigió el programa. Del ciclismo al fútbol: «La misma tecnología se utilizó luego en los partidos de clasificación para el Mundial 2022, como en el post-partido Italia-Macedonia en Palermo y fuimos los primeros en hacerlo. Entonces tuvimos la entrevista de Giorgio Chiellini como si estuviera en el estudio con el director, y Leonardo Spinazzola, que apareció en pantuflas, nos dio la sensación de inmediatez que permiten ciertas innovaciones. Por supuesto que todavía no estamos hablando de innovación extrema, sino simplemente de una solución tecnológica, pero los espacios de desarrollo son muy amplios», explica De Stefano.
Por otro lado, el fútbol es uno de los campos de experimentación que mayores posibilidades ofrece, incluso para el público capaz de moverse. Precisamente por eso el 1 de mayo el La Lega Serie A ha decidido aterrizar en el metaverso con el primer partido, Milán-Fiorentina. Fue el primer partido de fútbol transmitido en vivo en el metaverso en la sala de la liga italiana en The Nemesis, que hizo disponible en vivo solo en el área geográfica de Medio Oriente y África del Norte. Del fútbol a otros eventos deportivos. «Un uso interesante en el futuro será el de desarrollarse con motivo de grandes eventos internacionales como los Juegos Olímpicos y la Copa del Mundo. El lenguaje para hablar de deporte cambiará radicalmente».