Producciones creativas, desfiles en todos los países del mundo y elencos de primera fila aseguraron numerosos eventos de moda que atrajeron la atención de los medios el año pasado. Los influencers y celebridades garantizaron un alto nivel de compromiso e interacciones en las redes sociales, lo que mantuvo las arcas de las marcas en movimiento. Un nuevo informe de Karla Otto muestra el éxito de las estrategias de marketing de las casas de moda de lujo en 2023 y quiénes obtuvieron resultados especialmente buenos.
La agencia de relaciones públicas e imagen analizó, junto con la plataforma de marketing de influencers Lefty, en un informe conjunto los diez momentos de moda más mediáticos y comerciales de 2023 en Instagram.
Valor mediático ganado::
- Se generó a partir de publicaciones de Instagram en el período comprendido entre el 1 de enero de 2023 y el 6 de diciembre de 2023. Valor mediático ganado (EMV) calculados para las respectivas contribuciones. El valor de los medios ganados es un indicador clave para que las marcas y los influencers comprendan el impacto de su publicación. Como parte del informe, Lefty define el valor mediático ganado como el equivalente al gasto publicitario en el que normalmente tendría que incurrir una marca para obtener las impresiones obtenidas. Para Instagram se calculó un precio de 100 dólares estadounidenses (93 euros) por coste por mil (CPM), también conocido como precio de mil contactos (CPM).
En 2023, un evento de alfombra roja siguió al siguiente. El año pasado hubo el Festival de Cine de Cannes. el Destacado mediático y especialmente destacado en Instagram. El país al que más llegaron las aportaciones del festival fue la India, gracias en parte a la presencia de celebridades indias como la actriz Anushka Sharma. Generó 17,9 millones de dólares (16,5 millones de euros) en EMV y aumentó la visibilidad de marcas como Chopard, Cartier, Richard Quinn, Prada y L’Oréal a través de su aparición y las publicaciones que la acompañan en Instagram.
Los tres principales eventos de 2023:
- Festival de cine de cannes: 413 millones de dólares estadounidenses (380 millones de euros)
- Gala Met: 230 millones de dólares estadounidenses (212 millones de euros)
- Festival de Coachella: 129 millones de dólares estadounidenses (119 millones de euros)
En particular, Bulgari ha comprendido la importancia de los influencers para el éxito de la marca y confía en invitados de primer nivel para su evento ‘Mediterranea High Jewellery’ en Venecia. Gracias a las embajadoras globales de la marca Anne Hathaway, Zendaya y Priyanka Chopra, el evento generó un EMV de 36,9 millones de dólares (34 millones de euros).
En cuanto a los índices de interacción, destacaron especialmente las marcas de lujo Bottega Veneta y Ottolinger. Aunque Bottega Veneta no tiene su propia cuenta de Instagram, la colección SS24 de la marca logró un aumento del 1.048 por ciento en la tasa de participación. Según el análisis del informe, la marca berlinesa Ottolinger cuenta como una el Marca emergente con un crecimiento EMV del 1450 por ciento.
Tasa de interacción:
- La tasa de participación es una medida de qué tan activamente interactúa una audiencia con el contenido en las redes sociales. En el marketing de redes sociales, la tasa mide la cantidad de interacciones que ha generado una sola publicación, campaña o perfil completo. Las interacciones medidas son me gusta, comentarios y compartir.
Nuevos lugares y nuevas caras son factores de éxito
El año pasado estuvo marcado por numerosos Cambios y nuevas citas en los pisos creativos Grandes marcas de lujo. Una nueva formación causó especial revuelo: el debut de Peter Hawkings como nuevo director creativo de Tom Ford alcanzó un EMV de 2,9 millones de dólares (2,6 millones de euros).
Pero también el esperado debut de Pharrell Williams para Louis Vuitton logró el éxito deseado y generó un EMV de casi $50 millones. En total, el evento recibió 2.275 publicaciones en Instagram, lo que lo convirtió en el desfile de moda masculina más cubierto por los medios de la temporada pasada.
El desfile de moda femenina más exitoso de la temporada SS24 obtuvo cifras similares: estrellas como Charlize Theron, Jennifer Lawrence y Jenna Ortega aseguraron el enorme impacto mediático del desfile, que generó alrededor de 46 millones de dólares con 2.248 publicaciones en Instagram.
Con el Colecciones Pre y Crucero Las casas de moda viajaron por todo el mundo y un espectáculo espectacular siguió al siguiente. Desde Los Ángeles hasta Seúl y México: las marcas mostraron sus diseños en tres continentes. Gucci y Louis Vuitton estaban a la cabeza, con sus desfiles en Seúl generando casi el doble del valor publicitario en comparación con sus desfiles habituales.
Los cinco programas más eficaces en los medios:
- Louis Vuitton, antes del otoño 24: 43,3 millones de dólares estadounidenses (39,9 millones de euros)
- Gucci, Crucero 2024: 36,5 millones de dólares estadounidenses (33,6 millones de euros)
- Jefe, SS23: 53,1 millones de dólares estadounidenses (48,9 millones de euros)
- Versace, la Vacanza: 32,7 millones de dólares estadounidenses (30,1 millones de euros)
- Saint Laurent, SS24 masculino: 26,5 millones de dólares estadounidenses (24,4 millones de euros)