entrevista
Después de dos años de lucha, la pandemia finalmente ha disminuido, pero 2022 tampoco ha sido fácil para la industria de la moda. En muy poco tiempo surgieron nuevos desafíos, en particular una guerra con graves consecuencias económicas.
En las crisis, el cambio a menudo ocurre un poco más rápido. Los minoristas se están preparando para mantenerse al día con el creciente mercado del comercio electrónico, las marcas de moda se están enfocando en la sustentabilidad y nuevas personas creativas están enriqueciendo el mercado. FashionUnited preguntó a cuatro de ellos sobre sus experiencias y planes para el ’23.
Michael Musanda
Michael Musanda es director general de la start-up Lalaland. La empresa de tecnología de la moda desarrolla todo lo imaginable para el mundo digital. Comenzó a producir modelos fotográficos de comercio electrónico utilizando inteligencia artificial, recaudando 2,1 millones de euros en capital el verano pasado.
¿Qué esperanzas tenías para 2022? ¿Se hicieron realidad?
Al salir de la pandemia, esperaba un crecimiento continuo en el comercio minorista de moda en línea. Sorprendentemente, se ha estancado en los últimos meses, lo que tiene un impacto drástico en nuestras decisiones estratégicas. Anteriormente, nos centrábamos principalmente en el fotomodelado digital. Ahora nos dedicamos al diseño, merchandising y negocios mayoristas B2B. Nuestros avatares se utilizan para crear prendas CAD y 3D.
¿Qué te gustaría llevar contigo al 2022 y qué te gustaría dejar atrás?
En 2022 vimos que todo el mercado comenzó a abrirse a nuestros modelos digitales. La inteligencia artificial ha tenido un tremendo viento de cola, por lo que el mercado ha comenzado a adoptarla y tiene una nueva aceptación de estas nuevas tecnologías. Espero que siga siendo así en 2023. Desafortunadamente, en 2022 también hubo muchas marcas de moda que aún no representaban adecuadamente la rica diversidad de personas. Queremos cambiar eso en 2022.
¿Qué esperas en 2023?
En 2023, Lalaland ayudará a las marcas con sus transacciones digitales. Es probable que los problemas persistentes en las cadenas de suministro aumenten la necesidad de esto. Las marcas más resistentes y competitivas combinan cuidadosamente el control de costos con inversiones estratégicas. Esto se puede hacer, entre otras cosas, a través de la introducción del diseño de productos digitales y procesos mayoristas digitales B2B, donde los modelos digitales jugarán un papel fundamental.
Finalmente, ¿qué le gustaría decirles a sus colegas de la industria de la moda?
En un mundo que cambia constantemente, “no correr riesgos” es el mayor riesgo que puede tomar. Espero que en 2023 la gente de la moda tenga el coraje de tomar decisiones basadas en el potencial alcista y no en el riesgo a la baja.
Nanette Hogervorst
Nanette Hogervorst creó la Tarjeta de regalo de moda sostenible 2020 para hacer que la moda sostenible sea más visible y accesible. Se verificó la sostenibilidad de las marcas miembro.
¿Qué expectativas tenías para el 2022?
Que los nuevos jugadores y la creciente atención de los medios harán que el alquiler de ropa sea más popular entre las personas y las marcas en 2021. De hecho, vemos que cada vez más marcas ven esto como una forma interesante de contribuir a la sostenibilidad.
¿Hay algo que quieras llevarte de 2022 o dejar atrás?
Duele que una hermosa marca de moda como Reyes de índigo tuvo que declararse en bancarrota debido a los tiempos difíciles, mientras que hoy Shein es más grande que Zara. Quiero dejar atrás a Shein (en bancarrota) en 2022 y llevar marcas hermosas y sostenibles a 2023.
¿Cuál es su visión actual para 2023?
Un estilo de vida sostenible se está volviendo cada vez más popular por razones de costos, porque nuestro poder adquisitivo se está reduciendo. Así que creo que los consumidores estarán más inclinados a comprar ropa de segunda mano, comprar menos y durar un poco más con la ropa. La transparencia será más importante y habrá nuevas herramientas (automatizadas) para medir el impacto. Escucharemos más sobre la etiqueta PEF y SCRD, y las empresas deben asegurarse de que su recopilación de datos esté en orden. El desarrollo de la moda digital también continuará. Creo que es solo cuestión de tiempo antes de que nuestra identidad digital también se exprese en la ropa digital.
¿Y tiene algún deseo de Año Nuevo para sus colegas?
Espero un gran 2023 para todos, en el que, además de nuestro muy necesario esfuerzo, el gobierno y la gente faciliten un poco más a la industria para dar pasos importantes para hacer más sostenible el producto que nos une a todos. hacer: ropa.
Nico Vanderveen
Nico Vanderveen es Director General de Vanderveen en Assen. La tienda departamental independiente más grande de los Países Bajos recibió dos importantes premios este año.
Un año lleno de nuevas oportunidades está por terminar. ¿Cómo miras hacia atrás en eso?
Nos hemos estado preparando para el 125 aniversario de nuestra tienda por departamentos en 2021 con gran anticipación. Este maravilloso comienzo dio lugar a una serie de grandes actividades de aniversario. Los European Retail Awards of the Year (EK Passion Star Award) y los US Retail Awards of the Year (GIA-NL Award) no fueron ni remotamente lo que esperábamos; todavía estamos un poco perplejos al respecto.
Ahora el año del 125 aniversario está a la vuelta de la esquina.
A medida que el año llega a su fin, ¿qué le gustaría llevarse del 2022 y qué no?
Esperamos que la confianza que nos hemos ganado dure mucho tiempo y que podamos hacer que nuestra tienda por departamentos sea aún más completa. Nuestros grupos de grandes almacenes se alzan como una casa con los actuales sesenta especialistas en grandes almacenes y el centro de la ciudad de Assen es vibrante, por lo que un día en Assen se vuelve cada vez más atractivo. Quiero dejar de vender productos con una huella ambiental demasiado grande y cambiar a una colección circular.
¿Cómo ves el año 2023?
Un año en el que la legislación sobre sostenibilidad está cada vez más anclada y aplicada. En términos de juego, espero que las líneas en el campo sean más claras y los árbitros controlen el juego limpio de manera más profesional para que podamos jugar un gran juego. Tenemos la suerte de contar con asociaciones motivadas y comprometidas dentro del departamento, por lo que estamos muy interesados en asumir los desafíos de 2023.
¿Qué les deseas a otros jugadores de la moda para el nuevo año?
Una clientela satisfecha. Cuando se abrieron los primeros ‘Grand Magasins’ a finales del siglo XIX, el panorama de la moda era muy diferente al actual; nuestras cuatro hijas posaron con trajes de época para nuestra exposición de aniversario. Mirar hacia atrás realmente nos animó a mirar hacia adelante. ¿Qué hará felices a nuestros clientes en los próximos años?
tessa de boer
Tessa de Boer y Joris Suk fundaron Maison the Faux en 2013 en Arnhem, Países Bajos. El dúo de diseñadores crea ‘Humanwear’. El mensaje de la casa de moda es crear una moda abierta que vaya contra los límites existentes.
2022 ha quedado atrás. ¿Fue como lo soñaste?
Esperábamos experimentar una verdadera libertad en el desarrollo de proyectos y tal vez incluso hacer movimientos internacionales nuevamente. Que la vista, que anteriormente estaba dirigida hacia adentro debido a todas las medidas de Corona, podría abrirse nuevamente. Y eso se ha hecho realidad.
¿Qué te llevarás al 2022 y qué es exactamente lo que quieres dejar atrás?
Bueno fue el avance que permitió que la moda evolucionara. En este mundo cambiante y bastante turbulento, las personas tendrán una mirada más crítica a sus prácticas laborales y enfatizarán la urgencia. Creo que es bueno si lo mantenemos así. ¿Qué se debe dejar atrás? Los viejos hábitos y el hiperconsumismo de la moda que todos perpetúan cuando realmente ya no hay lugar para ello.
¿Cómo se ve el 2023 en tu imaginación?
Esperemos que 2023 sea el año en que podamos volver a hacer movimientos verdaderamente internacionales. Esto comenzó en 2022 y estamos muy emocionados de ampliar nuestros horizontes.
¿Tienes algún deseo de Año Nuevo para otras personas de la moda?
Hay mucho espacio para que crezcan nuevas ideas, experimentos y hermosas iniciativas nuevas. Sobre todo, les deseo a todos mucha creatividad: que nos inspiremos unos a otros y hagamos de la moda una profesión aún mejor de lo que ya es.
Este artículo fue publicado de manera similar en FashionUnited.nl. Traducción y edición: Barbara Russ