La recesión ralentizará el mercado publicitario alemán en 2023 / Anual
El Grupo JOM ve una previsión de crecimiento para el mercado publicitario en Alemania
2023 solo con 0.5 por ciento más
Hamburgo (ots) – El mercado publicitario alemán ya tendría eso en 2022
Puede volver a alcanzar los niveles anteriores al coronavirus y luego alcanzar nuevos niveles en 2023
para avanzar
Es bien sabido que factores externos como el conflicto de Ucrania y la
no permitir este desarrollo frente a los cuellos de botella de entrega existentes.
Los expertos del Grupo JOM, agencia de comunicación híbrida de marketing,
por lo tanto, suponga que las inversiones publicitarias netas en 2022
dash solo aumentó alrededor de un 1,2 por ciento. Después de un buen comienzo de año
las inversiones, especialmente en la segunda mitad del año, están muy por debajo de este
nivel del año anterior.
Para el año 2023, el Grupo JOM prevé un crecimiento aún más débil
de alrededor del 0,5 por ciento. El mercado alcanza así un volumen total de alrededor de 22,7
mil millones de euros.
Mayor orientación a las ventas en la comunicación.
En un entorno económico débil, el consumo privado también
seguirá disminuyendo en el próximo año. En combinación con un alto continuo
Por lo tanto, las tasas de inflación están cambiando la orientación de liquidación en la comunicación.
más fuerte al frente. Por un lado, benefíciese de este
canales en línea orientados al rendimiento, todo el sector de medios minoristas y en
por otro lado, los medios clásicos como la radio o la publicidad exterior.
Estructuralmente, es probable que los presupuestos continúen pasando de la televisión clásica a
reubicar los canales de imágenes digitales en movimiento. Por un lado, se abren plataformas
como Amazon Freevee, Netflix o Disney+ para comunicación publicitaria, p.
Por otro lado, las nuevas plataformas de imágenes en movimiento, como Twitch, están en constante evolución.
También habrá cambios significativos en el área de folletos clásicos.
dar. Según la JOM
Grupo a una redistribución con foco en canales publicitarios digitales.
El primer término será decisivo
«Consideramos que el primer trimestre de 2023 fue innovador porque muchos
Los efectos de la inflación son entonces totalmente perceptibles en las carteras de los consumidores.
hacer. Por lo tanto, el volumen de publicidad a principios de año debería ser comparativamente alto.
fallar. El factor decisivo será entonces el retorno de la inversión.
y qué volúmenes seguirá permitiendo el desarrollo comercial de las empresas», explica
Volker Neumann, Director General del Grupo JOM.
Acerca de Grupo JOM
JOM combina los servicios de una eficiencia presupuestaria sosteniblemente más alta
agencia de medios posicionada con la oferta de un
Agencia digital especializada en performance marketing. JOM fue creado en 1997 por Michael
Jäschke y emplea a 70 personas en Alemania. JOM es
administrado por el propietario, independiente y centrado en los países de Alemania y Austria
y Suiza. Con un volumen de facturación de alrededor de 325 millones de euros, JOM es uno de los
Las 5 principales agencias de medios gestionadas por sus propietarios en Alemania. Lo mismo vale para eso
campo de las agencias de marketing de resultados. JOM es miembro de la OMG y de la BVDW.
Las competencias básicas incluyen consultoría de medios en todos los medios en línea y fuera de línea,
marketing de resultados, marketing de contenidos/redes sociales,
Online/relaciones públicas, creación online, marketing regional y como base
cualquier forma de planificación estratégica.
JOM funciona de acuerdo con el principio de desarrollo propio y con base científica
de la comunicación de marketing híbrida. Sólo está disponible para clientes JOM.
Esto permite a la agencia encontrar la combinación óptima para cada tarea individual.
de todos los canales de comunicación imaginables, en el área en línea
integrados también llenan de contenido y así sus clientes el máximo
garantizar una eficiencia presupuestaria sostenible.
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