El minorista canadiense de ropa deportiva Lululemon parece no poder salir de las controversias: después de un comentario despectivo del fundador Chip Wilson a principios de este año, acusaciones de racismo dentro de la empresa hace unos meses, una demanda de Nike hace un año y sin olvidar la transparencia one yoga pants hace unos años, la empresa ha vuelto a ser criticada. Esta vez se trata de sus reivindicaciones medioambientales en la campaña “Be Planet”.
“Lululemon contamina el planeta mientras vende a los consumidores la campaña ‘Be Planet’”, denuncia la organización ecologista Stand.earth y pide una investigación anticompetitiva sobre las afirmaciones medioambientales de la empresa. La organización ha presentado una denuncia ante la autoridad canadiense de competencia.
“Lululemon afirma ser ‘planetario’, pero sus propios informes muestran que la marca ha duplicado su huella de carbono desde esa afirmación. La empresa se beneficia de una imagen cuidadosamente construida de sostenibilidad y bienestar ambiental y afirma producir productos que contribuyen a un medio ambiente saludable”, lamenta Tzeporah Berman, directora del programa internacional de Stand.earth.
Stand.earth acusa a Lululemon de lavado verde
“Sin embargo, su crecimiento exponencial se basa en los combustibles fósiles, desde ropa hecha literalmente con gas de fracking hasta procesos de fabricación contaminantes que amenazan la salud de las comunidades del Sur Global. El mantra de Lululemon supuestamente es ‘Be Planet’, cuando en realidad es ‘Be Profit'”, continuó Berman.
Según el “Informe de impacto” de Lululemon publicado el pasado otoño, las emisiones de la empresa y, por tanto, su contaminación climática aumentaron un 100 por ciento (p. 79) desde la introducción del eslogan “Be Planet”.
El informe (p. 55) también deja claro que la empresa depende de combustibles fósiles perjudiciales para el clima para producir más del 60 por ciento de sus productos. Estos no se pueden reciclar eficazmente ni son biodegradables y liberan microplásticos en los océanos y vías fluviales.
Al presentar la denuncia, Stand.earth busca que se revoquen tales afirmaciones y destaca la necesidad de que las marcas hagan afirmaciones ambientales claras y precisas que eviten exageraciones.
“Lululemon afirma que sus “productos y acciones previenen el daño ambiental y ayudan a restaurar un planeta saludable”, pero sus productos se fabrican en fábricas que queman carbón para obtener energía y en países como Vietnam, Camboya e Indonesia que dependen en gran medida de combustibles fósiles para generar energía. su producción”, se queja Rachel Kitchin, responsable principal de campañas corporativas sobre el clima en Stand.earth.
“A pesar de estas afirmaciones, algunos de los mayores proveedores de la empresa no han tomado medidas claras para reducir su impacto negativo en el planeta. Yo llamaría a esto lavado verde. Si Lululemon quiere que sus palabras se hagan realidad, debería comprometerse inmediatamente a eliminar gradualmente el carbón y hacer la transición de sus productos de combustibles fósiles a energía limpia”, dijo Kitchin.
A principios de diciembre del año pasado, Stand.earth denunció que el posicionamiento de la biomasa como combustible sostenible en la industria de la moda era un lavado de cara verde.
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