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OpenAI está discutiendo planes para introducir publicidad en sus productos de inteligencia artificial, mientras el fabricante de ChatGPT busca nuevas fuentes de ingresos mientras se reestructura como empresa con fines de lucro.
Sarah Friar, directora financiera de OpenAI, dijo al Financial Times en una entrevista que la nueva empresa de IA de 150.000 millones de dólares estaba sopesando un modelo de anuncios y añadió que planeaba “ser reflexivo sobre cuándo y dónde los implementaremos”. [ads]”.
El grupo con sede en San Francisco, que en octubre obtuvo 6.600 millones de dólares en nueva financiación, ha estado contratando talento publicitario de grandes rivales tecnológicos como Meta y Google, según varias personas familiarizadas con el asunto y un análisis del Financial Times de cuentas de LinkedIn.
En una declaración posterior a la entrevista, Friar agregó: “Nuestro negocio actual está experimentando un rápido crecimiento y vemos importantes oportunidades dentro de nuestro modelo de negocio existente. Si bien estamos abiertos a explorar otras fuentes de ingresos en el futuro, no tenemos planes activos para dedicarnos a la publicidad”.
OpenAI está intensificando sus esfuerzos para generar ingresos a partir de sus productos, como su motor de búsqueda impulsado por IA, mientras busca capitalizar su liderazgo inicial en el floreciente sector de la IA. Su rival más pequeño, Perplexity, ya está probando publicidad en su motor de búsqueda impulsado por inteligencia artificial.
Friar, que anteriormente ocupó puestos de liderazgo en empresas como Nextdoor, Square y Salesforce, destacó la gran experiencia publicitaria entre ella y Kevin Weil, director de productos de la empresa.
Anteriormente, Weil fue responsable de la creación de productos con publicidad en las principales plataformas tecnológicas, incluidas Instagram y X. “La buena noticia con Kevin Weil al volante del producto es que vino de Instagram. Él sabe cómo esto [introducing ads] funciona”, dijo Fray.
En mayo, OpenAI también contrató como vicepresidente a Shivakumar Venkataraman, quien anteriormente dirigió el equipo de publicidad en búsquedas de Google.
La publicidad ha sido una ruta muy exitosa para que las grandes empresas tecnológicas como Google y Meta moneticen sus enormes audiencias en línea. Pero los ejecutivos de OpenAI están divididos sobre cómo podría verse la publicidad en su plataforma, según dos personas con conocimiento de las discusiones.
El director ejecutivo Sam Altman se está preparando para la idea, según una persona familiarizada con su pensamiento.
El grupo de rápido crecimiento, que ahora es una de las empresas privadas más valiosas de Silicon Valley con una valoración de 150 mil millones de dólares, está en medio de una reestructuración como una corporación con fines de lucro.
Los elevados costos de entrenar nuevos modelos significan que las nuevas empresas de IA, incluidas OpenAI, Anthropic y xAI de Elon Musk, están buscando nuevas formas de comercializar su tecnología y participan en frecuentes esfuerzos de recaudación de fondos.
Los ingresos de OpenAI han aumentado a unos 4.000 millones de dólares anualmente gracias al éxito arrollador de ChatGPT, lo que la sitúa entre las empresas emergentes de más rápido crecimiento de todos los tiempos. El chatbot, que se lanzó hace dos años, ha crecido a más de 250 millones de usuarios activos semanales.
Pero los enormes costos asociados con el desarrollo de modelos de IA “de frontera” significan que OpenAI anticipa gastar considerablemente más de lo que la compañía gasta cada año en el corto plazo. Está en camino de gastar más de 5.000 millones de dólares en efectivo.
Una de las mayores fuentes de ingresos de OpenAI proviene del acceso a su interfaz de programación de aplicaciones (API), que permite a las empresas y desarrolladores construir con su tecnología, así como a la venta de licencias individuales y empresariales de ChatGPT.
“Están persiguiendo la productividad del consumidor y la búsqueda de consumidores. La API no es un negocio de alto margen”, añadió la persona.
Friar señaló que los modelos publicitarios tienen desventajas, incluido el hecho de que son sensibles a las oscilaciones del ciclo económico más amplio y que tienden a desviar el enfoque de una empresa de complacer a sus usuarios a sus anunciantes.
“No excluyo [ads]”, dijo. “Pero por ahora hay muchos frutos maduros en la forma en que estamos haciendo las cosas”.