Los Juegos Olímpicos de Verano comienzan la próxima semana en París. Pero los preparativos para el espectáculo deportivo causaron un gran revuelo en el calendario de la metrópolis de la moda: los desfiles no se realizaron o se trasladaron, y algunas marcas y compradores se quedaron fuera esta temporada debido a dificultades logísticas y mayores costos. A pesar de todas las adversidades, el mundo de la moda insiste en posicionarse en materia de deporte y cultura.
El grupo de lujo LVMH ocupa un lugar destacado como socio de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de París. La maleta que albergó la antorcha olímpica en la travesía desde Atenas se fabricó en los talleres de Louis Vuitton. Más de 200 empleados del grupo, procedentes de las tiendas y talleres de sus marcas, pasan la llama olímpica durante el relevo de la antorcha por toda Francia. También participan marcas de moda como Berluti, Dior y los grandes almacenes de lujo La Samaritaine, cuyos eventos combinan arte, deporte y valores olímpicos.
Curso en Berluti
Berluti no solo vistió a la selección francesa para la ceremonia inaugural. La marca de moda masculina también colaboró con el artista Mathieu Forget. La bailarina, coreógrafa, acróbata y fotógrafa armó un curso inmersivo a partir de una serie de fotografías que combinan movimiento, deporte y moda. El artista emprendió un viaje a los deportes olímpicos y paralímpicos y capturó los movimientos asociados vestido con Berluti o ropa deportiva. Disponible hasta el 9 de septiembre de 2024, en la tienda del 9 Rue Faubourg Saint-Honoré.
dior
La Galería Dior presenta una serie de fotografías que destacan a los embajadores deportivos de la casa. La exposición podrá verse del 19 de junio al 9 de septiembre de 2024 en el número 11 de la Rue François Premier. La colección de alta costura de la casa celebró el espíritu olímpico con monos, sandalias hasta la rodilla y vestidos plisados tomados del guardarropa de la antigua Grecia. En general, las conexiones entre deporte y moda son evidentes actualmente, como la colección masculina que el piloto de carreras Lewis Hamilton debe diseñar como embajador de la marca y diseñador invitado de Dior.
Luis Vuitton
El destino LV Dream te invita a un viaje de inmersión en el puente Pont Neuf. Se mostrará una selección de documentos de archivo, fotografías así como objetos emblemáticos e inéditos relacionados con las disciplinas olímpicas. Del 18 de junio al 31 de diciembre de 2024, Quai de la Mégisserie, París.
«La Malle Courrier»: la casa de la familia Louis Vuitton en Asnières, Francia, se abre por primera vez a los visitantes con una exposición. Se exponen maletas y cofres de los talleres de Asnières, donde también se fabricó el cofre para la antorcha olímpica. En exposición del 2 de abril al 31 de diciembre de 2024, 18, rue Louis Vuitton, Asnières.
En honor al relevo de la antorcha olímpica en París, la fundación artística Fondation Louis Vuitton muestra obras de cinco artistas franceses e internacionales: Abraham Poincheval, Andreas Gursky, Roman Signer, Omar Victor Diop y Jean-Michel Basquiat. Del 7 de mayo al 9 de septiembre de 2024, Avenue du Mahatma Gandhi.
Nike colabora con el Centro Pompidou durante los Juegos Olímpicos de París. La exposición “El Arte de la Victoria” se inaugura en el reconocido museo del 24 de julio al 11 de agosto y destaca el desarrollo de su zapatilla más exitosa, la Nike Air. La empresa deportiva también ha ocupado la fachada y le añadirá animaciones.
Justo a tiempo para los Juegos Olímpicos, Nike también lanza su tercera colección cápsula con el diseñador francés Simon Porte Jacquemus. El cortometraje adjunto “J’aime Paris” reúne a celebridades de la cultura y el deporte, como la actriz francesa Juliette Binoche y la tenista Serena Williams.
Como patrocinador oficial de los Juegos Olímpicos, Decathlon propone eventos deportivos en el parque de la Villette del 27 de julio al 11 de agosto. El Parque Infantil Decathlon se presenta como una experiencia que combina deporte, arte y cultura. Los espectadores podrán seguir las distintas competiciones mediante retransmisión en pantallas gigantes. Los clubes deportivos también estarán presentes para compartir su pasión y compromiso. El público también tendrá la oportunidad de interactuar con los atletas del equipo Decathlon x Paris 2024 patrocinado por Decathlon. También se anuncian conciertos en vivo, actuaciones artísticas e instalaciones inmersivas.
Como eco de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos, la exposición “Mode en mouvement” está expuesta en el Palacio Galliera desde junio del año pasado hasta el 7 de septiembre de 2025.
La exposición examina la ropa diseñada para actividades físicas y deportivas, así como el uso diario. Esta doble perspectiva plantea interrogantes sobre la “especialización de la ropa deportiva”, la “adaptación de la ropa femenina a la actividad física a finales del siglo XIX”, la “masculinización de la ropa femenina” y la “introducción de la ropa deportiva en el vestuario cotidiano”. Para esta ocasión, el Palais Galliera muestra préstamos de la colección de Émile Hermès, así como de las casas de moda Chanel, Sonia Rykiel y Yohji Yamamoto. Por motivos de conservación, la exposición se mostrará en tres partes consecutivas y su contenido se actualizará en consecuencia.
Havaianas también acudirá a los Juegos Olímpicos de París. Una pop-up store de 149 metros cuadrados invita a parisinos y turistas a sumergirse en el soleado mundo de la marca del 25 de junio al 31 de agosto. Una pared de arco iris muestra las chanclas en diferentes tonos, mientras que en el centro de la tienda se encuentra una impresionante escultura de sol hecha de 478 chanclas. En las pantallas se muestran imágenes paradisíacas de la playa de Copacabana que transportan inmediatamente a los visitantes al corazón del verano brasileño.
Unos días antes de los Juegos Olímpicos, la marca francesa de prêt-à-porter Maje abrió un pop-up muy entretenido en los grandes almacenes Galeries Lafayette dedicado a su última colección deportiva. La cápsula “Club Saint Honoré” está disponible aquí hasta el 30 de julio. Se inspiró en la atleta francesa Elodie Clouvel, especializada en pentatlón moderno.
El Triatlón de Moda Ética del 15 de julio al 15 de agosto de 2024 es una competición. El desafío es crear una obra de arte o joyería vestible utilizando ropa usada y artículos relacionados con la práctica de un deporte. El objetivo del concurso es sensibilizar sobre el reciclaje de materiales relacionados con el deporte, así como potenciar los conocimientos y las innovaciones en este ámbito con motivo de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de París 2024.
Moda y Lujo también forma parte de Spot24, una exposición olímpica al pie de la Torre Eiffel dedicada a la conexión entre deporte y cultura urbana. En concreto los nuevos deportes olímpicos como la escalada deportiva, el BMX, el freestyle, el skate, el surf, el baloncesto 3×3 o el break. Muchas de las obras y objetos de archivo de la exposición organizada por la Oficina de Turismo de París proceden de la colección del Museo Olímpico de Lausana.
Este artículo fue creado con la ayuda de Florence Julienne, Julia Garel, Sharon Camara y Weixin Zha.