“Gut & CHEAP”, “Tip”, “Ja!”, “K-Classic”: las marcas propias se han establecido durante mucho tiempo en el comercio minorista de alimentos. En otros sectores, sin embargo, las marcas privadas propias fueron un tabú durante bastante tiempo, hasta 2010. En ese momento, Media-Saturn-Holding avanzó con su propia marca “Ok” y desafió a los fabricantes de marcas.
A principios de la década de 2010, los supermercados de electrónica Media Markt y Saturn comenzaron a tener sus propias marcas privadas por primera vez. Las primeras son las marcas propias “Ok” y “Koenic”. Media-Saturn-Holding produce algunos de sus productos en China o en países del sureste de Europa.
Se basan en los originales de marcas conocidas. En muchos casos, sin embargo, los dispositivos también pueden seguir el ritmo de los modelos grandes en términos de calidad. Sin embargo, los clientes suelen pagar al menos un diez por ciento menos por los productos de imitación. El precio bajo atrae a los clientes, por lo que las marcas privadas significan un buen negocio en general para el gigante de la electrónica.
Media Markt y Saturn ahora tienen cuatro series de marca propia. Además de “Ok” y “Koenic”, se han agregado “Isy” y “Peaq” a lo largo de los años.
¿Cuál es la estrategia detrás de las marcas propias?
Mientras tanto, las marcas propias en el sector de la electrónica ya no son una rareza. Algunos ni siquiera son necesariamente reconocidos como tales, como Parkside, una marca propia de Lidl. Otros, como Amazon Basics, tienen una marca clara. Hay varias razones para las marcas propias:
- Los minoristas se están independizando de la presión de los fabricantes de marcas.
- Las marcas propias aseguran una mejor imagen. Los artículos están inequívocamente vinculados a una empresa. Si la calidad es la adecuada, el precio decide qué televisor o lavadora se coloca en el carrito de la compra.
- Aumenta la fidelidad de los clientes. Sin embargo, solo si los clientes han tenido buenas experiencias con los productos bajo la marca privada.
- Los minoristas también pueden cambiar de forma flexible el fabricante de un producto. Los clientes no notan nada porque los artículos siempre se ofrecen bajo una etiqueta de marca uniforme.
Esta estrategia está dando sus frutos para Media-Saturn-Holding: actualmente, la participación de las marcas propias en la facturación total de casi 22 mil millones de euros es de alrededor del dos por ciento. Eso hace una participación de casi 500 millones de euros. A largo plazo, el grupo de electrónica apunta a una participación del cinco por ciento.
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Como ya se mencionó, Media Markt Saturn tiene un total de cuatro marcas propias, siendo “Ok” y “Koenic” las más conocidas. A continuación presentamos brevemente las marcas.
DE ACUERDO
La gama de productos bajo la marca propia “Ok” abarca desde grandes electrodomésticos y microondas hasta televisores. Todos los dispositivos se mantienen simples y funcionales.
Un extracto del catálogo de productos “Ok”:
- Electrodomésticos: lavadora, secadora, frigorífico
- Pequeños ayudantes de cocina: gofrera, microondas, batidora de mano
- secador de pelo
- aspiradora
- aficionados
- TELEVISOR
- Hierro
Koenic
La marca “Koenic” incluye principalmente electrodomésticos grandes o pequeños. Pero la marca también tiene mucho que ofrecer en el sector de la belleza. La gama también se ha ampliado constantemente en los últimos años.
Un extracto del catálogo de productos “Koenic”:
- Electrodomésticos: lavadora, secadora, frigorífico
- Pequeños ayudantes de cocina: tostadora, tetera
- rizador
- robot aspirador
- calentador
isy
La gama de la marca propia “Isy” incluye principalmente dispositivos electrónicos de consumo. Los fotógrafos aficionados y los fanáticos de la informática encontrarán aquí alternativas económicas a los dispositivos de marca más caros.
Un extracto del catálogo de productos “Isy”:
- Accesorios para teléfonos inteligentes y tabletas
- lamparas
- Accesorios de computadora y juegos
- trípodes
- auriculares
- baterías
Peaq
Muchos productos de audio, video y computación vienen bajo la marca “Peaq”. Incluso los teléfonos inteligentes operan bajo su propia marca.
Un extracto del catálogo de productos “Peaq”:
- cajas bluetooth
- radios digitales
- sistemas de alta fidelidad
- TELEVISOR
- portátiles
- Monitores de oficina y gaming
- teléfonos inteligentes y tabletas
Esto es lo que representan las marcas propias “Ok”, “Koenic”, “Isy” y “Peaq”
Las marcas propias de Media Markt Saturn se dividen aproximadamente en diferentes áreas de electrónica. Esto también se refleja en la óptica de los dispositivos. Por lo tanto, es más probable que “Isy” con sus productos se clasifique en el área de estilo de vida. Los dispositivos se mantienen simples, pero también tienen una cierta paleta de colores. “Peaq” tiene un diseño similar, pero de calidad ligeramente superior y más caro.
Las marcas “Ok” y “Koenic” también fabrican productos similares en el sector del hogar, pero en algunos casos sirven a diferentes grupos objetivo. Por ejemplo, “Ok” atrae a un grupo objetivo particularmente consciente de los precios, mientras que “Koenic” ofrece algunas funciones más. Además, uno encuentra “Ok” más bien un poco más pequeño, con la otra marca, sin embargo, los electrodomésticos un poco más grandes.