Microsoft ha sido elegida por Netflix para gestionar los anuncios de su futura oferta. Si esta asociación puede parecer sorprendente, fue motivada por razones muy específicas y podría reportar grandes ganancias a la firma de Redmond, cuya actividad publicitaria es actualmente menos popular que la de Google o Meta.
Una solución para subir la cuesta
Los tiempos son difíciles para el número 1 en la transmisión global. De hecho, en el primer trimestre de 2022, Netflix registró su primera pérdida de suscriptores en más de una década, y la plataforma espera perder casi 2 millones más en el segundo trimestre. Como resultado, la moral no es muy buena dentro de la empresa, que ha tenido que desprenderse de varios cientos de sus empleados.
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Para remediar el problema, Netflix quiere implementar varias funciones nuevas, como la transmisión de contenido en vivo o un costo adicional para los suscriptores que comparten su contraseña fuera de su hogar. Sin embargo, destaca una medida anunciada por la plataforma que podría permitirle sacar la cabeza a flote: el lanzamiento de una oferta menos costosa apoyada en publicidad. Aunque Netflix se resistió a esta idea durante muchos años, ya no es así.
En junio pasado, supimos que el servicio de transmisión estaba en conversaciones con Comcast y Google para la gestión de sus actividades publicitarias, pero finalmente fue Microsoft quien ganó la batalla: “ Estamos encantados de que Netflix haya elegido a Microsoft como su tecnología publicitaria y socio comercial. Queremos que los editores tengan plataformas de monetización de anuncios viables a largo plazo, para que más personas puedan acceder al contenido que aman, donde sea que estén. Satya Nadella, CEO de Microsoft, se entusiasma en un tuit.
Estamos encantados de que Netflix haya seleccionado a Microsoft como su socio de ventas y tecnología publicitaria. Queremos que los editores tengan más plataformas de monetización de anuncios viables a largo plazo, para que más personas puedan acceder al contenido que aman donde sea que estén. https://t.co/QmPszxJTOf
— Satya Nadella (@satyanadella) 13 de julio de 2022
¿Por qué Microsoft?
Así, todos los anuncios que serán visibles en Netflix estarán disponibles exclusivamente en la plataforma de Microsoft. Como lo explica Wall Street Journal, la elección de la firma de Redmond se explicaba en particular por dos elementos. En primer lugar, Microsoft no posee ningún servicio de video que compita con Netflix, a diferencia de Google con YouTube o Comcast con Peacock.
Por separado, Microsoft adquirió Xandr de AT&T a fines del año pasado. Es una empresa de tecnología publicitaria que espera construir soluciones para un mundo” publicar galleta “.
Además, la reputación de la firma de Redmond en términos de seguridad parece haber pesado en la balanza: “ Microsoft tiene la capacidad comprobada de satisfacer todas nuestras necesidades publicitarias mientras trabajamos juntos para crear una nueva oferta con publicidad. Lo que es más importante, Microsoft ha brindado la flexibilidad para innovar con el tiempo, tanto desde una perspectiva tecnológica como de ventas, así como fuertes protecciones de privacidad para nuestros miembros. escribe Greg Peters, director de operaciones y director de productos de Netflix, en una entrada de blog.
Microsoft no tiene una plataforma de video que compita con Netflix, a diferencia de Google. Fotografía: Turag Photography / Unsplash
Netflix todavía tiene que convencer a Hollywood
” Estamos solo al principio y tenemos mucho que hacer. Pero nuestro objetivo a largo plazo es claro. Más opciones para los consumidores y una experiencia de marca de TV premium y más lineal para los anunciantes. Estamos entusiasmados de trabajar con Microsoft para dar vida a este nuevo servicio. Peters continúa.
Ahora, Netflix está en conversaciones con varios estudios de Hollywood para obtener el derecho de transmitir publicidad durante sus trabajos. Algunos de ellos, por ejemplo, pueden querer decidir qué tipo de anuncios se mostrarán. Como recordatorio, la plataforma ha asegurado en el pasado que su oferta publicitaria sería mucho menos invasiva que la que se hace en televisión.
Si Netflix está pasando por un momento difícil, la plataforma sigue siendo la número 1 en streaming global. Se trata pues de una oportunidad de oro para la actividad publicitaria de Microsoft, impulsada por su buscador Bing y menos potente que la de sus competidores directos; representa el 6% de la facturación global de la empresa.