Nuevas directivas medioambientales de la UE y medidas enérgicas contra el greenwashing: ¿qué significa esto para la moda?

La Directiva de Informes de Sostenibilidad Corporativa de la UE (CSRD) acaba de aprobarse en enero de 2023. Está integrado en la Estrategia de Textiles Sostenibles de la UE, que a su vez está anclada en otros programas más amplios, como el Plan de Acción de Economía Circular (CEAP) y el Pacto Verde Europeo. La directiva ha requerido que casi 50 000 grandes organizaciones y pymes calificadas en varias industrias, incluida la moda, informen sobre métricas ESG de acuerdo con estándares definidos que se pueden verificar con auditorías externas.

Después de años de poca acción concreta aparte de pactos internacionales como la Coalición de las Naciones Unidas para la Moda Sostenible y las iniciativas voluntarias de las empresas, la Estrategia de la UE para los Textiles Sostenibles ahora indica que la UE tiene la intención de legislar. Su objetivo es combatir la sobreproducción en la industria de la moda y reducir drásticamente los desechos, la contaminación y las violaciones de los derechos laborales que provoca.

A corto plazo, la nueva normativa de la UE obligará a tomar medidas enérgicas contra el greenwashing

La estrategia de la UE tiene como objetivo adoptar un enfoque holístico y cambiar la forma en que se produce, vende y desecha la ropa. Entre otras cosas, incluye propuestas para imponer un impuesto sobre las emisiones de carbono y las importaciones, la introducción de requisitos mínimos legales para el diseño sostenible y la introducción de un marco en toda la UE para la Responsabilidad Extendida del Fabricante (EPR) para permitir que las marcas y los fabricantes de moda compensar la contaminación que causan Los residuos pueden ser considerados responsables. Estas acciones fomentarían la reparación, la reutilización y la circularidad en la moda a través de un mejor diseño, mejores prácticas de abastecimiento y reciclaje.

Estrategia de la UE para textiles sostenibles y circulares: descripción general de las acciones propuestas

Inmediatamente, las nuevas pautas y propuestas ya están teniendo un impacto en lo que se comunica a los consumidores, ya que los formuladores de políticas están señalando que están trabajando para alinear las definiciones de ‘sostenibilidad’ y qué criterios estandarizados deben cumplirse para poder hacer afirmaciones de sostenibilidad. sin engañar a la gente.

Esto ya ha llevado a un mayor escrutinio y escrutinio por parte de los gobiernos que están tomando cada vez más medidas enérgicas contra el lavado verde. En agosto de 2022, la Agencia Noruega de Protección al Consumidor (NCA) y la Autoridad Holandesa de Consumidores y Mercados (ACM) emitieron un documento conjunto. En él, describieron cómo la herramienta Higg Materials Sustainability Index (MSI), uno de los sistemas de calificación de sostenibilidad más conocidos, desarrollado por la Coalición de Ropa Sostenible (SAC) debería mejorar los datos subyacentes a sus informes, ya que de lo contrario violaría a los países. ‘ leyes de marketing y por lo tanto sería ilegal. Esto ha llevado a Decathlon y H&M, entre otros, a dejar de usar la etiqueta SAC para evitar sanciones de la autoridad. Mientras tanto, en Francia, se está trabajando en una nueva ley que obligará a las marcas a poner ‘etiquetas de carbono’ en los productos de moda, que indican una ‘puntuación’ ecológica de la A a la E.

La marea también ha cambiado fuera de la UE

Los políticos de la UE esperan que la estrategia de la UE para los textiles sostenibles se contagie en las cadenas de valor mundiales. Las marcas que deseen continuar vendiendo en el mercado único de la UE deberán configurar sus operaciones en consecuencia y probablemente adoptarán prácticas más sostenibles en otras regiones para maximizar el retorno de sus inversiones.

Además, también están surgiendo regulaciones más sostenibles en otras partes del mundo fuera de la UE. En el Reino Unido, la Autoridad de Mercados y Competencia (CMA) ha investigado las afirmaciones de sostenibilidad de los minoristas Boohoo, Asos y George en Asda, y la divulgación de las métricas ESG ahora es obligatoria para ciertas empresas. En EE. UU., la Ley de Protección de los Trabajadores de la Confección de California, la Ley de Sostenibilidad de la Moda y Responsabilidad Social de Nueva York y la Ley Federal de Tejidos señalan un cambio regulatorio significativo.

Además, el acceso a información y datos sobre el impacto social y ambiental de una empresa se convertirá en una parte importante de la experiencia de compra. Las personas de todo el mundo exigen cada vez más acciones impulsadas por un propósito de las empresas de moda, como lo muestra la Encuesta Voice of the Consumer: Lifestyles Survey 2022 de Euromonitor.

El diseño proactivo de su propia cadena de suministro se está convirtiendo en una necesidad estratégica

A medida que la UE y otros gobiernos buscan abordar la falta de un marco gobernado en lo que respecta a la sostenibilidad, se convierte en un imperativo estratégico para las empresas de moda mapear de manera proactiva su cadena de suministro. De hecho, la trazabilidad es un requisito para identificar los riesgos relacionados con las declaraciones de sostenibilidad o el trabajo forzoso y ayudará a demostrar el cumplimiento de la legislación ambiental o laboral pertinente cuando llegue el momento. La trazabilidad es también el primer paso hacia la transparencia, que cada vez más personas esperan de las empresas.

A corto plazo, esto probablemente verá la adopción de la tecnología blockchain y el mapeo completo de la cadena de suministro para las empresas de moda. El minorista de moda español Mango, por ejemplo, abandonó recientemente su etiqueta ‘Committed’ de 2017 para identificar prendas con ‘propiedades sostenibles’ anticipándose a las nuevas regulaciones ambientales de la UE. En cambio, se está reemplazando gradualmente por un código QR que, cuando se escanea, brinda a los clientes información sobre la composición de las prendas y dónde se fabricaron. Esto permite a los consumidores tomar sus propias decisiones informadas en lugar de tener que confiar ciegamente en las afirmaciones de la empresa, que podrían cuestionarse. Esta medida está anclada en el movimiento integral de la empresa hacia la trazabilidad total de su cadena de valor. Planea publicar una lista de sus fábricas de tercer nivel a mediados de 2023, luego de publicar los detalles de sus proveedores de primer y segundo nivel en 2021.

Se esperan más iniciativas de este tipo en un futuro cercano a medida que aumenta la presión tanto de los consumidores como de los reguladores y las empresas deben implementar un plan con objetivos de sostenibilidad medibles hoy para estar preparados para el mañana.

Este artículo fue publicado en FashionUnited.com. Traducción y edición: Barbara Russ